市場(chǎng)分析報(bào)告總的來說屬于調(diào)查研究報(bào)告范疇，由市場(chǎng)分析和報(bào)告兩個(gè)動(dòng)詞組成，市場(chǎng)分析要對(duì)企業(yè)所在的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析研究，報(bào)告則是將得到的結(jié)論進(jìn)行整理和匯總，市場(chǎng)分析報(bào)告是企業(yè)認(rèn)識(shí)、了解和掌握市場(chǎng)信息的工具。

一、市場(chǎng)分析報(bào)告的內(nèi)容

1、市場(chǎng)供需現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)

首先要對(duì)市場(chǎng)的供需現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過了解市場(chǎng)需求和市場(chǎng)供應(yīng)兩方面，明確市場(chǎng)供需情況，從而對(duì)市場(chǎng)未來的供需走向作出合理的預(yù)測(cè)。

2、市場(chǎng)供給分析

了解市場(chǎng)現(xiàn)有供給量，評(píng)估市場(chǎng)未來的供給能力。

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局包括競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)和地位，還有市場(chǎng)采取的主要競(jìng)爭(zhēng)手段等。

4、環(huán)境分析

對(duì)市場(chǎng)宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，包括政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)環(huán)境，了解市場(chǎng)發(fā)展空間和潛力。

5、生命周期分析

根據(jù)市場(chǎng)產(chǎn)品的需求量和持續(xù)時(shí)間，推測(cè)產(chǎn)品銷路和競(jìng)爭(zhēng)能力，預(yù)測(cè)其生命周期。

二、市場(chǎng)分析報(bào)告的結(jié)構(gòu)

1、標(biāo)題

標(biāo)題部分要揭示市場(chǎng)分析報(bào)告的主題，對(duì)調(diào)查目標(biāo)進(jìn)行簡(jiǎn)單概括。

2、導(dǎo)語

導(dǎo)語起到總述的作用，以說明市場(chǎng)分析的目的、研究對(duì)象、范圍和過程等內(nèi)容，使人對(duì)報(bào)告內(nèi)容有總體的認(rèn)識(shí)，吸引讀者重視。

3、主體

主體用來寫市場(chǎng)分析報(bào)告的過程，一般包括分析報(bào)告的大部分內(nèi)容，闡明市場(chǎng)分析的主要情況、方式和問題。

4、結(jié)尾

結(jié)尾部分要將觀點(diǎn)闡述清楚，作出明確的結(jié)論，還有通過市場(chǎng)分析過程對(duì)未來作出的預(yù)測(cè)，說明市場(chǎng)未來的發(fā)展方向。

三、市場(chǎng)分析報(bào)告的特點(diǎn)

1、針對(duì)性

市場(chǎng)分析報(bào)告可以幫助企業(yè)更加了解市場(chǎng)現(xiàn)狀和變化方向，有助于企業(yè)及時(shí)地把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從市場(chǎng)現(xiàn)狀出發(fā)，有針對(duì)性地研究市場(chǎng)發(fā)展情況，使企業(yè)決策具有生命力。

2、真實(shí)性

市場(chǎng)分析報(bào)告是以市場(chǎng)現(xiàn)狀為基礎(chǔ)的，搜集市場(chǎng)信息的過程要規(guī)范和真實(shí)，保證市場(chǎng)信息的紀(jì)實(shí)性，只有這樣才能使市場(chǎng)分析報(bào)告具有現(xiàn)實(shí)意義。

3、科學(xué)性

在進(jìn)行市場(chǎng)分析過程以后，撰寫分析報(bào)告是對(duì)市場(chǎng)分析結(jié)論的總結(jié)和概括，以調(diào)查研究為基礎(chǔ)，具有科學(xué)性和邏輯性。

四、市場(chǎng)分析報(bào)告的注意事項(xiàng)

1、明確目標(biāo)

在撰寫市場(chǎng)分析報(bào)告的過程中，要注意時(shí)刻明確市場(chǎng)分析的目標(biāo)，根據(jù)市場(chǎng)信息作出正確的結(jié)論。

2、提倡實(shí)事求是

市場(chǎng)分析報(bào)告必須以真實(shí)性為原則，分析報(bào)告中引用的數(shù)據(jù)和資料都必須是真是的，還應(yīng)該具有客觀性。

3、脈絡(luò)清晰

市場(chǎng)分析報(bào)告要注意脈絡(luò)清晰，將事實(shí)闡述清楚，更好地解釋市場(chǎng)變化內(nèi)在規(guī)律。

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