自從上世紀(jì)80年代初以來(lái)，我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)起步，作為女性經(jīng)期的主要使用物品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中開(kāi)始被廣泛普及，在其后的幾十年之間，整體行業(yè)以相對(duì)緩慢的速度發(fā)展，直到進(jìn)入了21世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了對(duì)大眾對(duì)衛(wèi)生品等消費(fèi)品的需求上升，由此我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)逐步進(jìn)入了快速發(fā)展階段。

中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

在我國(guó)衛(wèi)生巾細(xì)分市場(chǎng)中，由于長(zhǎng)期積累的消費(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)，當(dāng)前片狀衛(wèi)生巾占據(jù)著市場(chǎng)的大多數(shù)份額，市場(chǎng)消費(fèi)量偏高，根據(jù)市場(chǎng)分析資料，截至2022年末，片狀衛(wèi)生巾消費(fèi)量在整體市場(chǎng)中的占比已經(jīng)超過(guò)了90%，處于絕對(duì)主導(dǎo)地位；其次為護(hù)墊，相較于前者其市場(chǎng)滲透率不高，使用頻率低下，同期僅占有接近8%的份額；而衛(wèi)生棉條作為近幾年新興起的女性衛(wèi)生用品類型，市場(chǎng)接受程度還比較低，因此所占有的市場(chǎng)比重為不到2%，但是由于衛(wèi)生棉條的舒適性突出，預(yù)測(cè)未來(lái)將會(huì)占據(jù)越來(lái)越高的市場(chǎng)份額。

2、市場(chǎng)占有率

以研精畢智市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)整理的數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)主要被來(lái)自于國(guó)外的企業(yè)占據(jù)多數(shù)份額，并且到2010年，整體行業(yè)開(kāi)始逐步進(jìn)入了整合時(shí)期，一些缺少競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中小型企業(yè)逐漸被市場(chǎng)所淘汰，從而大幅度提升了衛(wèi)生巾市場(chǎng)的集中度。

市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，以蘇菲、七度空間和護(hù)舒寶為代表的衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)處于行業(yè)領(lǐng)先地位，分別占據(jù)約11%、9%和5%的市場(chǎng)占有率，由此可見(jiàn)國(guó)內(nèi)本土企業(yè)正在快速擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，在市場(chǎng)中占據(jù)著越來(lái)越大的比重。

3、市場(chǎng)集中度

隨著國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)的快速發(fā)展，各類相關(guān)生產(chǎn)制造企業(yè)的數(shù)量也呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì)，截至2023年第三季度末，我國(guó)范圍內(nèi)的衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)的總量超過(guò)了110家，以具體區(qū)域進(jìn)行劃分，其中位于廣東省的衛(wèi)生巾企業(yè)數(shù)量達(dá)到了20家左右，占比約為18%。

在國(guó)內(nèi)代表性衛(wèi)生巾品牌中，總體上來(lái)看各品牌的分布相對(duì)集中，由市場(chǎng)調(diào)研資料指出，2022年，我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)內(nèi)排名前五家的企業(yè)共計(jì)占有接近35%的份額，與2013年相比上升約6%。伴隨著各衛(wèi)生巾企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)集中度有望繼續(xù)提升。

中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

1、蘇菲

蘇菲衛(wèi)生巾，中國(guó)衛(wèi)生巾10大品牌之一。于日本開(kāi)發(fā)，隸屬尤妮佳生活用品（中國(guó)）有限公司。

2022年，尤妮佳市場(chǎng)銷售額約為472.2億元，同比增長(zhǎng)14.7%；分業(yè)務(wù)來(lái)看，個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)銷售額為402.2億元，同比增長(zhǎng)13.8%，寵物護(hù)理用品業(yè)務(wù)銷售額為65.8億元，同比增長(zhǎng)19.9%。

2、七度空間

七度空間品牌創(chuàng)建于2002年，隸屬于恒安集團(tuán),是較早進(jìn)入中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)的品牌之一,也是國(guó)內(nèi)較大的女性個(gè)人護(hù)理品牌之一。

2022年，恒安集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)收為226.16億元，同比增長(zhǎng)8.8%；分業(yè)務(wù)來(lái)看，紙巾收入為122.48億元，同比增長(zhǎng)24.4%，衛(wèi)生巾收入為61.56億元，同比增長(zhǎng)0.7%，紙尿褲收入為12.02億元，同比下降1.4%。

研精畢智市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)隸屬于北京研精畢智信息咨詢有限公司（英文簡(jiǎn)稱：XYZResearch），是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的行業(yè)研究及企業(yè)研究服務(wù)供應(yīng)商。通過(guò)有效分析復(fù)雜數(shù)據(jù)和各類渠道信息，助力客戶深入了解所關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)，包括市場(chǎng)空間、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)進(jìn)入策略、用戶結(jié)構(gòu)等，包括深度研究目標(biāo)企業(yè)組織架構(gòu)，市場(chǎng)策略、銷售結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略規(guī)劃等，幫助企業(yè)做出更有價(jià)值的商業(yè)決策。