北京研精畢智信息咨詢有限公司每年能夠產出近200份定制化報告以及上千份細分市場調研報告。公司構建了涵蓋8000萬以上的海外樣本、30萬以上的權威專家信息以及3600萬以上的國內電話樣本與企業(yè)樣本，為各類研究提供了堅實的數據基礎，助力企業(yè)在復雜多變的市場環(huán)境中穩(wěn)健前行。

隨著消費者對IP內容的需求日益增長，IP經濟產業(yè)鏈將不斷完善和發(fā)展，從IP的創(chuàng)造、孵化、運營到商業(yè)化變現，各個環(huán)節(jié)都將迎來更多的機遇和挑戰(zhàn)。消費者需求的日益多元化和個性化將推動IP行業(yè)更加注重滿足消費者的需求，例如，推出更多具有創(chuàng)意和特色的IP內容、提供個性化的定制服務等。

一、市場規(guī)模與增長趨勢?

近年來，中國文化 IP 市場呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，市場規(guī)模持續(xù)擴大。根據市場調研報告指出，2023 年中國網絡文學 IP 市場規(guī)模大幅躍升至 2605 億元，同比增長近百億，預計 2024 年將達 2784 億元，2025 年市場規(guī)模將突破 3000 億元。這一增長趨勢不僅反映了網絡文學作為 IP 源頭的強大生命力，也體現了 IP 在影視、動漫、游戲等多領域的深度開發(fā)與廣泛應用所帶來的巨大市場潛力。

在影視領域，IP 改編作品占據了重要地位。2024 年上半年，多部改編自熱門 IP 的影視劇取得了優(yōu)異的成績。《慶余年第二季》在騰訊視頻上的熱度值達 34389，刷新平臺歷史最高紀錄，同時在 CCTV-8 上實現連續(xù) 18 天全國全部頻道實時收視率 TOP1，并位列各大專業(yè)數據排行榜的首位。《與鳳行》《玫瑰的故事》在騰訊視頻熱度值均破三萬，播出期間接連打破騰訊視頻聯播劇及都市劇等細分領域的熱度值最高紀錄。這些 IP 改編影視劇的成功，不僅吸引了大量觀眾，也為影視行業(yè)帶來了可觀的經濟效益，進一步推動了 IP 市場的繁榮發(fā)展。?

動漫領域同樣表現出色，國產動漫 IP 的影響力不斷提升。以閱文集團為例，2024 年上半年全網動畫播放榜前 20 的作品中，有 15 部改編自閱文的 IP，如《斗破蒼穹年番 2》在騰訊視頻年度暢銷榜上排名第一，《全職高手 3》《虧成首富從游戲開始》《幻寵師》等新番持續(xù)霸屏各平臺動漫熱榜。動漫 IP 的火爆，帶動了相關衍生品市場的發(fā)展，如動漫周邊產品的銷售、主題公園的動漫游樂項目等，為文化 IP 市場增添了新的活力。?

游戲行業(yè)中，IP 游戲的市場份額也在不斷擴大。根據研究報告數據顯示，2024 年 1—9 月中國移動游戲 IP 市場收入占移動游戲市場 77.7%，達 1322.06 億元，其中，國產 IP 產品流水占比達 60%，中國原創(chuàng) IP 移動游戲市場前三季度收入 726.29 億元，全年收入有望達歷史新高 。像《王者榮耀》《原神》等熱門游戲 IP，不僅在國內擁有龐大的玩家群體，還在海外市場取得了優(yōu)異的成績，實現了文化輸出。這些游戲 IP 通過不斷更新內容、舉辦電競賽事、推出衍生產品等方式，持續(xù)提升其商業(yè)價值和品牌影響力，成為游戲市場的重要支柱。?

隨著消費者對文化產品需求的不斷增長以及數字化技術的快速發(fā)展，中國文化 IP 市場未來仍具有廣闊的發(fā)展空間。一方面，更多優(yōu)質的文化 IP 將被挖掘和開發(fā)，涵蓋的領域將更加廣泛，不僅包括傳統(tǒng)的文學、影視、動漫、游戲，還將涉及音樂、戲劇、文旅等多個領域，實現跨領域、跨媒體的融合發(fā)展。另一方面，隨著 IP 運營模式的不斷創(chuàng)新和完善，IP 的商業(yè)價值將得到更充分的挖掘和釋放，通過全產業(yè)鏈開發(fā)，實現 IP 價值的最大化。例如，通過 IP 授權、品牌聯名、主題活動等方式，將 IP 與不同行業(yè)相結合，創(chuàng)造出更多的商業(yè)機會和消費場景。同時，隨著 5G、人工智能、虛擬現實等新技術的應用，文化 IP 的表現形式和傳播方式也將更加多樣化，為消費者帶來更加豐富、沉浸式的文化體驗，進一步推動文化 IP 市場的發(fā)展壯大。?

二、主要文化 IP 類型與案例分析?

1、文學 IP：《慶余年》的全產業(yè)鏈開發(fā)?

《慶余年》作為文學 IP 全產業(yè)鏈開發(fā)的成功典范，展現了強大的生命力和商業(yè)價值。其原著小說自 2007 年在起點中文網連載以來，憑借精彩的劇情、豐富的人物形象和宏大的世界觀設定，吸引了大量粉絲，在 QQ 閱讀、起點讀書雙平臺，讀者粉絲貢獻超 10 萬次打賞、340 余萬張推薦票，聚集了超百萬粉絲，形成了以內容為核心的讀者社區(qū)，粉絲自發(fā)創(chuàng)作廣播劇、地圖疆域、武功排行、人物漫畫、同人文等，人氣基礎十分雄厚。?

在影視改編方面，劇版《慶余年》由騰訊影業(yè)、新麗電視、閱文影業(yè)等聯合打造，高度還原了原著的精彩情節(jié)和核心價值觀，同時在劇情呈現和人物塑造上進行了巧妙的改編和演繹，受到了原著粉絲和廣大觀眾的一致好評。第一季播出后便取得了極高的收視率和口碑，豆瓣評分高達 8 分。2024 年播出的《慶余年第二季》更是引發(fā)了全民追劇熱潮，在騰訊視頻上熱度值達 34389，刷新平臺歷史最高紀錄，在 CCTV-8 上實現連續(xù) 18 天全國全部頻道實時收視率 TOP1，并位列各大專業(yè)數據排行榜的首位。影視改編的成功，不僅讓《慶余年》的知名度和影響力進一步擴大，也為后續(xù)的全產業(yè)鏈開發(fā)奠定了堅實的基礎。?

動漫領域，《慶余年》動漫版也在緊鑼密鼓地制作中，將以全新的視覺形式呈現原著的精彩內容，滿足動漫愛好者的需求。動漫版通過精美的畫面、生動的角色形象和精彩的劇情演繹，進一步豐富了《慶余年》的 IP 生態(tài)，吸引了更多不同圈層的粉絲。?

游戲開發(fā)同樣是《慶余年》全產業(yè)鏈布局的重要一環(huán)?；谠蛟斓挠螒颍屚婕夷軌蛏砼R其境地體驗《慶余年》的世界，通過角色扮演、劇情探索、戰(zhàn)斗競技等多種玩法，深度參與到故事之中。游戲不僅繼承了原著的世界觀和劇情設定，還結合游戲的特性進行了創(chuàng)新和拓展，為玩家?guī)砹巳碌挠螒蝮w驗。同時，游戲與影視、動漫等其他業(yè)態(tài)之間實現了形象、人物、設計等方面的互相打通，形成了協(xié)同效應，進一步提升了 IP 的商業(yè)價值。?

在衍生品開發(fā)方面，《慶余年》也取得了顯著的成績。隨著劇集的熱播，《慶余年》周邊產品搜索激增 700%，閱文推出了 11 款《慶余年》盲盒和軟周邊，以及包含 308 個卡面設計的高端收藏卡牌。其中，盲盒銷量超過 20 萬只，影視卡牌在劇集播出之前的訂貨量就達 2000 萬，創(chuàng)下影視類收藏卡牌歷史銷量第一。此外，《慶余年》還與約 20 個品牌達成授權合作，涵蓋玩具周邊、3C 數碼、線下實體娛樂、飲品等領域，單 IP 授權金額創(chuàng)版權方年度新高。衍生品的開發(fā)不僅為粉絲提供了更多與 IP 互動的方式，也為版權方帶來了可觀的經濟效益，進一步拓展了 IP 的商業(yè)價值邊界。?

《慶余年》通過文學、影視、動漫、游戲、衍生品等多領域的協(xié)同開發(fā)，形成了完整的全產業(yè)鏈模式，實現了 IP 價值的最大化。這種成功模式不僅為文學 IP 的開發(fā)提供了寶貴的經驗，也為整個文化產業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向，即通過深入挖掘 IP 的核心價值，整合多領域資源，實現跨媒體、跨產業(yè)的融合發(fā)展，打造具有強大生命力和商業(yè)價值的文化 IP 生態(tài)系統(tǒng)。?

2、影視 IP：《哪吒》系列的現象級成功?

《哪吒》系列電影無疑是中國影視 IP 的杰出代表，以其獨特的魅力在全球范圍內掀起了觀影熱潮，取得了票房與口碑的雙豐收，成為現象級文化 IP。2019 年，《哪吒之魔童降世》橫空出世，憑借精彩絕倫的劇情、精良的制作和深入人心的角色形象，迅速成為中國動畫電影的一座里程碑，票房高達 50 多億。影片對傳統(tǒng)神話故事進行大膽創(chuàng)新改編，塑造了一個叛逆卻又勇敢善良的哪吒形象，那句 “我命由我不由天” 的經典臺詞，傳遞出強烈的自我抗爭精神，引發(fā)了觀眾的強烈共鳴。?

2025 年上映的《哪吒之魔童鬧?！犯抢m(xù)寫輝煌，自 1 月 29 日上映以來，連破多項票房紀錄，截至 2 月 23 日，全球電影票房（含預售及海外）已突破 135 億，暫列全球票房榜第 8 位。據 DeepSeek 預測，《哪吒之魔童鬧?！纷罱K有望以 152 億 - 173 億元的全球票房刷新動畫電影紀錄，并大概率躋身全球影史票房前五，貓眼專業(yè)版票房預測也顯示，該影片最終票房將超 152 億元 。這部電影不僅在票房上表現出色，在口碑方面也收獲頗豐，憑借高質量的劇情、精美的畫面和恰到好處的喜劇元素，贏得了觀眾的廣泛好評，在社交媒體上引發(fā)了熱烈的討論和自發(fā)傳播。?

《哪吒》系列電影的成功，不僅在于其精彩的內容和精良的制作，還在于其強大的文化傳播力。影片中融入了豐富的中國傳統(tǒng)文化元素，如精美的古建筑、傳統(tǒng)服飾、富有寓意的神話符號，以及侗族大歌、嗩吶、呼麥等民族配樂，讓觀眾在欣賞電影的同時，深入感受到了中國傳統(tǒng)文化的魅力。這種將傳統(tǒng)文化與現代動畫技術相結合的方式，為中國文化的傳播提供了新的途徑和方式，讓中國文化在全球范圍內得到了更廣泛的認知和喜愛。?

《哪吒》系列電影的火爆也極大地帶動了周邊產業(yè)的發(fā)展。電影熱映的同時，其 IP 衍生產品熱銷，從 Q 版模型、掛件、徽章等小飾品，到潮玩盲盒、收藏卡牌、毛絨產品等，種類豐富多樣，深受粉絲喜愛。在銷售模式上，主要以聯名銷售和眾籌項目為主，與眾多品牌展開合作，實現了 IP 價值的多元化變現。此外，《哪吒》系列電影還帶動了文旅產業(yè)的發(fā)展，“跟著吒兒去旅游” 成為熱門出游方式。電影中不少角色使用天津方言配音，天津文旅趁熱打鐵，推出了多條 “哪吒” 主題體驗線路，客流量增加了近 30%。作為 “成都造”，影片也吸引了眾多游客來成都打卡哪吒。河南西峽縣、四川宜賓等與哪吒傳說有關的多地，均借勢推出文旅優(yōu)惠活動 。影片里的美食元素出圈，激發(fā)了餐飲行業(yè)的創(chuàng)新力，四川開起了哪吒主題火鍋店，天津的一些餐廳也趁熱推出 “哪吒” 菜譜，包括 “太乙手撕雞”“干煸魷魚須” 等趣味菜品 ，讓游客在 “飽眼福” 的同時，大飽口福。?

《哪吒》系列電影作為現象級影視 IP，以其卓越的票房成績、廣泛的文化傳播和強大的產業(yè)帶動效應，成為中國文化 IP 發(fā)展的成功范例。它不僅為中國動畫電影的發(fā)展樹立了標桿，也為影視 IP 的開發(fā)與運營提供了寶貴的經驗，即通過深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，進行創(chuàng)新改編和精良制作，打造具有感染力的故事和角色形象，同時充分利用 IP 的影響力，拓展周邊產業(yè)，實現 IP 價值的最大化和可持續(xù)發(fā)展。?

3、動漫 IP：《斗羅大陸》的粉絲經濟與 IP 拓展?

《斗羅大陸》作為國產動漫 IP 的佼佼者，憑借其龐大的粉絲基礎和成功的 IP 拓展策略，構建了一個豐富多元的 IP 生態(tài)，成為粉絲經濟驅動下 IP 發(fā)展的典型案例。其原著小說自發(fā)布以來，便吸引了大量讀者，在網絡文學領域積累了超高人氣。小說以精彩絕倫的玄幻劇情、豐富飽滿的人物形象和獨特的世界觀設定，贏得了讀者的喜愛和追捧，為動漫 IP 的發(fā)展奠定了堅實的基礎。?

動漫版《斗羅大陸》在保留原著精髓的基礎上，通過精美的畫面、生動的角色形象和精彩的劇情演繹，將小說中的世界完美呈現在觀眾面前。動漫的制作團隊在畫面質量、角色設計、特效制作等方面都投入了大量精力，使得動漫的視覺效果極具沖擊力，深受觀眾喜愛。自播出以來，《斗羅大陸》動漫在各大視頻平臺上的播放量持續(xù)攀升，長期占據動漫熱門榜單前列，擁有龐大的粉絲群體。?

基于龐大的粉絲基礎，《斗羅大陸》成功發(fā)展了粉絲經濟。粉絲們對《斗羅大陸》的熱愛不僅體現在觀看動漫上，還延伸到了周邊產品、線下活動等多個方面。周邊產品方面，從角色手辦、徽章、文具到服裝、飾品等，種類繁多，滿足了粉絲們對 IP 的收藏和消費需求。這些周邊產品不僅在國內暢銷，還遠銷海外，進一步擴大了《斗羅大陸》的影響力。線下活動方面，《斗羅大陸》舉辦了多場粉絲見面會、主題展會等，為粉絲們提供了與 IP 互動的機會，增強了粉絲的粘性和歸屬感。例如，在粉絲見面會上，粉絲們可以與動漫的配音演員、制作人員進行面對面交流，深入了解動漫的制作過程和背后的故事，同時還能參與各種有趣的互動游戲，獲得限量版的周邊產品，極大地提升了粉絲的參與感和體驗感。?

在 IP 拓展方面，《斗羅大陸》不斷探索新的領域和形式。游戲開發(fā)是其重要的拓展方向之一，基于《斗羅大陸》IP 打造的游戲，將動漫中的角色、劇情和世界觀融入游戲玩法中，讓玩家能夠在游戲中體驗斗羅大陸的奇幻世界。游戲推出后，受到了廣大玩家的歡迎，進一步擴大了 IP 的影響力和商業(yè)價值。此外，《斗羅大陸》還涉足影視領域，電視劇版的《斗羅大陸》播出后也取得了不錯的成績，吸引了更多觀眾的關注。同時，《斗羅大陸》還通過與其他品牌的聯名合作，拓展了 IP 的應用場景和商業(yè)價值。例如，與知名運動品牌合作推出聯名運動鞋，將《斗羅大陸》的元素融入鞋款設計中，既滿足了粉絲的消費需求，又提升了品牌的知名度和影響力。?

《斗羅大陸》通過粉絲經濟的驅動和多領域的 IP 拓展，構建了一個龐大而豐富的 IP 生態(tài)系統(tǒng)。它不僅為動漫 IP 的發(fā)展提供了成功的范例，也為其他文化 IP 的開發(fā)與運營提供了有益的借鑒，即通過打造優(yōu)質的內容吸引粉絲，發(fā)展粉絲經濟，增強粉絲粘性，同時積極拓展 IP 的應用領域和形式，實現 IP 價值的最大化和可持續(xù)發(fā)展。?

4、游戲 IP：《原神》的全球影響力?

《原神》作為一款由中國米哈游開發(fā)的開放世界角色扮演游戲，自 2020 年發(fā)布以來，迅速在全球范圍內走紅，展現出強大的全球影響力，成為中國游戲 IP 走向世界的杰出代表。其獨特的美術風格是吸引全球玩家的重要因素之一。游戲采用了精美的二次元動漫風格，畫面色彩鮮艷、細膩，場景設計豐富多樣，從茂密的森林、高聳的山脈到寧靜的湖泊、繁華的城鎮(zhèn)，每一處場景都充滿了奇幻與夢幻的色彩，仿佛將玩家?guī)肓艘粋€真實的幻想世界。角色設計方面，每個角色都具有獨特的外貌、性格和技能，形象鮮明，深受玩家喜愛。例如，熱情活潑的派蒙、神秘高冷的鐘離、俏皮可愛的胡桃等角色，都給玩家留下了深刻的印象。?

精彩的劇情設計也是《原神》的一大亮點。游戲構建了一個龐大而深邃的世界觀，玩家在游戲中扮演旅行者，踏上尋找失散兄弟姐妹的史詩之旅，同時解開七個國家的秘密，每個國家都由元素執(zhí)政官統(tǒng)治，充滿了神秘與挑戰(zhàn)。劇情層層遞進，充滿懸念，新的地區(qū)和故事情節(jié)不斷展開，吸引著玩家深入探索。游戲中還融入了豐富的文化元素，包括中國傳統(tǒng)文化、西方神話傳說等，使劇情更加豐富多彩，滿足了不同文化背景玩家的需求。?

《原神》的成功還得益于其不斷創(chuàng)新的游戲玩法。游戲采用了開放世界的設定，玩家可以自由探索廣袤的提瓦特大陸，通過解謎、采集、戰(zhàn)斗等多樣的活動來獲得樂趣。游戲中的戰(zhàn)斗系統(tǒng)動態(tài)而有趣，結合了元素互動和戰(zhàn)略派對設置，玩家可以混合搭配角色來創(chuàng)造獨特的組合，火焰、水、冰和電等元素相互作用產生強大的效果，增加了游戲的策略性和趣味性。此外，游戲還定期更新內容，推出新的角色、地區(qū)、故事情節(jié)和限時活動，保持了玩家的新鮮感和參與度。例如，每次新角色的推出都會伴隨著獨特的劇情和任務，吸引玩家去了解角色的背景故事，同時也為玩家提供了更多的游戲目標和挑戰(zhàn)。?

在全球市場表現上，《原神》取得了令人矚目的成績。游戲上線后，迅速在全球多個國家和地區(qū)的游戲市場中名列前茅，吸引了大量海外玩家。其海外收入占比達 48%，成為中國游戲出海的成功典范?！对瘛愤€積極與國際品牌進行合作，進一步提升其全球影響力。例如，與凱迪拉克聯名推出的車型，不僅在外觀設計上融入了《原神》的元素，還通過線上線下的互動活動，吸引了眾多玩家和汽車愛好者的關注，實現了游戲 IP 與汽車品牌的跨界融合。此外，《原神》的角色 “魈” 還登陸央視春晚，這一舉措不僅提升了游戲的知名度和美譽度，也展示了中國游戲 IP 的文化價值和影響力。?

《原神》憑借其獨特的美術風格、精彩的劇情設計、創(chuàng)新的游戲玩法和出色的全球市場表現，成為具有全球影響力的游戲 IP。它的成功為中國游戲 IP 的發(fā)展提供了寶貴的經驗，即通過注重內容創(chuàng)新和品質提升，融合多元文化元素，滿足全球玩家的需求，同時積極拓展國際市場，加強與國際品牌的合作，提升中國游戲 IP 在全球的知名度和影響力。