近年來我國對大眾健康知識的普及工作正在持續(xù)推進，在經(jīng)濟水平相對落后的三四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)的普及率也在不斷提升，帶動了消費市場發(fā)展速度的加快。根據(jù)研精畢智市場調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的分析資料顯示，當(dāng)前我國女性消費者對衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的需求量正在不斷增長，并且用戶群體逐漸向兩端持續(xù)延伸。

1、行業(yè)政策

2023年5月，國家標準化管理委員會、工信部和商務(wù)部發(fā)布《加強消費品標準化建設(shè)行動方案》，提出建立老年用品產(chǎn)業(yè)標準體系，加大相關(guān)標準研制力度，引領(lǐng)適老化家電產(chǎn)品、家居產(chǎn)品、衛(wèi)生用品以及老年休閑娛樂產(chǎn)品、康復(fù)輔助器具等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2023年8月，中央財辦等九部門發(fā)布《推動農(nóng)村流通高質(zhì)量發(fā)展》，提到推動城鄉(xiāng)流通深度融合。實施供銷社縣域流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)提升行動，增強農(nóng)資、日用品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品出村進城“一網(wǎng)多用、雙向流通”綜合服務(wù)功能。

2、市場產(chǎn)量

自從進入21世紀以來，伴隨著我國不斷提高的經(jīng)濟水平，女性群體對于自身日常保健和生理健康等方面的重視程度均實現(xiàn)了大幅度上升，在當(dāng)前女性健康領(lǐng)域中，衛(wèi)生巾作為經(jīng)期護理的必備品，市場滲透率逐漸增長，成為市場需求量上漲的主要力量。

由市場研究報告中的數(shù)據(jù)指出，近幾年之間我國衛(wèi)生巾市場產(chǎn)量實現(xiàn)了迅速增長，從2018年的接近1245億片增加至2021年的1260億片以上，期間年平均增長約0.4%，2021年較前幾年同比增量最高，接近10億片；到2022年底，國內(nèi)衛(wèi)生巾總產(chǎn)量超過了1265億片，比2021年同期新增約5億片，同比增長接近4%。

3、市場銷量

根據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前中國衛(wèi)生巾市場供給格局逐步趨于穩(wěn)定，與供應(yīng)市場的發(fā)展趨勢相同，近幾年衛(wèi)生巾市場銷量表現(xiàn)為逐年提高，從2018年的1193億片增加至2021年的1200億片左右，平均增長率達到0.2%，其中以2020年的新增量最高，由1195億片增長到1198億片，同比增量接近3億片，同比增長0.25%。

市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國衛(wèi)生巾市場銷量進一步上漲至1203億片以上，比上年末新增約3億片，同比增速與2020年相同，均達到了0.25%左右。

4、市場規(guī)模

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模接近840億元，相較于2019年的800億元新增約40億元，同比增長5%，增速比2019年放緩約1.7個百分點；到2021年，衛(wèi)生巾市場規(guī)模達到890億元左右，比上年末新增約50億元，同比增長6%左右；這一數(shù)值到2022年底達到了近910億元，同比增量約20億元，市場增速2.3%。

隨著我國城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平實現(xiàn)了逐漸提高，其中女性群體的收入規(guī)模也在迅速上漲，在此背景之下，女性消費者對衛(wèi)生巾產(chǎn)品的需求量不斷增加，將會持續(xù)推動我國衛(wèi)生巾市場的發(fā)展，因此初步預(yù)計2023年以后衛(wèi)生巾市場規(guī)模將會繼續(xù)呈現(xiàn)增加的趨勢。

5、市場結(jié)構(gòu)

在我國衛(wèi)生巾細分市場中，由于長期積累的消費習(xí)慣的基礎(chǔ)，當(dāng)前片狀衛(wèi)生巾占據(jù)著市場的大多數(shù)份額，市場消費量偏高，根據(jù)市場分析資料，截至2022年末，片狀衛(wèi)生巾消費量在整體市場中的占比已經(jīng)超過了90%，處于絕對主導(dǎo)地位；其次為護墊，相較于前者其市場滲透率不高，使用頻率低下，同期僅占有接近8%的份額；而衛(wèi)生棉條作為近幾年新興起的女性衛(wèi)生用品類型，市場接受程度還比較低，因此所占有的市場比重為不到2%，但是由于衛(wèi)生棉條的舒適性突出，預(yù)測未來將會占據(jù)越來越高的市場份額。

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