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“i茅臺”App上線在即,核心商品價格不降反升
來源:研精畢智調(diào)研報告網(wǎng) 時間:2022-03-30

根據(jù)貴州茅臺發(fā)布的消息稱,自3月28日起,“i茅臺”App在蘋果App Store上線,消費者可以在手機應(yīng)用商城搜索并進行下載,根據(jù)相關(guān)記錄顯示,“i茅臺”成為近期下載量最高的一款A(yù)pp,消費者每天都可以在上面預(yù)約最新發(fā)布的4款商品,但是很多人都注意到這些產(chǎn)品中沒有核心商品飛天茅臺,其公司方面表示目前不直接銷售飛天茅臺酒,預(yù)計將整合介入12家第三方電商平臺,以此為消費者提供飛天茅臺酒的搶購信息。

貴州茅臺市場分析

近日,貴州茅臺宣布將于3月31日上線試運行“i茅臺”App,上線交易的產(chǎn)品包括茅臺虎年生肖酒、茅臺1935和珍品茅臺酒等4款,值得注意的是,其中沒有核心產(chǎn)品飛天茅臺,之前茅臺即將上線電商平臺的消息就已經(jīng)傳出,不少人都認為這會對飛天茅臺市場批價產(chǎn)生影響,會使其批價下降,但實際情況是飛天茅臺的批價不降反升,這種現(xiàn)象讓人頗感意外。

其實在i茅臺上線之前,茅臺已經(jīng)在各大電商平臺開展銷售模式,而現(xiàn)在i茅臺上線,在一定程度上增大了茅臺的銷售范圍,讓手機用戶可以隨時預(yù)約茅臺,根據(jù)貴州茅臺公布的2021年度財務(wù)數(shù)據(jù)經(jīng)營情況顯示,公司去年凈利潤為524.60億元,相比去年增長了12.34%,并且從2018年開始,國內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量削減,實現(xiàn)了直銷渠道銷售收入大幅上升,由43.76億元上升至132.4億元,而此次上線新上線電商平臺,是另外一種擴大直銷渠道銷售收入的有效途徑。

飛天茅臺酒價格上漲

隨著茅臺電商平臺上線日益越來越近,飛天茅臺的價格已經(jīng)開始呈現(xiàn)上漲的趨勢,根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截止到3月29日,飛天茅臺批價已經(jīng)漲至2600/瓶。

據(jù)此,有人認為新電商平臺初期上市的產(chǎn)品不包含飛天茅臺酒是正確的,因為如果飛天茅臺酒在電商平臺上市,會在一定程度上沖擊市場上飛天茅臺酒的散瓶市場成交價格,線上平臺可以打擊線下囤貨行為,近日飛天茅臺批價上漲是因為市場對茅臺的銷售前景持有樂觀態(tài)度,所以拉升了其價格。

但是茅臺時隔多年新建銷售渠道,未必可以在短時間之內(nèi)抑制價格,但是讓普通消費者可以更容易地買到茅臺,也傳遞出了積極的信號,對于溢價高的茅臺而言,其廠商與經(jīng)銷商之間勢必要有一場價格之戰(zhàn),對壓制酒款炒作和囤積商品等行為起到遏制作用,越過中間經(jīng)銷商直接與消費者面對面是必然之舉。“i茅臺”新電商平臺的上線,會直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)鏈上游權(quán)益與下游領(lǐng)域的利益分配問題。

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