認識事物需要經(jīng)歷從抽象到具體的過程，在對市場進行分析時，由于市場是一個復雜的對象，對它的分析和研究也要遵循這一規(guī)律，經(jīng)過市場分析的過程，可以使人們對市場現(xiàn)狀和運行規(guī)律有一定的認識和了解。

市場分析的方法

1、系統(tǒng)分析法

市場是一個多要素和層次組成的系統(tǒng)，既結(jié)合營銷要素和過程，還要聯(lián)系營銷環(huán)境的影響，系統(tǒng)分析法可以使研究者從市場整體的角度出發(fā)，衡量和考慮企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，用聯(lián)系和發(fā)展的觀點研究市場的各個層面，從供到求，從預測市場的未來發(fā)展趨勢，制定相應的企業(yè)營銷策略。

2、比較分析法

將同類事物的市場資料相比較，找出他們之間的相同點和不同點。在研究市場時，要注意將事物聯(lián)系起來，通過比較分析，在眾多的特點中發(fā)展本質(zhì)。

3、演繹分析法

演繹分析法的核心是將市場分解為各個部分，通過對各個部分的研究，確定其特征和本質(zhì)，然后再將結(jié)論聯(lián)結(jié)起來，形成對整體市場的認識。

4、結(jié)構(gòu)分析法

結(jié)構(gòu)分析法是指通過市場調(diào)查，分析某種現(xiàn)象的結(jié)構(gòu)和其組成部分的特征，進而認識現(xiàn)象本質(zhì)。

5、資料分析法

直接利用行業(yè)銷售統(tǒng)計資料進行比較，分析本企業(yè)和其他企業(yè)市場占有率的變化，確定目標市場。

6、定性與定量分析法

一切市場營銷活動都是以質(zhì)和量為基礎(chǔ)的，簡單來說就是本質(zhì)與數(shù)量，先進行本質(zhì)層面的定性分析，確定問題的性質(zhì)；然后進行數(shù)量層面的定量分析，研究各個方面的數(shù)量關(guān)系，最后將兩者結(jié)合起來，從定性和定量兩種角度分析問題。

7、宏觀與微觀分析法

市場情況可以綜合地反映國民經(jīng)濟現(xiàn)狀，如果想要了解市場活動的整體情況和發(fā)展方向，就要從宏觀和微觀兩個層面分析，以保證市場分析過程的客觀性和正確性。

8、物與人結(jié)合分析法

由于市場分析的對象是企業(yè)市場營銷活動，而市場營銷活動面向的是人，這就要求市場分析要注意物與人結(jié)合，實現(xiàn)二者的有機結(jié)合，保證產(chǎn)品的順利流通。

市場分析的作用

1、發(fā)現(xiàn)市場機會，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。

2、加強企業(yè)控制營銷的力度。

3、幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)問題并提出解決方法

4、平衡企業(yè)與消費者的關(guān)系。

5、有助于政府等有關(guān)部門了解市場，并進行宏觀調(diào)控。

企業(yè)進行市場分析有助于開拓新市場，進行資源的合理配置，提高企業(yè)商品的市場占有率，通過市場分析，可以更加了解市場的供需關(guān)系，以便企業(yè)制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，滿足市場發(fā)展需要，提高企業(yè)效益。

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