經(jīng)查證從2021年10月1日起，露露樂(lè)蒙貿(mào)易（上海）有限公司將上述產(chǎn)品在北京市內(nèi)的9家店鋪中銷售，標(biāo)價(jià)為1380/件，截止到2021年11月3日，此批次產(chǎn)品共出售51件，所得銷售總額共計(jì)67205.34元，其中獲利23431.05元，根據(jù)行政處罰結(jié)果，對(duì)其罰款81420元，并沒收違法財(cái)物。

根據(jù)北京研精畢智調(diào)查，lululemon品牌是國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾巨頭企業(yè)之一，與耐克、阿迪達(dá)斯等同列，2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，全球營(yíng)收約62.57億美元，同比增長(zhǎng)了42.1%，市場(chǎng)突破2600億元。到2021年底，中國(guó)是lululemon的全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)大陸市場(chǎng)收入CAGR超過(guò)60%。

Lululemon品牌一直以瑜伽系列產(chǎn)品為大眾所熟知，是當(dāng)前最流行的網(wǎng)紅品牌之一，其業(yè)務(wù)線已經(jīng)覆蓋至運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、T恤、夾克、帽子和瑜伽墊等多個(gè)品類，在天貓旗艦店中可以看到，其品牌的瑜伽褲價(jià)格一般在500至1000元之間，也有“lululemon高腰緊身褲”賣至4位數(shù)，有著“瑜伽界愛馬仕”的稱號(hào)。

目前在中國(guó)瑜伽產(chǎn)品市場(chǎng)中有三類企業(yè)，第一類是lululemon、耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，lululemon憑借品牌和市場(chǎng)渠道的優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)中占據(jù)絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額；第二類是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的服飾類品牌，例如安踏、李寧等；第三類是新興的瑜伽產(chǎn)品品牌，主要有Keep、暴走的蘿莉等，力圖追趕lululemon，做中國(guó)瑜伽產(chǎn)品市場(chǎng)的領(lǐng)跑人。

那么為什么lululemon可以在中國(guó)市場(chǎng)快速走紅呢？

究其根本是極致單品戰(zhàn)略發(fā)揮了較大的作用，lululemon注重瑜伽褲產(chǎn)品的發(fā)展，在專利面料、剪裁設(shè)計(jì)等方面有較強(qiáng)的品牌特色，除此之外，Lululemon還重點(diǎn)通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)等形式來(lái)發(fā)展其品牌文化。隨著瑜伽逐漸成為大眾化運(yùn)動(dòng)，2021年中國(guó)瑜伽場(chǎng)館的數(shù)量突破42350家，同比增長(zhǎng)9.1%，并且多年呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，在瑜伽運(yùn)動(dòng)的發(fā)展過(guò)程中，不只女性是練瑜伽的愛好者，瑜伽也逐步吸引著男性愛好者加入，從2017年開始，lululemon就將瑜伽服飾的目標(biāo)群體拓寬至男性，陸續(xù)地推出了男性瑜伽健身服飾，據(jù)北京研精畢智統(tǒng)計(jì)，2021年男性瑜伽用品消費(fèi)同比增長(zhǎng)約2.2倍，這證明男性瑜伽用品市場(chǎng)空間巨大。

中國(guó)瑜伽品牌如何占領(lǐng)市場(chǎng)？

以lululemon品牌為借鑒，中國(guó)瑜伽品牌應(yīng)該從產(chǎn)品和營(yíng)銷策略入手，其次還應(yīng)該重點(diǎn)挖掘市場(chǎng)中潛在消費(fèi)群體的需求，塑造品牌文化，除此之外還要根據(jù)本身品牌的特點(diǎn)，制定符合自身定位的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略，最后就是要執(zhí)行和解決用戶痛點(diǎn)，將產(chǎn)品做到極致。

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