中國潮玩市場(chǎng)仍然處于發(fā)展早期向成熟期邁進(jìn)階段，市場(chǎng)規(guī)模正在大幅提升，中國潮玩的受歡迎程度也越來越高，在潮玩中注入消費(fèi)者耳熟能詳?shù)某绷魑幕瘍?nèi)容，同時(shí)擁有時(shí)尚設(shè)計(jì)和審美價(jià)值，會(huì)對(duì)給消費(fèi)者一種舒適感，提升消費(fèi)者購買的意愿，粉絲群體通過購買不同潮玩表達(dá)著自己對(duì)生活方式及興趣愛好的不同理念，隨著潮玩粉絲群體的擴(kuò)大，中國潮玩零售市場(chǎng)也在快速壯大。未來中國潮玩市場(chǎng)必將買入新的臺(tái)階。

一、中國潮玩行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

1、泡泡瑪特

泡泡瑪特（POP MART）是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌，圍繞全球藝術(shù)家挖掘、IP運(yùn)營(yíng)孵化、消費(fèi)者觸達(dá)、潮流文化推廣等領(lǐng)域構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，已于2020年在港股掛牌上市。根據(jù)其發(fā)布的2022年上半年度報(bào)告，泡泡瑪特上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.59億元，同比增長(zhǎng)33.1%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.76億元；海外實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.57億元，同比增長(zhǎng)161.68%。

2、奧飛娛樂

奧飛娛樂公司根據(jù)授權(quán)IP和自有IP的特性研發(fā)設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品，委托合作工廠或自主生產(chǎn)制造，并通過潮玩系統(tǒng)渠道、連鎖便利渠 道以及二次元平臺(tái)、電商平臺(tái)等線下線上渠道進(jìn)行銷售。旗下的聯(lián)名IP主要包括陰陽師、狐妖小紅娘、海綿寶寶和小豬佩奇等。根據(jù)奧飛娛樂發(fā)布的2022三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.17億元，同比增長(zhǎng)0.61%。

3、尋找獨(dú)角獸

尋找獨(dú)角獸( FINDING UNICORN)隸屬深圳市尋麟文化娛樂有限公司旗下品牌，公司成立于2018年6月，如同尋找獨(dú)角獸的名字，尋找獨(dú)角獸一直于發(fā)現(xiàn)那些獨(dú)特又美好的藝術(shù)家及IP作品，并堅(jiān)守“發(fā)現(xiàn)藝術(shù)之美，引領(lǐng)藝術(shù)潮流”的品牌理念。尋找獨(dú)角獸的潮玩主要有FARMER BOB、RiCO、卓大王、ShinWoo和YEAOHUA等。尋找獨(dú)角獸十分重視IP形象的構(gòu)建，并且善于拓展?fàn)I銷渠道，在過去的618活動(dòng)中，有多個(gè)單品實(shí)現(xiàn)銷售額破千萬成績(jī)，活動(dòng)期間，總銷售額峰值突破兩千萬。

二、中國潮玩行業(yè)發(fā)展前景

1、從小眾到主流市場(chǎng)

潮流玩具中注入了潮流文化的相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)具有時(shí)尚、審美等價(jià)值，還能夠帶給人們愉悅感和陪伴感，潮流文化賦予潮流玩具的意義對(duì)人們來說是消費(fèi)的主要因素。未來，潮流玩具不再是小眾文化的代表，還將融入主流市場(chǎng)，俘獲更多年齡層的消費(fèi)者。Z世代群體的消費(fèi)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，潮玩盲盒乘Z世代新消費(fèi)東風(fēng)，有望持續(xù)高速增長(zhǎng)。潮玩盲盒充分受益Z世代新消費(fèi)趨勢(shì)，隨著Z世代消費(fèi)群體購買力持續(xù)提升，同時(shí)盲盒消費(fèi)習(xí)慣已逐漸形成，IP鞏固帶來邊際成本下降，行業(yè)有望維持高增速。

2、IP打造、IP轉(zhuǎn)化

潮流玩具是設(shè)計(jì)師依據(jù)潮流元素和IP所設(shè)計(jì)出來的，相關(guān)企業(yè)想要占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，打造自主IP是必不可少的。但這也對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力和資金投入提出了更高的要求。IP的轉(zhuǎn)化與熱門影視、熱門動(dòng)漫人物有著密切聯(lián)系。潮玩IP可以作為載體，通過設(shè)計(jì)將IP與多種流行文化相融合;進(jìn)行IP合作以實(shí)現(xiàn)雙贏。另外，潮玩行業(yè)融合區(qū)塊鏈、直播交易、元宇宙等產(chǎn)業(yè)，形成如“數(shù)字潮玩”、“社區(qū)元宇宙”等新融合產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化潮玩平臺(tái)能力，擴(kuò)大潮玩發(fā)展空間。

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