【市場監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》】8月22日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》。根據(jù)《指南》，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，不使消費者產(chǎn)生誤解?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告不具有可識別性的，廣告發(fā)布者應(yīng)當依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。廣告主自行發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應(yīng)當承擔(dān)廣告發(fā)布者責(zé)任。

廣告發(fā)布者(或者自行發(fā)布廣告的廣告主，下同)可以通過文字標注、語音提示等方式，增強互聯(lián)網(wǎng)廣告的可識別性。通過文字標注方式的，應(yīng)當顯著標明“廣告”。通過語音提示方式的，應(yīng)當通過清晰的語音提示其為“廣告”。

廣告發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者通過設(shè)置專門區(qū)域，并顯著標明“廣告”或者以其他方式明確告知該區(qū)域內(nèi)商業(yè)信息均為廣告的，可以認定該區(qū)域內(nèi)廣告具有可識別性。網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等通過顯著標明“廣告”或者以其他方式明確告知該網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等中的商業(yè)信息均為廣告的，參照前款規(guī)定執(zhí)行。

【解讀】

政策研究報告顯示，這項政策主要圍繞《指南》中關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性的規(guī)定進行闡述，旨在確?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告在發(fā)布時能夠清晰、明確地被消費者識別，避免誤導(dǎo)和混淆，以下是對這項政策的詳細分析：

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告的可識別性要求：

《指南》明確指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，這是為了保護消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，防止他們因廣告與正常內(nèi)容的混淆而產(chǎn)生誤解。

如果互聯(lián)網(wǎng)廣告不具有可識別性，即未能清晰地區(qū)分于其他非廣告內(nèi)容，那么廣告發(fā)布者將依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。這體現(xiàn)了對廣告發(fā)布者行為的規(guī)范和對消費者權(quán)益的保護。

2、廣告發(fā)布者的責(zé)任：

無論是專門的廣告發(fā)布者還是自行發(fā)布廣告的廣告主，都需要承擔(dān)廣告發(fā)布者的責(zé)任。這意味著他們必須確保所發(fā)布的廣告符合法律法規(guī)的要求，包括具有可識別性。

3、增強可識別性的方式：

廣告發(fā)布者可以通過多種方式來增強互聯(lián)網(wǎng)廣告的可識別性，如文字標注、語音提示等。這些方式都是為了讓消費者能夠迅速、準確地識別出廣告內(nèi)容。

文字標注方式要求顯著標明“廣告”字樣，確保消費者在閱讀或瀏覽時能夠一目了然。語音提示方式則要求通過清晰的語音明確告知消費者該內(nèi)容為廣告。

4、專門區(qū)域的設(shè)置：

廣告發(fā)布者或互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者還可以通過設(shè)置專門區(qū)域并顯著標明“廣告”或以其他方式明確告知該區(qū)域內(nèi)商業(yè)信息均為廣告的方式，來增強廣告的可識別性。這種方式適用于網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等場景，有助于消費者快速區(qū)分廣告與非廣告內(nèi)容。

5、參照執(zhí)行的規(guī)定：

對于網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等通過顯著標明“廣告”或以其他方式明確告知該網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等中的商業(yè)信息均為廣告的情況，《指南》參照了關(guān)于專門區(qū)域設(shè)置的規(guī)定來執(zhí)行。這體現(xiàn)了《指南》在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性方面的全面性和靈活性。

綜上所述，這項政策強調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性的重要性，并明確了廣告發(fā)布者（包括自行發(fā)布廣告的廣告主）的責(zé)任以及增強廣告可識別性的具體方式。這些規(guī)定旨在保護消費者的合法權(quán)益，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的健康發(fā)展。

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