在實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研與定量調(diào)研常常搭配使用，在進(jìn)行定量調(diào)研之前，需要借助定性調(diào)研確定所要調(diào)研現(xiàn)象的本質(zhì)，在進(jìn)行定性調(diào)研的過(guò)程中，也要利用定量調(diào)研確定現(xiàn)象發(fā)生的數(shù)量變化。不管是定性調(diào)研還是定量調(diào)研，都屬于社會(huì)學(xué)方法的一部分，利用兩者進(jìn)行調(diào)研過(guò)程的綜合總結(jié)。

1、定性調(diào)研

定性調(diào)研是指收集、分析和解釋不能被數(shù)量化的數(shù)據(jù)或者不能用數(shù)字概括的數(shù)據(jù)，主要用于調(diào)研某個(gè)問(wèn)題的最初洞察觀點(diǎn)、意見(jiàn)和理解。

常見(jiàn)的定性調(diào)研方法包括焦點(diǎn)小組、深入訪談等，定性調(diào)研的本質(zhì)在于能夠提供復(fù)雜的文字分析，通過(guò)描述被調(diào)研者如何經(jīng)歷一個(gè)給定的調(diào)研問(wèn)題，在探索性調(diào)研中，定性調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)在于使用開(kāi)放式問(wèn)題和探索方法，讓參與者有機(jī)會(huì)使用自己的話來(lái)回答問(wèn)題。

2、定量調(diào)研

定量調(diào)研指的是利用統(tǒng)計(jì)或者計(jì)算機(jī)輔助手段等方法來(lái)對(duì)指定市場(chǎng)或者產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研的過(guò)程，以消費(fèi)者的行為或者觀點(diǎn)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，最終通過(guò)數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)的方法來(lái)獲取調(diào)研結(jié)果，在定量調(diào)研的指導(dǎo)之下，可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)法和觀察法等方法收集消費(fèi)者的樣本信息。

3、定性調(diào)研與定量調(diào)研的區(qū)別

4、如何選擇定性調(diào)研和定量調(diào)研？

由于定性調(diào)研和定量調(diào)研具有各自的特點(diǎn)，因此在選擇相應(yīng)的調(diào)研方法時(shí)，需要以調(diào)研內(nèi)容的性質(zhì)作為基礎(chǔ)，再結(jié)合兩種調(diào)研方法的特性，進(jìn)行選擇。

當(dāng)調(diào)研者調(diào)研一件事物的原因和深入的意義時(shí)，可以采用定性調(diào)研，當(dāng)調(diào)研主題與人們的主觀體驗(yàn)和理解相關(guān)，需要著重分析調(diào)研問(wèn)題的意義和解決方案，這時(shí)選擇定性調(diào)研就比較合適。

當(dāng)調(diào)研目標(biāo)是兩種因素之間的因果和邏輯關(guān)系時(shí)，可以利用定量調(diào)研，以大量的數(shù)據(jù)作為調(diào)研基礎(chǔ)，再使用各種統(tǒng)計(jì)和分析的方法，明確其中的因變量和自變量及相互的關(guān)系，最終得出調(diào)研結(jié)論。

在一些市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程中，也會(huì)用到混合式的調(diào)研方法，即定性調(diào)研加定量調(diào)研。

總的來(lái)說(shuō)，定性調(diào)研和定量調(diào)研是從不同的角度和層面對(duì)同一事物進(jìn)行本質(zhì)化研究，其重點(diǎn)在本質(zhì)的不同層面上，對(duì)兩者調(diào)研方法進(jìn)行相互支持和補(bǔ)充，可以在更深層次對(duì)調(diào)研目標(biāo)進(jìn)行研究和分析。

研精畢智市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)隸屬于北京研精畢智信息咨詢(xún)有限公司（英文簡(jiǎn)稱(chēng)：XYZResearch），是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的行業(yè)研究及企業(yè)研究服務(wù)供應(yīng)商。通過(guò)有效分析復(fù)雜數(shù)據(jù)和各類(lèi)渠道信息，助力客戶深入了解所關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)，包括市場(chǎng)空間、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)進(jìn)入策略、用戶結(jié)構(gòu)等，包括深度研究目標(biāo)企業(yè)組織架構(gòu)，市場(chǎng)策略、銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略規(guī)劃等，幫助企業(yè)做出更有價(jià)值的商業(yè)決策。