近年來(lái)，由于生活水平的日益提高，人們?cè)絹?lái)越重視自我形象，用更多的時(shí)間在外表管理上，對(duì)化妝品的需求也逐漸提升，在這種背景之下，化妝品行業(yè)作為新興市場(chǎng)，正在迅速崛起，并且其中國(guó)產(chǎn)的小眾品牌發(fā)展勢(shì)頭很好，已經(jīng)在化妝品市場(chǎng)中占有一定的份額。

一、化妝品行業(yè)背景

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，也帶動(dòng)了化妝品行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)歷從弱到強(qiáng)的階段，與此同時(shí)國(guó)產(chǎn)的中小品牌也在展現(xiàn)著非凡的活力，這點(diǎn)從消費(fèi)者的反饋中不難看出，相比高端品牌的化妝品，大眾品牌的化妝類產(chǎn)品占據(jù)著越來(lái)越大的比例，并且靠著日積月累的口碑和優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，深受大多數(shù)消費(fèi)者的喜愛(ài)。

二、化妝品行業(yè)現(xiàn)狀

1、國(guó)際高端品牌占主導(dǎo)

由于一直以來(lái)的口碑及宣傳，高端品牌還是在我國(guó)化妝品市場(chǎng)占有主導(dǎo)的地位，以歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等為例，人們對(duì)于其產(chǎn)品品牌信賴度一直趨于穩(wěn)定，還有其優(yōu)越的產(chǎn)品質(zhì)量，使其擁有很多忠實(shí)消費(fèi)者。

2、內(nèi)資中小品牌崛起

  在高端品牌的主導(dǎo)地位下，內(nèi)資中下品牌也呈現(xiàn)出發(fā)展的態(tài)勢(shì)，因?yàn)?0后逐漸成為消費(fèi)的主力軍，很多中小品牌的產(chǎn)品也在積極響應(yīng)這一代消費(fèi)者的需求，如妮維雅、旁氏、完美日記等品牌，從成分、功能、包裝等方面入手，與年輕消費(fèi)者的需求相呼應(yīng)，所以使得中小品牌的化妝品越來(lái)越受歡迎。

3、護(hù)膚品整體占比不斷提高

  相比彩妝類產(chǎn)品，護(hù)膚類產(chǎn)品的比重不斷提高，由于天氣、環(huán)境、飲食等原因，導(dǎo)致很多人都會(huì)存在不同程度的肌膚問(wèn)題，人們?cè)絹?lái)越重視護(hù)膚，而且對(duì)于各種不同的膚質(zhì)和皮膚問(wèn)題，大多數(shù)化妝品企業(yè)都選擇推出針對(duì)性的護(hù)膚品與使用方法，所以提高了護(hù)膚品產(chǎn)品的銷量。

三、化妝品行業(yè)展望

1、中小型品牌占比加大

由于近年來(lái)以完美日記、旁氏等品牌為首的中小型品牌的逐漸發(fā)展，其設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品功能等更符合年輕一代消費(fèi)者的需求，由此帶來(lái)的行業(yè)擴(kuò)展空間大，呈現(xiàn)著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

2、護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

 護(hù)膚的生活理念受到人們的追捧，人們都追求養(yǎng)生，以“健康”為主導(dǎo)理念的護(hù)膚品的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽蟆?/span>

3、化妝品功能更加全面

由于化妝品市場(chǎng)的擴(kuò)大，由此會(huì)推出更多種類的產(chǎn)品，用以滿足消費(fèi)者的不同需求，這促使化妝品產(chǎn)品種類范圍越來(lái)越廣，功能更加全面。

四、總結(jié)

 在當(dāng)今這個(gè)“看臉”的時(shí)代，擁有好皮膚和外表無(wú)疑是更占優(yōu)勢(shì)的，對(duì)于男女來(lái)說(shuō)都一樣，由此看來(lái)化妝品行業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)根據(jù)人們對(duì)產(chǎn)品的不同需求，高端品牌和中小型品牌產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)齊頭并進(jìn)的發(fā)展，化妝品行業(yè)正在形成一個(gè)初顯規(guī)模、充滿生機(jī)和活力的產(chǎn)業(yè)。