市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域報(bào)告的一種類型，是指用科學(xué)合理的方法對(duì)市場(chǎng)的供需關(guān)系和情況進(jìn)行深入分析，經(jīng)過調(diào)查研究后所形成的書面報(bào)告。

一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的含義

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是指根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查、整理和分析市場(chǎng)的需求情況的文書，也可以說成是利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的調(diào)查研究，重點(diǎn)是通過市場(chǎng)狀況，在了解和分析目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)之上，總結(jié)市場(chǎng)運(yùn)行的本質(zhì)。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的體現(xiàn)，反映著整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查工作成果。

二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特征

1、專業(yè)性

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在內(nèi)容上是更加集中的，其對(duì)應(yīng)特定的調(diào)查目標(biāo)，更具專業(yè)性。

2、真實(shí)性

市場(chǎng)調(diào)查是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查，所以市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告具有真實(shí)性，符合實(shí)際的市場(chǎng)情況，并且以真實(shí)的數(shù)據(jù)和資料作為基礎(chǔ)。

3、典型性

在對(duì)調(diào)查得到的數(shù)據(jù)和材料分析以后，得出典型的市場(chǎng)變化規(guī)律。

4、時(shí)效性

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)狀況的總結(jié)，其重點(diǎn)是及時(shí)性和準(zhǔn)確性。

三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的研究方法

1、直接法

直接調(diào)查法通過與行業(yè)中的企業(yè)直接進(jìn)行交流，以此獲取市場(chǎng)數(shù)據(jù)和資料。

2、間接法

間接法是指利用可以獲取的資源和現(xiàn)有的資料，得到市場(chǎng)信息和數(shù)據(jù)。

四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一般由標(biāo)題、概論、正文和結(jié)論幾部分組成。

1、標(biāo)題

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題就是主題，標(biāo)題部分應(yīng)該涵蓋調(diào)查報(bào)告的中心思想。

2、概論

概論屬于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的開端，與摘要有同等作用，用來說明市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的目標(biāo)和作用，其中應(yīng)該包括調(diào)查對(duì)象、內(nèi)容和方法等，作為整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概括性段落。

3、正文

這部分是調(diào)查報(bào)告的主體內(nèi)容，要具體闡述市場(chǎng)調(diào)查的過程，包括分析數(shù)據(jù)和資料的過程，對(duì)問題和現(xiàn)象深入剖析，然后得出結(jié)論，重點(diǎn)要體現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)查的目標(biāo)。

4、結(jié)論

結(jié)論是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查過程的總結(jié)，注意對(duì)問題和現(xiàn)象進(jìn)行分析，然后加以概括。

五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用

1、使供求對(duì)應(yīng)

企業(yè)的產(chǎn)品只有符合消費(fèi)者的需求才有意義，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以揭示市場(chǎng)需求變化，讓企業(yè)及時(shí)和準(zhǔn)確地定位需求信息，從而順利地完成企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)。

2、幫助制定企業(yè)決策

當(dāng)把握市場(chǎng)需求變化以后，企業(yè)就可以根據(jù)市場(chǎng)需求情況，生產(chǎn)和經(jīng)營適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，因此制定市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，可以幫助企業(yè)制定合理的經(jīng)營決策。

3、提高競(jìng)爭能力

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)現(xiàn)狀，明確競(jìng)爭對(duì)手的相關(guān)信息，從而可以及時(shí)有效地制定營銷策略，提高企業(yè)的競(jìng)爭能力。

在要明確一種情況或者一件事時(shí)，要進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查，然后將調(diào)查結(jié)果寫成報(bào)告，才能更好地了解市場(chǎng)，從而為企業(yè)制定戰(zhàn)略提供依據(jù)。

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