市場(chǎng)分析是對(duì)市場(chǎng)商品的供應(yīng)和需求比例關(guān)系的分析，通過(guò)研究商品的潛在銷售量，安排商品與市場(chǎng)之間的資源合理分配，提高企業(yè)商品的區(qū)域市場(chǎng)占有率，更好地滿足市場(chǎng)需求，采取正確的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

一、市場(chǎng)分析的概念

市場(chǎng)分析是對(duì)引起市場(chǎng)供需變化的因素以及趨勢(shì)的分析過(guò)程，以現(xiàn)有的市場(chǎng)調(diào)查資料作為基礎(chǔ)，從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度分析市場(chǎng)變化，其研究對(duì)象是整個(gè)市場(chǎng)，揭示生產(chǎn)者和消費(fèi)者在市場(chǎng)活動(dòng)中應(yīng)該遵循的行為和規(guī)律。

二、市場(chǎng)分析的內(nèi)容

1、基礎(chǔ)理論

基礎(chǔ)理論部分包括市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)和數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，是進(jìn)行市場(chǎng)分析的必備工具。

2、市場(chǎng)微觀

這部分是指對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、產(chǎn)品和營(yíng)銷管理等方面進(jìn)行分析，又叫做市場(chǎng)技術(shù)分析。

3、市場(chǎng)宏觀

市場(chǎng)宏觀分析包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境分析和國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析。

4、市場(chǎng)類型

市場(chǎng)類型分析內(nèi)容包括消費(fèi)品市場(chǎng)、生產(chǎn)資料市場(chǎng)、勞動(dòng)力市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)和信息市場(chǎng)分析等。

5、金融市場(chǎng)

這部分主要包括證券市場(chǎng)、期貨市場(chǎng)和保險(xiǎn)市場(chǎng)分析等。

三、市場(chǎng)分析的主要方法

1、系統(tǒng)分析法

由于市場(chǎng)是一個(gè)多層次組合的系統(tǒng)，利用系統(tǒng)分析法可以使研究者從市場(chǎng)整體考慮，用聯(lián)系和全面的角度分析市場(chǎng)現(xiàn)象，從而做出正確的市場(chǎng)營(yíng)銷決策。

2、比較分析法

把兩類事物的市場(chǎng)資料進(jìn)行比較，確定兩者之間的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，在眾多的屬性中找到本質(zhì)和非本質(zhì)的特點(diǎn)。

3、結(jié)構(gòu)分析法

通過(guò)利用市場(chǎng)調(diào)查資料，分析某種市場(chǎng)現(xiàn)象的結(jié)構(gòu)和組成功能，進(jìn)而認(rèn)識(shí)現(xiàn)象本質(zhì)。

4、定性與定量分析結(jié)合法

對(duì)于任何一種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，都是質(zhì)量與數(shù)量的統(tǒng)一體，定性分析可以確定問(wèn)題或者現(xiàn)象的本質(zhì)，定量分析可以確定各個(gè)方面的數(shù)量關(guān)系，把兩者結(jié)合起來(lái)，可以使分析結(jié)果更加具體和精確。

四、進(jìn)行市場(chǎng)分析的意義

1、幫助企業(yè)制定正確的營(yíng)銷戰(zhàn)略

在扎實(shí)的市場(chǎng)分析基礎(chǔ)之上，才能了解和掌握影響市場(chǎng)需求內(nèi)外部因素，規(guī)避市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高企業(yè)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的準(zhǔn)確性。

2、保障實(shí)施企業(yè)營(yíng)銷策略計(jì)劃

根據(jù)市場(chǎng)分析獲得的信息和資料，評(píng)判企業(yè)的營(yíng)銷策略計(jì)劃是否需要修改，以及如何修改，進(jìn)而保障企業(yè)營(yíng)銷策略的順利實(shí)施。

3、幫助企業(yè)解決經(jīng)營(yíng)決策問(wèn)題

通過(guò)市場(chǎng)分析的過(guò)程，企業(yè)可以了解本身在市場(chǎng)中的機(jī)會(huì)，還有能否在已進(jìn)入市場(chǎng)中擴(kuò)大份額，幫助解決企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策問(wèn)題。

只有以科學(xué)的方法去分析目標(biāo)市場(chǎng)，才能規(guī)范決策的制定和實(shí)施，為企業(yè)的正常運(yùn)行提供保障。

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