市場預測報告是調(diào)查報告的分類之一，是以市場為基礎，根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果對市場未來的變化方向作出判斷和預測，一般是預測市場在未來一段時間之內(nèi)的變化趨勢，具有時效性，在分析以后形成市場預測報告，本文由北京研精畢智對市場預測報告進行分析和論述。

一、市場預測報告的特點

1、科學性

科學性是指要有事實理論依據(jù)作為支撐，這樣才能具有研究意義，在市場調(diào)查的過程中科學、嚴謹?shù)赜涗浾{(diào)查數(shù)據(jù)，再使用合理的工具分析，最終得出有科學依據(jù)、有規(guī)律性的報告結(jié)果。

2、可預測性

市場預測報要對市場未來作出展望，根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)和情況，結(jié)合正確的方法，作出事先的判斷，描繪市場未來變化和發(fā)展方向，最大程度地縮小市場變化的不確定性，也可以將風險降到最低。

3、專一性

一次市場預測活動只能針對某一行業(yè)或者產(chǎn)品，只對特定的調(diào)查對象有意義，不具有適用性，不能廣泛地使用調(diào)查結(jié)果。

4、指導性

市場預測報告的結(jié)果可以為企業(yè)起到指導的作用，規(guī)范發(fā)展方向。

二、市場預測報告的類別

1、范圍

從范圍的大小來看，市場預測報告分為整體和局部，整體是指大規(guī)模的范圍進行預測，適用于全局性的調(diào)查；局部是指在小范圍里活動，一般具有特殊性，面對的群體是某一個部分。

2、時間

以時間長短作為測量依據(jù)，分為長期、中期和短期，因為市場預測具有時效性，通常面對某一段時間內(nèi)的情況，所以根據(jù)時間長短可以決定市場預測報告的分類。

3、方法

由于使用的方法不同，市場預測報告可分為定性預測和定量預測，定性預測指影響需求的因素，具體到價格、質(zhì)量等方面；定量是以數(shù)據(jù)為基礎開展研究，用數(shù)字表達，然后預測發(fā)展方向。

三、市場預測報告的內(nèi)容格式

1、標題

市場預測報告的標題應簡明扼要，要包含時間、范圍、調(diào)研對象等，體現(xiàn)調(diào)研的目標。

2、摘要

摘要部分要簡潔地概括調(diào)研目的，介紹調(diào)研對象的基本概況，意思要言簡意賅。

3、正文內(nèi)容

正文內(nèi)容主要寫這次市場調(diào)研的過程，詳細地分析調(diào)研對象的基本情況、歷史過程，體現(xiàn)調(diào)研對象的現(xiàn)狀。

4、總結(jié)與建議

對調(diào)研過程作概括性的總結(jié)，根據(jù)調(diào)研過程得到的結(jié)果，對此提出可行的建議。

5、預測

以調(diào)研結(jié)果為基礎，對行業(yè)或者產(chǎn)品的未來發(fā)展作出預測，符合市場現(xiàn)狀和變化，科學合理地判斷未來趨勢，最終形成市場預測報告。

四、市場預測報告的作用

通過市場預測報告的結(jié)果對市場變化作出預測，及時地捕捉市場變化方向，以減少企業(yè)制定決策時的盲目性，規(guī)范企業(yè)的市場營銷活動，提高企業(yè)管理水平，幫助企業(yè)決策者作出符合時宜的戰(zhàn)略。