一般在進(jìn)入市場(chǎng)之前，都要先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，只有摸清楚當(dāng)下市場(chǎng)的情況，才有利于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，市場(chǎng)調(diào)研不僅是市場(chǎng)項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)據(jù)支撐，還是市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾罁?jù)。

一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)研的基本流程分為市場(chǎng)行業(yè)分析、市場(chǎng)受眾分析、產(chǎn)品價(jià)位分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，其目的是明確市場(chǎng)特點(diǎn)、目標(biāo)用戶、價(jià)格定位和區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

市場(chǎng)行業(yè)分析的核心是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和線下調(diào)研，確定項(xiàng)目的數(shù)據(jù)支撐和發(fā)展前景，包括行業(yè)狀況、細(xì)分市場(chǎng)狀況和政策狀況，行業(yè)狀況也就是行業(yè)背景，可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)發(fā)展前景；細(xì)分市場(chǎng)狀況是對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的各個(gè)分支進(jìn)行調(diào)研，有利于分析項(xiàng)目的可操作性；在明確行業(yè)和細(xì)分市場(chǎng)狀況以后，還要查找對(duì)項(xiàng)目有利的支持政策。

市場(chǎng)受眾分析就是將目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行從小到大的定位分析，包括區(qū)域定位、受眾畫像、受眾行為和受眾心理分析，在地區(qū)、受眾的行為和心理方面進(jìn)行調(diào)研，考驗(yàn)項(xiàng)目的可行性。

產(chǎn)品價(jià)位分析的意思是將產(chǎn)品定位在低端、中端和高端的對(duì)應(yīng)檔次，其中包括市場(chǎng)平均價(jià)位、市場(chǎng)平均品質(zhì)、市場(chǎng)品牌檔次劃分和產(chǎn)品獨(dú)特性區(qū)分，市場(chǎng)平均價(jià)位是指利用渠道搜集同類產(chǎn)品的價(jià)格，得出市場(chǎng)平均價(jià)位；市場(chǎng)平均品質(zhì)的核心是根據(jù)品質(zhì)高低進(jìn)行排序，清楚價(jià)格和品質(zhì)的對(duì)應(yīng)關(guān)系；市場(chǎng)品牌檔次劃分是將品牌定位進(jìn)行低中高劃分，并且分析各個(gè)檔次品牌的區(qū)別和標(biāo)準(zhǔn)；產(chǎn)品獨(dú)特性區(qū)分的核心是品牌標(biāo)準(zhǔn)，在本企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格檔位中，分析其他品牌的特點(diǎn)，避免直接進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

最后是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，主要包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特色分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手客戶營(yíng)銷方式分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)地位分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格策略對(duì)比四個(gè)方面，在一系列的產(chǎn)品價(jià)格調(diào)研以后，對(duì)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)越來(lái)越清晰，在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)，還會(huì)存在定位接近的直接競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特色、營(yíng)銷模式、市場(chǎng)地位和價(jià)格策略等方面進(jìn)行分析，避免直接進(jìn)行產(chǎn)品碰撞，比如可口可樂(lè)的產(chǎn)品定義為古老配方，但是由于年輕人更傾向于有活力的事物，所以百事可樂(lè)的宣傳定位為年輕，百事可樂(lè)搶占較多的市場(chǎng)份額，之后百事可樂(lè)也開(kāi)始向年輕化轉(zhuǎn)變。

綜上所述，市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)，是提高市場(chǎng)營(yíng)銷效果的一種方法，在制定營(yíng)銷決策的過(guò)程中，為企業(yè)提供理論依據(jù)。

研精畢智市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)隸屬于北京研精畢智信息咨詢有限公司（英文簡(jiǎn)稱：XYZResearch），是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的行業(yè)研究及企業(yè)研究服務(wù)供應(yīng)商。通過(guò)有效分析復(fù)雜數(shù)據(jù)和各類渠道信息，助力客戶深入了解所關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)，包括市場(chǎng)空間、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)進(jìn)入策略、用戶結(jié)構(gòu)等，包括深度研究目標(biāo)企業(yè)組織架構(gòu)，市場(chǎng)策略、銷售結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略規(guī)劃等，幫助企業(yè)做出更有價(jià)值的商業(yè)決策。