在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)要想提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，就要對(duì)動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)變化未雨綢繆。為了更加了解市場(chǎng)，進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研是必不可少的，專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研可以有效地縮短調(diào)研周期，針對(duì)性比較強(qiáng)，能使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)深入了解市場(chǎng)，取得更好的市場(chǎng)調(diào)研效果。

一、專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研的定義

專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研是以某一個(gè)特定的目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)組織的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研分為市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)研究?jī)蓚€(gè)部分。首先要確定調(diào)研目標(biāo)，然后根據(jù)調(diào)研目標(biāo)設(shè)計(jì)方案，之后收集、整理、記錄、分析研究資料，重點(diǎn)觀察研究對(duì)象的本質(zhì)和分析規(guī)律，最后總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，形成專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研報(bào)告。

二、專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研的主要方法

1、普通調(diào)查

對(duì)調(diào)查范圍內(nèi)的所有對(duì)象逐個(gè)調(diào)查，確保調(diào)查全面，然后記錄完整的調(diào)查報(bào)告，保證調(diào)查結(jié)果的全面性、準(zhǔn)確性，增強(qiáng)調(diào)查結(jié)果的說(shuō)服力。

2、典例調(diào)查

根據(jù)調(diào)研目標(biāo)劃定調(diào)查對(duì)象的范圍，在這個(gè)范圍中選擇若干個(gè)具有代表性的單位進(jìn)行調(diào)查，把被選中的代表性單位作為研究對(duì)象，大致地估算總體的數(shù)值，這種方法適合需要大范圍調(diào)查的情況。

3、抽樣調(diào)查

抽樣調(diào)查是一種具有數(shù)學(xué)概念的調(diào)查過(guò)程，由于調(diào)查范圍過(guò)大等因素，只能在調(diào)查范圍內(nèi)選擇一部分單位作為調(diào)查對(duì)象，然后以部分推算總體，抽樣調(diào)查與典例調(diào)查一樣，適合大范圍調(diào)查、調(diào)查單位太多的情況。

三、專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研的特點(diǎn)

1、周期性短

專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研是有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程，所以調(diào)查內(nèi)容少，花費(fèi)的時(shí)間短，時(shí)效性強(qiáng)。

2、目標(biāo)單一

專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研是對(duì)應(yīng)某一件事或者目標(biāo)的，針對(duì)性強(qiáng)，調(diào)查目標(biāo)范圍窄。

3、效果顯著

因?yàn)閷?zhuān)項(xiàng)調(diào)研是為了特定的目的開(kāi)展的，在確定調(diào)研目標(biāo)以后，進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，這可以規(guī)范調(diào)研方向，著重精力于調(diào)研目標(biāo)，呈現(xiàn)良好的調(diào)研效果。

四、專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研對(duì)企業(yè)的作用

1、提供市場(chǎng)信息

進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研可以為企業(yè)提供有效、準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，企業(yè)可以借此了解到消費(fèi)者需求和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，有利于企業(yè)準(zhǔn)確地識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為企業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)。

2、制定企業(yè)決策

在通過(guò)市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研得到相關(guān)市場(chǎng)信息之后，分析得到的結(jié)果可以幫助企業(yè)辨別市場(chǎng)變化，從而制定有針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)發(fā)展決策。

專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮著很重要的作用，開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研可以使企業(yè)及時(shí)、有效地捕捉市場(chǎng)信息和變化，為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)，讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)的地位。