從中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)整體來看，行業(yè)高度集中，整體呈現(xiàn)寡頭壟斷的格局，根據(jù)北京研精畢智的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的CR5的市場占比約為62.1%左右，頭部企業(yè)主要包括齊家網(wǎng)、土巴兔和愛空間等，在市場發(fā)展初期的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺比較少，頭部企業(yè)憑借市場資本和品牌的優(yōu)勢，市場地位逐漸地凸顯，下面將重點研究中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的市場競爭格局。

一、我國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)以建材市場為主

從互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)來看，可以進(jìn)一步細(xì)分為建材市場和非建材市場，其中建材市場主要包括家裝主材和基礎(chǔ)建材等產(chǎn)品的線上交易市場，非建材市場指家裝產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)設(shè)計和施工等服務(wù)的線上交易市場。

目前我國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)以建材市場為主，在2020年互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場的份額達(dá)到88%左右，遠(yuǎn)超于非建材市場，同時在全國居民人均可支配收入水平的提高、互聯(lián)網(wǎng)滲透率的增加和網(wǎng)購市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，中國互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場規(guī)模不斷提高，2020年市場規(guī)模增長到499億元左右，在2016-2020年的年平均復(fù)合增長率約為54.1%左右，中國互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，預(yù)計2020到2025年，我國互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場的增速將會達(dá)到20.1%。

二、市場競爭程度日益加劇，其中土巴兔市場占比第一，約為36.4%左右

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)家裝的不斷發(fā)展，市場中逐漸地出現(xiàn)了多個知名品牌，其中的頭部企業(yè)主要包括齊家網(wǎng)、土巴兔和愛空間等，研精畢智的數(shù)據(jù)顯示，從2020年中國頭部家裝App安裝量的市場份額分布情況來看，其中土巴兔的市場占比第一，約為36.4%左右，其中土巴兔在家裝知識獲取經(jīng)驗分享、預(yù)算評估、案例介紹和效果圖展示等方面的滿意度都超過其他的競爭企業(yè)；好好住的市場份額占比約28.2%；酷家樂的市場占比約為23.5%；其次是齊家網(wǎng)和愛空間，市場占比分別為10.7%和1.2%。

三、齊家網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺的月活用戶數(shù)量排名第一

從中國互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺月活用戶數(shù)量方面來看，2020年齊家網(wǎng)以460萬左右排名第一，其次是好好住和酷家樂，月活用戶數(shù)量分別約為281.6萬和221.5萬，土巴兔的月活用戶規(guī)模約為217.7萬左右。

四、中國家裝行業(yè)龍頭企業(yè)：金螳螂

目前中國家裝行業(yè)的龍頭企業(yè)主要為金螳螂，2020年新簽訂單金額約為135.2億元，其以室內(nèi)裝飾為業(yè)務(wù)主體，是在景觀、軟裝和家具等方面為一體化的綜合性裝飾企業(yè)，2020年公司工裝業(yè)務(wù)量占比約49%，裝飾業(yè)務(wù)收入達(dá)到279.4億元，毛利率約為15.51%，隨著金螳螂在家裝業(yè)務(wù)上的升級轉(zhuǎn)型，在一定程度上加速了全宅智能和數(shù)字化升級的落地進(jìn)程。

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