市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告是指以書(shū)面形式，呈現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容以及過(guò)程，通過(guò)分析得到的數(shù)據(jù)，得出調(diào)查結(jié)論，進(jìn)而為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理提供建議，也可以理解為市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程的總結(jié)，集中體現(xiàn)調(diào)查研究工作的質(zhì)量，是企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)之前的鋪墊工作，下面運(yùn)用北京研精畢智以往對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的分析來(lái)闡述。

一、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的格式

一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告沒(méi)有固定的格式，針對(duì)不同目標(biāo)和用途來(lái)決定報(bào)告的主要內(nèi)容，但從總體上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)都會(huì)包括標(biāo)題、引言、內(nèi)容主體和結(jié)尾等部分。

1、標(biāo)題

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的標(biāo)題要涵蓋主題思想，整體概括市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容，使標(biāo)題與正文相呼應(yīng)，舉個(gè)例子，比如“化妝品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告”和“居民對(duì)XX類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)需求調(diào)研報(bào)告”等，諸如此類(lèi)的標(biāo)題都能清晰地展現(xiàn)出報(bào)告的主要內(nèi)容。

2、引言

調(diào)研報(bào)告的引言?xún)?nèi)容一般是旨在說(shuō)明這次市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)和作用，簡(jiǎn)單地列出將要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)間、地點(diǎn)、群體等。

3、內(nèi)容主體

顧名思義就是調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容，是整個(gè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要組成部分，這部分內(nèi)容要體現(xiàn)調(diào)查方法、研究數(shù)據(jù)等，然后得出相關(guān)調(diào)研結(jié)論，這在北京研精畢智信息咨詢(xún)有限公司的每份報(bào)告中都能看到，收集目標(biāo)材料和數(shù)據(jù)，并進(jìn)行加工統(tǒng)計(jì)，根據(jù)重要性決定側(cè)重寫(xiě)哪一部分的內(nèi)容，分析觀察到的問(wèn)題、現(xiàn)象得出結(jié)論。

4、結(jié)尾

結(jié)尾部分是對(duì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的總結(jié)，在這部分內(nèi)容中對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，并且得出調(diào)研結(jié)論，其次還要提出相應(yīng)的對(duì)策。

二、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的要素

1、材料真實(shí)性

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)自于實(shí)地考察、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等渠道，在獲取材料的同時(shí)，要保證材料的準(zhǔn)確性，這樣才能確保寫(xiě)好市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，使得出的調(diào)研結(jié)論有現(xiàn)實(shí)意義。

2、內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性

在撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的過(guò)程中，應(yīng)該盡可能地使用專(zhuān)業(yè)性的詞匯，非專(zhuān)業(yè)性詞匯要確保通俗易懂，把調(diào)查的問(wèn)題、現(xiàn)象等準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)，這是寫(xiě)好調(diào)研報(bào)告的前提。

3、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性

調(diào)研報(bào)告中要有準(zhǔn)確的論據(jù)，根據(jù)論據(jù)提出自己的觀點(diǎn)，在論據(jù)與觀點(diǎn)兩者之間要有緊密的邏輯關(guān)系和關(guān)聯(lián)性。

4、理論基礎(chǔ)

編寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告要有深厚的理論基礎(chǔ)，調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容有時(shí)會(huì)涉及到經(jīng)濟(jì)等方面，只有具備良好的理論基礎(chǔ)才能透過(guò)現(xiàn)象洞察事物的本質(zhì)。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的作用是通過(guò)分析調(diào)研數(shù)據(jù)，直觀地呈現(xiàn)出得到的調(diào)研結(jié)論，材料的真實(shí)性和準(zhǔn)確性是最重要的前提，時(shí)刻明確調(diào)研目標(biāo)，加以總結(jié)，從而得出一份完整可靠的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。