作為新一代信息技術(shù)融合創(chuàng)新的典型領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)關(guān)鍵技術(shù)日漸成熟，在大眾消費(fèi)和垂直行業(yè)中應(yīng)用前景廣闊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。目前，由于虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋較廣，市場的參與者主要有三大派系，即VR硬件、VR軟件及VR內(nèi)容制作與分發(fā)。本文對中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析。

一、中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)競爭格局

1、主要企業(yè)

我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在世界VR產(chǎn)業(yè)大會上發(fā)布了中國VR50強(qiáng)企業(yè)名單，歌爾股份、百度網(wǎng)訊、宏達(dá)通訊、科大訊飛、川大智勝、福建網(wǎng)龍、貝克找房、涼風(fēng)太、上海影創(chuàng)、小鳥看看等知名企業(yè)入選前十強(qiáng)。

2、企業(yè)分布

全國VR50強(qiáng)企業(yè)中，北京、上海和廣東是虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)的主要聚集地。具體來看，有42%的企業(yè)位于北京，16%位于上海，16%位于廣東。從企業(yè)分布情況不難看出，越是經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)的地區(qū)，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)越是密集。

3、企業(yè)競爭力

在虛擬現(xiàn)實(shí)軟件領(lǐng)域，曼恒數(shù)字已深耕多年虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式系統(tǒng)，相關(guān)業(yè)務(wù)占比約94.71%。在虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備領(lǐng)域，HTC、愛奇藝、小鳥看看（字節(jié)跳動(dòng)）、樂相科技是主要競爭者。相較之下，字節(jié)跳動(dòng)旗下的小鳥看看競爭力強(qiáng)勁，不僅圍繞VR產(chǎn)品開展業(yè)務(wù)，而且以VR+AR+AI為核心，針對垂直行業(yè)打裥行業(yè)客戶、開發(fā)者生態(tài)積極，為各B端領(lǐng)域行業(yè)提供產(chǎn)品、應(yīng)用技術(shù)、行業(yè)一體化解決方案業(yè)務(wù)。

二、中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展趨勢

1、技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)突破

核心技術(shù)持續(xù)突破，產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加完善。2020年，虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)不斷取得突破，國產(chǎn)系統(tǒng)及解決方案逐漸成熟，已形成較為完整的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈條。未來虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)內(nèi)容將不斷豐富，向更多樣的形態(tài)、更高效的渲染效率、更低的能耗、提升視頻解碼能力和帶寬的方向延伸。內(nèi)容和終端互相促進(jìn)，正向盈利產(chǎn)業(yè)模式逐漸成熟，產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈閉環(huán)加速形成。

2、租賃運(yùn)營模式興起

受價(jià)格、質(zhì)量等多種因素影響，優(yōu)質(zhì)虛擬現(xiàn)實(shí)硬件設(shè)備的普及率較低，未來，線下體驗(yàn)店、網(wǎng)吧、主題樂園、主題公園等租賃運(yùn)營模式將面臨較大市場空間。虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館、網(wǎng)吧具有成本低、占地面積小的優(yōu)勢，同時(shí)，從單人單次消費(fèi)情況來看，虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館和網(wǎng)吧在定價(jià)上也較親民，有希望成為虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)入廣泛商業(yè)應(yīng)用的突破口，為虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容推廣提供了重要機(jī)遇主題樂園和主題公園作為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主流形態(tài)，虛擬現(xiàn)實(shí)與其結(jié)合將大幅提高虛擬現(xiàn)實(shí)的娛樂性和市場占有率。

3、市場需求擴(kuò)大

隨著軟硬件性能提升和內(nèi)容應(yīng)用的不斷豐富，虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用市場將不斷擴(kuò)展，從多個(gè)角度、多個(gè)層面深入到社會生產(chǎn)和生活的各個(gè)領(lǐng)域。虛擬現(xiàn)實(shí)在工業(yè)、醫(yī)療、教育等行業(yè)的應(yīng)用，將有助于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。此外，社會節(jié)奏加快，人們對于能夠釋放壓力、放松心情的各種VR終端的需求也不斷增大，對虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著不可或缺的作用。

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