IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長具有重要推動(dòng)作用，一方面，IP 經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)價(jià)值，據(jù)研究報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球 IP 授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，2024 年已突破數(shù)千億美元，中國 IP 市場(chǎng)規(guī)模也在近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)力，另一方面，IP 經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)了就業(yè)和創(chuàng)新。?

一、驅(qū)動(dòng)因素?

1、文化消費(fèi)升級(jí)?

隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，對(duì)文化產(chǎn)品的需求日益旺盛。文化消費(fèi)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)、多元化的文化內(nèi)容的追求，為 IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。?

根據(jù)北京研精畢智信息咨詢發(fā)布的調(diào)研報(bào)告指出，2023 年全國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出為 2469 元，占人均消費(fèi)支出的比重為 10.8%，較上一年有所增長。這表明消費(fèi)者在滿足基本物質(zhì)需求后，更加注重精神文化層面的消費(fèi)。在文化消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)于 IP 產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵提出了更高的要求，不僅關(guān)注產(chǎn)品的娛樂性，更追求其文化價(jià)值和情感共鳴。具有深厚文化內(nèi)涵、獨(dú)特創(chuàng)意和鮮明個(gè)性的 IP 能夠更好地滿足消費(fèi)者的精神需求，引發(fā)情感共鳴，從而受到市場(chǎng)的青睞。?

以《國家寶藏》這一 IP 為例，該節(jié)目通過對(duì)文物的生動(dòng)解讀和演繹，將歷史文化與現(xiàn)代傳播相結(jié)合，成功吸引了大量觀眾。節(jié)目播出后，不僅在國內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響，還在海外市場(chǎng)獲得了一定的關(guān)注。圍繞《國家寶藏》開發(fā)的衍生產(chǎn)品，如文創(chuàng)產(chǎn)品、圖書、紀(jì)錄片等，也受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。這些產(chǎn)品不僅具有實(shí)用價(jià)值，更承載著豐富的歷史文化內(nèi)涵，滿足了消費(fèi)者對(duì)于文化知識(shí)的渴望和對(duì)高品質(zhì)文化產(chǎn)品的需求?！秶覍毑亍稩P 的成功，充分體現(xiàn)了文化消費(fèi)升級(jí)對(duì) IP 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。?

2、技術(shù)創(chuàng)新賦能?

近年來，人工智能、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的飛速發(fā)展，為 IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，深刻改變了 IP 的創(chuàng)作、運(yùn)營和變現(xiàn)模式。?

在 IP 創(chuàng)作方面，人工智能技術(shù)的應(yīng)用為創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)意靈感和創(chuàng)作工具。AI 可以通過大數(shù)據(jù)分析挖掘用戶的興趣偏好和情感需求，為 IP 創(chuàng)作提供精準(zhǔn)的方向指導(dǎo)。一些 AI 寫作工具能夠輔助創(chuàng)作者生成故事大綱、人物設(shè)定等，提高創(chuàng)作效率。在動(dòng)漫制作中，AI 技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的角色建模、場(chǎng)景繪制和動(dòng)畫生成，大大縮短了制作周期，降低了制作成本。例如，日本的一些動(dòng)漫公司已經(jīng)開始使用 AI 技術(shù)來制作部分動(dòng)漫作品，通過 AI 生成的角色形象更加生動(dòng)、細(xì)膩，制作效率也得到了顯著提升。?

區(qū)塊鏈技術(shù)在 IP 經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在版權(quán)保護(hù)和交易方面。區(qū)塊鏈具有去中心化、不可篡改、可追溯等特點(diǎn)，能夠?yàn)?IP 的版權(quán)歸屬和交易記錄提供可靠的證明，有效解決了版權(quán)侵權(quán)和交易糾紛等問題。通過區(qū)塊鏈技術(shù)，IP 創(chuàng)作者可以將自己的作品進(jìn)行上鏈存證，確保版權(quán)的唯一性和安全性。在版權(quán)交易過程中，區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)智能合約的自動(dòng)執(zhí)行，提高交易的透明度和效率，降低交易成本。例如，一些數(shù)字藝術(shù)品平臺(tái)利用區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字藝術(shù)品的版權(quán)認(rèn)證和交易，為藝術(shù)家和收藏家提供了一個(gè)安全、便捷的交易環(huán)境。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)則為 IP 的衍生開發(fā)和體驗(yàn)式消費(fèi)帶來了新的機(jī)遇，通過 VR 和 AR 技術(shù)，消費(fèi)者可以身臨其境地體驗(yàn) IP 中的場(chǎng)景和故事，增強(qiáng)了消費(fèi)的沉浸感和互動(dòng)性。一些主題公園和文旅項(xiàng)目利用 VR 和 AR 技術(shù)，打造了沉浸式的 IP 體驗(yàn)空間，讓游客能夠與 IP 角色進(jìn)行互動(dòng)，感受獨(dú)特的文化氛圍。例如，迪士尼樂園利用 VR 技術(shù)推出了一些沉浸式的游樂項(xiàng)目，游客在游玩過程中可以仿佛置身于迪士尼的經(jīng)典 IP 世界中，與米老鼠、唐老鴨等角色一起冒險(xiǎn)，這種創(chuàng)新的體驗(yàn)方式受到了游客的高度評(píng)價(jià)。?

3、政策支持引導(dǎo)?

國家政策的大力支持和引導(dǎo)，為 IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇。政府通過出臺(tái)一系列政策措施，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng) IP 經(jīng)濟(jì)的繁榮。?

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃方面，國家將文化產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育和發(fā)展，明確提出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式?！?ldquo;十四五” 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)利用，推動(dòng)文化與科技深度融合，培育壯大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。這為 IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了明確的政策導(dǎo)向，鼓勵(lì)企業(yè)加大在 IP 創(chuàng)作、運(yùn)營和衍生開發(fā)等方面的投入，推動(dòng) IP 經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。?

在版權(quán)保護(hù)方面，國家不斷加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)力度，完善版權(quán)法律法規(guī)，打擊侵權(quán)盜版行為，為 IP 經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供了法律保障。《著作權(quán)法》的修訂進(jìn)一步完善了版權(quán)保護(hù)制度，加大了對(duì)侵權(quán)行為的處罰力度，提高了侵權(quán)成本。國家版權(quán)局開展的 “劍網(wǎng)行動(dòng)” 等專項(xiàng)整治行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為，維護(hù)了版權(quán)市場(chǎng)的秩序。這些政策措施的實(shí)施，有效保護(hù)了 IP 創(chuàng)作者的合法權(quán)益，激發(fā)了創(chuàng)作者的積極性和創(chuàng)造性，促進(jìn)了 IP 經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。?

在財(cái)政稅收方面，政府通過財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等政策手段，支持文化企業(yè)的發(fā)展，推動(dòng) IP 經(jīng)濟(jì)的繁榮。一些地方政府設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)優(yōu)秀的 IP 項(xiàng)目和文化企業(yè)給予資金支持，鼓勵(lì)企業(yè)開展 IP 創(chuàng)作、運(yùn)營和衍生開發(fā)等業(yè)務(wù)。在稅收方面，對(duì)文化企業(yè)實(shí)行稅收優(yōu)惠政策，如減免企業(yè)所得稅、增值稅等，降低了企業(yè)的運(yùn)營成本，提高了企業(yè)的盈利能力。這些財(cái)政稅收政策的實(shí)施，為 IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有力的資金支持和政策保障。

二、面臨挑戰(zhàn)?

1、版權(quán)保護(hù)問題?

盡管國家在版權(quán)保護(hù)方面采取了一系列措施，但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)侵權(quán)問題仍然較為嚴(yán)重，給 IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了負(fù)面影響。?

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)侵權(quán)形式多樣，包括未經(jīng)授權(quán)上傳、下載、轉(zhuǎn)載他人作品，非法鏈接、盜版等行為。一些網(wǎng)站通過盜播網(wǎng)絡(luò)視頻、盜用圖片等方式獲取流量和收益，嚴(yán)重侵犯了版權(quán)人的合法權(quán)益。據(jù)中國國家版權(quán)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，近年來網(wǎng)絡(luò)視頻侵權(quán)盜版案件數(shù)量持續(xù)上升，涉及的作品數(shù)量和質(zhì)量也在不斷提高。一些熱門影視 IP、動(dòng)漫 IP 和游戲 IP 成為侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)，侵權(quán)行為不僅給版權(quán)人帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，也影響了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。?

版權(quán)侵權(quán)的認(rèn)定和打擊難度較大。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的侵權(quán)行為具有匿名性、跨國性等特點(diǎn)，使得侵權(quán)行為的追溯和打擊變得困難。一方面，侵權(quán)者往往利用加密技術(shù)、匿名代理等手段隱藏真實(shí)身份，難以被追蹤和查處；另一方面，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的侵權(quán)行為往往涉及跨國問題，涉及不同國家和地區(qū)的法律管轄和執(zhí)法合作問題，增加了打擊侵權(quán)行為的難度。此外，版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)還存在一些不完善的地方，對(duì)于一些新型的侵權(quán)行為，如人工智能生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬等問題，缺乏明確的法律規(guī)定，給版權(quán)保護(hù)帶來了一定的挑戰(zhàn)。?

為應(yīng)對(duì)版權(quán)保護(hù)問題，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各方共同努力。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管，完善相關(guān)法律法規(guī)，加大對(duì)侵權(quán)行為的處罰力度；企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)自律，建立健全版權(quán)管理體系，加強(qiáng)對(duì)自身 IP 的保護(hù)；社會(huì)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)版權(quán)保護(hù)的宣傳和教育，提高公眾的版權(quán)意識(shí)，形成全社會(huì)尊重和保護(hù)版權(quán)的良好氛圍。同時(shí)，還需要加強(qiáng)國際合作，共同打擊跨國版權(quán)侵權(quán)行為，維護(hù)全球版權(quán)市場(chǎng)的秩序。?

2、內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著 IP 經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量的 IP 產(chǎn)品，但內(nèi)容同質(zhì)化問題較為突出，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，影響了 IP 經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。?

在影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域，不少 IP 作品在題材、劇情、角色設(shè)定等方面存在相似之處，缺乏創(chuàng)新和獨(dú)特性。以網(wǎng)絡(luò)劇為例，近年來甜寵劇、仙俠劇等題材的網(wǎng)絡(luò)劇層出不窮，但很多作品在劇情和人物設(shè)定上較為雷同，缺乏新意，難以吸引觀眾的關(guān)注。在動(dòng)漫領(lǐng)域，一些國產(chǎn)動(dòng)漫作品在風(fēng)格和內(nèi)容上模仿日本動(dòng)漫，缺乏中國傳統(tǒng)文化特色和原創(chuàng)性。在游戲領(lǐng)域，一些游戲 IP 在玩法和內(nèi)容上也存在同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。?

內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的主要原因在于，一些企業(yè)為了追求短期利益，盲目跟風(fēng)市場(chǎng)熱點(diǎn)，缺乏對(duì) IP 內(nèi)容的深入挖掘和創(chuàng)新。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新人才相對(duì)匱乏，創(chuàng)新成本較高，也限制了企業(yè)的創(chuàng)新能力。內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不僅導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)利潤空間被壓縮，還影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)和滿意度，降低了 IP 的市場(chǎng)價(jià)值和影響力。?

為解決內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì) IP 內(nèi)容的創(chuàng)新和研發(fā)，注重挖掘 IP 的獨(dú)特價(jià)值和文化內(nèi)涵，打造具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的 IP 作品。政府應(yīng)加大對(duì)文化創(chuàng)新的支持力度，鼓勵(lì)企業(yè)和創(chuàng)作者開展創(chuàng)新活動(dòng)，培養(yǎng)和引進(jìn)創(chuàng)新人才，提高行業(yè)的創(chuàng)新能力。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)自律，引導(dǎo)企業(yè)樹立正確的發(fā)展理念，避免盲目跟風(fēng)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng) IP 經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。?

3、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同障礙?

IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的緊密協(xié)同和合作，但是目前產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間存在協(xié)同不足的問題，制約了 IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展效率和規(guī)模。?

在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，一些創(chuàng)作者缺乏對(duì)市場(chǎng)需求的深入了解，導(dǎo)致創(chuàng)作的 IP 作品與市場(chǎng)需求脫節(jié)，難以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。在衍生開發(fā)環(huán)節(jié)，影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域之間的聯(lián)動(dòng)不夠緊密，缺乏有效的協(xié)同機(jī)制。例如，一部熱門小說被改編成電視劇后，相關(guān)的動(dòng)漫、游戲等衍生產(chǎn)品的開發(fā)往往滯后，無法形成有效的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在渠道銷售環(huán)節(jié)，不同渠道之間的信息溝通和資源整合不夠充分，導(dǎo)致 IP 產(chǎn)品的推廣和銷售效果不佳。?

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同障礙的主要原因在于，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的利益分配機(jī)制不夠合理，缺乏有效的溝通和協(xié)調(diào)機(jī)制。同時(shí)，不同行業(yè)之間的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范存在差異，也增加了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的難度。產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同障礙不僅影響了 IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展效率，還導(dǎo)致了資源的浪費(fèi)，限制了 IP 經(jīng)濟(jì)的規(guī)模擴(kuò)張。?

為解決產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同障礙問題，需要建立健全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的利益分配機(jī)制，明確各方的權(quán)利和義務(wù)，實(shí)現(xiàn)利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。同時(shí)，要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的溝通和協(xié)調(diào)，建立有效的合作機(jī)制，促進(jìn)信息共享和資源整合。此外，還需要加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的制定和統(tǒng)一，打破行業(yè)壁壘，提高產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效率，推動(dòng) IP 經(jīng)濟(jì)的規(guī)?；l(fā)展。

北京研精畢智信息咨詢有限公司（XYZResearch），系國內(nèi)領(lǐng)先的行業(yè)和企業(yè)研究服務(wù)供應(yīng)商，并榮膺CCTV中視購物官方合作品牌。公司秉持助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)決策高效化的核心宗旨，依托十年行業(yè)積累，深度整合企業(yè)研究、行業(yè)研究、數(shù)據(jù)定制、消費(fèi)者調(diào)研、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)等多維度服務(wù)模塊，同時(shí)組建由業(yè)內(nèi)資深專家構(gòu)成的專家?guī)?，打造一站式研究服?wù)體系。研精畢智咨詢憑借先進(jìn)方法論、豐富的案例與數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把脈市場(chǎng)趨勢(shì)，為企業(yè)提供權(quán)威的市場(chǎng)洞察及戰(zhàn)略導(dǎo)向。