一、市場規(guī)模什么意思

市場規(guī)模是指市場容量，市場規(guī)模主要是研究目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)的整體規(guī)模，可能包括目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)在指定時(shí)間內(nèi)的產(chǎn)量、產(chǎn)值等，具體根據(jù)人口數(shù)量、人們的需求、年齡分布、地區(qū)的貧富度調(diào)查所得的結(jié)果。市場規(guī)模大小與競爭性可能直接決定了對新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的投資規(guī)模。需求的市場預(yù)測直接決定了企業(yè)是不是要對該產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)和投資，市場規(guī)模是需求測量的目標(biāo)。

二、行業(yè)市場規(guī)模

行業(yè)的市場規(guī)模是指提供滿足同種功能的產(chǎn)品或服務(wù)的集合，行業(yè)的市場規(guī)模由產(chǎn)品/服務(wù)的需求供給決定(可以用數(shù)量或者銷售額表示)，受政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人口、技術(shù)、自然六大因素影響。

三、市場規(guī)模怎么分析

首先要知道一個(gè)市場或行業(yè)的大小，通常用產(chǎn)量、產(chǎn)值或銷售額來計(jì)算規(guī)模。

其次要知道為什么要看市場規(guī)模?做市場規(guī)模分析的目標(biāo)是什么?

①用于判斷一個(gè)企業(yè)是否要進(jìn)入新行業(yè)

②用于判斷一個(gè)企業(yè)的營收或利潤的天花板或上限

③用于判斷一個(gè)企業(yè)在市場上所處的競爭力

然后要知道與市場規(guī)模相關(guān)的一些名詞以及這些名詞的意思，例如：市場份額(Market Share)、市場集中度(Concentration Ratio)、市場增長率(Market Growth)等等，在此就不多做解釋了，想了解可以自己去搜一下。

最后要知道市場規(guī)模的測算評估方法都有哪些，一般來說，市場規(guī)模測算評估遵循的總原則是供給端和需求端雙管齊下，細(xì)分和公式拆解多重考慮。在工作常用的方式方法中，這里北京研精畢智總結(jié)介紹測算評估的以下幾種方式。

A、結(jié)構(gòu)分解法

結(jié)構(gòu)分解法是指任何一個(gè)問題都可以分解為與此相關(guān)的小問題。首先我們可以進(jìn)行分級，其次通過統(tǒng)計(jì)確定數(shù)據(jù)，再次，通過市場調(diào)研或者二手資料收集，可以分析消費(fèi)額，最后，形成市場規(guī)模測算公式。

B、固定增長預(yù)測法

從定量的角度來說，一般會(huì)根據(jù)行業(yè)過去幾年的增長情況，預(yù)估未來的成長增速;定性的角度，主要通過PEST模型從各個(gè)方面尋找未來影響行業(yè)的主要因素，以及最重要的因素對未來行業(yè)增速的影響，從而確認(rèn)未來的成長空間。

C、自上而下分析法

通過一些第三方市場分析和統(tǒng)計(jì)報(bào)告來確定一些整體數(shù)據(jù)，然后再從業(yè)務(wù)角度對市場進(jìn)行層層細(xì)分。我們的自上而下分析可以通過一個(gè)簡單的表格來表示。

D、自下而上分析法

先確定一定范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)，然后去推測整體市場中的對應(yīng)數(shù)據(jù)。我們的自下而上分析也是通過一個(gè)簡單的表格來表示。

E、競品推算法

使用競爭對手或強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品(比如牙刷和牙膏)的數(shù)據(jù)來推算當(dāng)前市場規(guī)模。

四、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與市場規(guī)模

產(chǎn)業(yè)規(guī)模是指一類產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出規(guī)?；蚪?jīng)營規(guī)模，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？捎蒙a(chǎn)總值或產(chǎn)出量表示。 狹義上的產(chǎn)業(yè)規(guī)模是工業(yè)指標(biāo)體系之一，它指一個(gè)工業(yè)企業(yè)年主營業(yè)務(wù)收入(產(chǎn)品銷售收入)具有多少萬元規(guī)模，更側(cè)重工業(yè)上的指標(biāo)。

五、如何確定市場規(guī)模

市場規(guī)模對于確定產(chǎn)品在市場上是否有空間至關(guān)重要。市場規(guī)模評估是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，隨著后續(xù)市場調(diào)研工作的不斷展開以及企業(yè)外部環(huán)境的不斷變化，要對市場規(guī)模不斷進(jìn)行調(diào)整和修訂，以保證其在一定時(shí)間范圍內(nèi)的準(zhǔn)確性。由此可見市場規(guī)模評估的重要性，它是產(chǎn)品獲得成功的重要前提。

六、如何擴(kuò)大市場規(guī)模

市場戰(zhàn)略的核心戰(zhàn)略之一是發(fā)現(xiàn)和擴(kuò)大整個(gè)市場的規(guī)模。當(dāng)整個(gè)市場擴(kuò)張時(shí)，企業(yè)通?？梢垣@得最大的利潤。一般而言，企業(yè)應(yīng)該采用市場滲透策略和市場發(fā)展策略來尋找產(chǎn)品的新使用者、新用途以及更多的使用量。

采取積極的營銷措施，在現(xiàn)有的市場中增加現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售;把現(xiàn)有產(chǎn)品推到新市場，從而使該產(chǎn)品市場容量擴(kuò)大，這種策略又可以細(xì)分為地理擴(kuò)張策略(把產(chǎn)品推廣到其他國家和地區(qū))和新市場策略(即發(fā)現(xiàn)和推廣現(xiàn)有產(chǎn)品的新用途，從而達(dá)到擴(kuò)大銷售量的目的)。

科技創(chuàng)新，科技創(chuàng)新產(chǎn)品可以因商品使用價(jià)值水平顯著提高而吸引消費(fèi)，科技創(chuàng)新產(chǎn)品因最終成本很低也可以最終降低可支配貨幣的消費(fèi)支出，從而達(dá)到市場容量擴(kuò)容的目的。

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