在當(dāng)下科技水平的快速發(fā)展，電視已經(jīng)成為家庭生活中主要的家用電器，是所有家居產(chǎn)品中最重要的組成部分之一，當(dāng)前我國電視機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)滲透率較低，市場(chǎng)增長(zhǎng)的空間大，與此同時(shí)隨著用戶需求的改變，市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能和品質(zhì)等方面提出了更高的要求，推動(dòng)行業(yè)向高端化、智能化等方面發(fā)展。

1、智能電視是行業(yè)主要發(fā)展方向

在社會(huì)的不斷發(fā)展之下，智能電視已經(jīng)逐漸地成為電視機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，據(jù)調(diào)查，智能電視的市場(chǎng)產(chǎn)量占比已經(jīng)超過總體的60%以上，出貨量達(dá)到約90%，隨著我國電視機(jī)行業(yè)逐步進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，電視機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷技術(shù)和產(chǎn)品的變革，智能電視將會(huì)成為電視機(jī)行業(yè)調(diào)整和發(fā)展的主要方向。

2、大尺寸、超高清和輕薄化需求將會(huì)增加

隨著國內(nèi)居民人均消費(fèi)水平的不斷提高，對(duì)電視機(jī)產(chǎn)品的功能和品質(zhì)等方面提出了更高的要求，從國內(nèi)電視機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)銷量方面來看，雖然整體呈現(xiàn)逐年降低的趨勢(shì)，但是高端類電視機(jī)的市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)幅度明顯，作為主要的家居產(chǎn)品種類之一，近幾年以大尺寸、超高清和輕薄化為主要需求的電視機(jī)產(chǎn)品是市場(chǎng)消費(fèi)者的主要訴求，其中65寸和75寸以上的超大屏幕電視機(jī)逐漸地成為各大企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局的重點(diǎn)領(lǐng)域，在2021年兩者的市場(chǎng)份額增速分別達(dá)到約2.6%和1.8%，電視機(jī)大屏幕化的作用將在家庭生活中得到進(jìn)一步體現(xiàn)，未來也將是電視機(jī)行重點(diǎn)發(fā)展的內(nèi)容。

3、市場(chǎng)銷量緩慢回升

根據(jù)北京研精畢智的行業(yè)數(shù)據(jù)，過去幾年國內(nèi)電視機(jī)的市場(chǎng)銷量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，在2022年上半年，電視機(jī)的市場(chǎng)零售量規(guī)模約為883萬臺(tái)，相較于2021年同比下降了約10.8%，其零售額規(guī)模約為277億元，同比下降了11%左右，預(yù)測(cè)在疫情發(fā)展趨勢(shì)逐步變好的背景之下，未來幾年電視機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)銷量有望緩慢回升。

4、各類新興顯示技術(shù)陸續(xù)開始落地應(yīng)用

近幾年電視機(jī)行業(yè)的各類顯示技術(shù)快速發(fā)展，其中主要包括MiniLED背光技術(shù)、QD-MiniLED技術(shù)、QD-OLED技術(shù)和8K顯示技術(shù)等，與此同時(shí)行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)紛紛加大技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新的力度，旨在提高電視機(jī)的顯示效果和應(yīng)用功能效果水平，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，因此北京研精畢智預(yù)測(cè)未來電視機(jī)行業(yè)的各類新興顯示技術(shù)將會(huì)陸續(xù)開始落地應(yīng)用，在一定程度上帶動(dòng)電視機(jī)行業(yè)快速發(fā)展。

5、國內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)零售價(jià)格整體上升

北京研精畢智認(rèn)為，隨著國內(nèi)電視機(jī)行業(yè)長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)困境逐步改善，未來電視機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)零售價(jià)格將會(huì)整體上升，在2021年增長(zhǎng)至2808元，同比增長(zhǎng)約9.3%，這同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)市場(chǎng)銷量逐步上升。

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