隨著全球經(jīng)濟(jì)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，推動(dòng)了人們生活水平的提高，在此過(guò)程中，女生群體的健康意識(shí)也在不斷提升，各類一次性衛(wèi)生用品受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎，其中衛(wèi)生巾作為女性經(jīng)期使用的必需物品，整體上來(lái)看市場(chǎng)有著較大的需求基礎(chǔ)，近年來(lái)行業(yè)發(fā)展迅猛。

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展概述

1、行業(yè)定義

衛(wèi)生巾是指在女生生理期間使用的一次性衛(wèi)生用品，主要由多層非織造材料所構(gòu)成，一般包括面層、導(dǎo)流層、吸收芯體層和防漏底層等部分，可以起到保持生理衛(wèi)生和衛(wèi)生保?。咕蛘咭志┑淖饔?。

2、產(chǎn)業(yè)鏈全景

衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)為無(wú)紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜和高分子吸水樹脂等原材料；中游環(huán)節(jié)為衛(wèi)生巾的生產(chǎn)與制造，包括片狀衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊和衛(wèi)生棉條等衛(wèi)生巾類型；下游環(huán)節(jié)為衛(wèi)生巾的銷售渠道，主要分為線上和線下兩類。

全球及中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、市場(chǎng)規(guī)模

在當(dāng)前社會(huì)中，衛(wèi)生巾是女性日常生活中不可缺少的必需品，全球大多數(shù)地區(qū)衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率都處于較高水平，市場(chǎng)需求具有相對(duì)穩(wěn)定性，為衛(wèi)生巾行業(yè)的快速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的驅(qū)動(dòng)力量，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告指出，全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模正在呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。

市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了380億美元，較2020年底新增近10億美元，同比增長(zhǎng)2.7%；到2022年末，衛(wèi)生巾整體市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步上漲，接近390億美元，同比增量與上年同期相比基本持平，同比增長(zhǎng)2.6%，基于不斷擴(kuò)大的下游需求市場(chǎng)容量，預(yù)測(cè)未來(lái)幾年衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模仍將延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2025年全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到450億美元，在2022-2025年期間，年平均增長(zhǎng)率約為5%。

2、市場(chǎng)滲透率

由全球衛(wèi)生巾行業(yè)可行性研究報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，隨著全球經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，大眾的生活和飲食等方面的習(xí)慣發(fā)生了一定的變化，在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展背景之下，與前些年相比，女性初潮的年齡逐漸提前，從而帶動(dòng)了以衛(wèi)生巾為代表的女性一次性衛(wèi)生用品的用戶群體規(guī)模不斷增長(zhǎng)，在一定程度上影響了全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率的變化情況。

截至目前，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)中，當(dāng)前衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率總體上已經(jīng)達(dá)到了十分之九，絕大多數(shù)女性均偏向于使用衛(wèi)生巾等產(chǎn)品；相比之下發(fā)展中國(guó)家的衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率略低于前者，多數(shù)國(guó)家的滲透率達(dá)到了60%，就區(qū)域分布情況而言，城市滲透率高于農(nóng)村地區(qū)。

3、市場(chǎng)格局

在過(guò)去的一段期間之內(nèi)，隨著女性群體對(duì)自身健康狀況的關(guān)注程度的不斷提升，對(duì)衛(wèi)生巾的需求量廣泛增長(zhǎng)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展，與此同時(shí)全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越來(lái)越激烈，各類相關(guān)企業(yè)陸續(xù)推出新產(chǎn)品來(lái)吸引市場(chǎng)消費(fèi)者，以搶占更多的市場(chǎng)份額。

在全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)中，主要以寶潔、花王和尤妮佳等多家跨國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)占有率相對(duì)較高，產(chǎn)品布局集中于中高端領(lǐng)域，據(jù)行業(yè)分析師統(tǒng)計(jì)，2022年排名前三的衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)占據(jù)了超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，行業(yè)集中度較高。

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