家用電器主要是指在家庭和類似場(chǎng)所中所使用的各種電器和電子器具，為人類提供更為舒適和有利于身心健康的生活和工作的環(huán)境，目前已經(jīng)逐漸地成為現(xiàn)代家庭生活的必需品，家電是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，本文主要研究中國(guó)家電行業(yè)的市場(chǎng)格局及面臨的挑戰(zhàn)兩個(gè)方面。

中國(guó)家電行業(yè)的市場(chǎng)格局

1、線上渠道以京東、蘇寧和天貓三家企業(yè)鼎立

近幾年隨著線上銷售的快速發(fā)展，電商銷售逐步向線上渠道轉(zhuǎn)移，根據(jù)北京研精畢智的統(tǒng)計(jì)研究，2018年京東的市場(chǎng)份額占比約為39%，其次是蘇寧和天貓，兩者的市場(chǎng)份額分別為30.1%和25%左右，呈現(xiàn)三家企業(yè)鼎立的市場(chǎng)格局。

2、2020年美的市場(chǎng)營(yíng)收占比排名第一，市場(chǎng)集中度比較高

2020年美的市場(chǎng)營(yíng)收占比約為19.2%，在行業(yè)內(nèi)排名第一，其次是海爾和格力電器，市場(chǎng)營(yíng)收比重分別為14.2%和11.5%，從家電行業(yè)整體來看，家電行業(yè)的CR3約為45%，CR6為58%左右，市場(chǎng)集中度比較高。

3、家電行業(yè)格局：行業(yè)龍頭企業(yè)壟斷程度較高

研精畢智對(duì)中國(guó)家電行業(yè)中的主要企業(yè)進(jìn)行研究，以各個(gè)公司的2020年報(bào)作為基礎(chǔ)，企業(yè)規(guī)模超過1000億元的有3家，超過500億元的有5家企業(yè)，其中美的、海爾和格力是排名前三的企業(yè)。

4、大家電細(xì)分市場(chǎng)逐步成為行業(yè)主線

2021年多數(shù)大家電產(chǎn)品種類的線下銷售占比保持上升的趨勢(shì)，其中冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、油煙機(jī)和洗碗機(jī)的市場(chǎng)占比分別約為60.7%、55.5%、26.4%、41.4%和32.8%，同比增加約9%、7.5%、1.2%、7.5%和8.5%左右，我國(guó)家電行業(yè)的大家電細(xì)分市場(chǎng)逐步成為行業(yè)主線產(chǎn)品。

中國(guó)家電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1、基礎(chǔ)原材料價(jià)格上漲，增加行業(yè)的成本壓力

近幾年能源和基礎(chǔ)原話材料需求的持續(xù)上升，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)能源、鋼鐵、化工等行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格增加，其價(jià)格上漲將轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)品的生產(chǎn)方面，進(jìn)而增加了家電行業(yè)的成本壓力，使得一些定位在中低端市場(chǎng)的企業(yè)出現(xiàn)了不同程度的虧損現(xiàn)象。

2、居民在其他領(lǐng)域的支出占據(jù)了耐用消費(fèi)品的市場(chǎng)需求

目前國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)的家用電器已經(jīng)出現(xiàn)了飽和的現(xiàn)象，在一定程度限制了家電產(chǎn)品的更新迭代，同時(shí)由于我國(guó)正在處于市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型期間，居民在住房、教育和醫(yī)療等領(lǐng)域的支出占比較大，都或多或少地抑制了家用電器的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。

3、房地產(chǎn)行業(yè)熱度下降影響家電的增購需求

由于房地產(chǎn)行業(yè)和家電產(chǎn)品的市場(chǎng)需求有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，居民對(duì)于住房條件的改善直接影響到家電產(chǎn)品的更新需求，近幾年房地產(chǎn)行業(yè)的熱度下降，也將會(huì)帶動(dòng)對(duì)家電產(chǎn)品的增購需求。

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