行業(yè)分析是對行業(yè)現(xiàn)狀做概括性的總結(jié)，具有時(shí)效性，可以幫助梳理整個行業(yè)的市場脈絡(luò)，在企業(yè)進(jìn)行投資等活動之前，做好行業(yè)分析，對企業(yè)來說是十分必需的，對行業(yè)進(jìn)行分析的企業(yè)能夠提前判斷發(fā)展趨勢，預(yù)測市場變化方向。由此看來，審時(shí)度勢是行業(yè)分析的基礎(chǔ)，行業(yè)分析報(bào)告不僅會帶給企業(yè)管理者啟發(fā)，也能幫助企業(yè)進(jìn)行行業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

一、行業(yè)分析報(bào)告的撰寫要點(diǎn)

1、內(nèi)容準(zhǔn)確

行業(yè)分析報(bào)告用到的數(shù)據(jù)要保證真實(shí)性，數(shù)據(jù)的來源要準(zhǔn)確、正規(guī)，這樣得出的結(jié)論才有現(xiàn)實(shí)意義。

2、調(diào)查全面

在運(yùn)用合理的方法進(jìn)行市場調(diào)研的同時(shí)，也要保證調(diào)查充分，才能得出全面的調(diào)查結(jié)果。

二、行業(yè)分析報(bào)告的內(nèi)容規(guī)劃

1、制定目標(biāo)

首先要確定分析對象，明確要分析什么行業(yè)，這個行業(yè)主要能滿足顧客的哪些需求，除此之外還有行業(yè)的發(fā)展歷程、行業(yè)規(guī)模、主要盈利模式等方面。

2、市場框架

了解這個行業(yè)當(dāng)前的市場基本情況，通過調(diào)查市場框架，可以判斷行業(yè)現(xiàn)在處于生命周期的哪個階段，如果是探索期和衰退期，則不建議投資，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)太大；對于成長期和成熟期，企業(yè)可以根據(jù)自身情況選擇性投資。

3、產(chǎn)品研究

在研究產(chǎn)品的過程中，最重要的是要調(diào)查產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿?，因?yàn)闀r(shí)代在進(jìn)步，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度也在增加，生產(chǎn)的產(chǎn)品既要滿足消費(fèi)者當(dāng)下的購物需求，還要緊跟市場發(fā)展方向，這樣才能確保產(chǎn)品不會在市場競爭中被淘汰。

4、競爭對手

分析市場中的潛在競爭對手，以及競爭對手的優(yōu)勢與劣勢，還有其占據(jù)的市場份額，重點(diǎn)了解市場這份蛋糕是如何被切分的。

5、行業(yè)政策

明確調(diào)查行業(yè)目前現(xiàn)有的法律法規(guī)，分析紅線和黃線在哪里，避免風(fēng)險(xiǎn)，除此之外，同樣也要關(guān)注行業(yè)的相關(guān)激勵政策。

6、前景發(fā)展預(yù)測

利用得到的結(jié)論，預(yù)測行業(yè)未來的發(fā)展方向，并且及時(shí)做出調(diào)整，這樣才能提高企業(yè)的市場競爭力。

二、做好行業(yè)分析的意義

1、可行性分析

在分析的基礎(chǔ)之上，根據(jù)市場調(diào)研得到的結(jié)果，從投資、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等方面衡量投資的可行性。

2、梳理市場脈絡(luò)

行業(yè)分析的過程就是在梳理市場脈絡(luò)，深入了解市場格局，為制定市場決策提供理論依據(jù)。

3、控制投資風(fēng)險(xiǎn)

在進(jìn)行行業(yè)分析的過程中，我們可以更好地了解行業(yè)的發(fā)展情況，最重要的是目前所處的生命周期的階段，規(guī)避“夕陽”產(chǎn)業(yè)，投資有前景的行業(yè)，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

一個行業(yè)中包括很多個企業(yè)，如果想要真正地做到了解所處的行業(yè)，就要全面地調(diào)查、分析行業(yè)中的企業(yè)，這樣可以更清晰地知道企業(yè)本身當(dāng)前的位置。除此之外，正確地判斷行業(yè)的生命周期也是很重要的，生命周期在一定程度上決定著行業(yè)的發(fā)展，提早預(yù)測可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，據(jù)此可以制定正確的企業(yè)決策。