近年來(lái)，潮流玩具的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，而沉浸式體驗(yàn)、短視頻傳播等模式對(duì)一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”，具有社交、收藏、娛樂(lè)等社會(huì)屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。本報(bào)告對(duì)全球潮流玩具產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

一、潮流玩具行業(yè)概述

1、行業(yè)定義

潮流玩具是一種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、會(huì)話、雕塑、動(dòng)漫等多元素理念的玩具。潮流玩具的設(shè)計(jì)往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且是限量生產(chǎn)的。潮玩一般以設(shè)計(jì)感及美感為特點(diǎn)，更適合欣賞、展示及收藏。

2、產(chǎn)業(yè)鏈

潮流玩具的產(chǎn)業(yè)鏈上游包括IP獲取和IP運(yùn)營(yíng)，IP提供方式主要有兩類，一類是IP設(shè)計(jì)師自主創(chuàng)作,一類是知名AGG1中的角色所衍生出的IP形象；中游為潮玩產(chǎn)品的生產(chǎn)；下游為線上、線下等銷售渠道，最終潮玩產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者手中。

3、分類

潮流玩具主要分為盲盒、手辦模型、BJD玩具和藝術(shù)玩具等，不同種類的潮玩在設(shè)計(jì)風(fēng)格、用戶群體及價(jià)格上都有所區(qū)別。比如盲盒類潮玩的用戶群體主要是中青年潮玩愛(ài)好者，代表IP有Molly，Sonny Angel等。手辦模型類潮玩的用戶主要是二次元重度用戶，代表IP有FATE，火影。

二、全球潮流玩具行業(yè)分析

1、市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)北京研精畢智信息咨詢有限公司的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約230億美元，2021年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至300億美元左右，年復(fù)合增長(zhǎng)率約23%。隨著熱門IP的不斷涌現(xiàn)，預(yù)計(jì)在2022年全球潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)到360億美元。

2、區(qū)域分布

潮玩市場(chǎng)主要集中在歐美、日韓、澳新等國(guó)家和地區(qū)。目前，全球潮玩行業(yè)的區(qū)域分布特征主要是歐美地區(qū)對(duì)潮玩行業(yè)關(guān)注度較高；其次是亞洲地區(qū)；西歐地區(qū)、非洲地區(qū)的市場(chǎng)關(guān)注度較低。

3、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

從全球潮玩行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，盲盒是潮玩產(chǎn)業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模約98億元，占比約28%。其次是組裝玩具、手辦、玩偶、藝術(shù)玩具，市場(chǎng)占有率分別為24%、16%、10%、9%。其他潮流玩具的市場(chǎng)占有總計(jì)14%。

4、市場(chǎng)格局

整體上看，全球市場(chǎng)集中度較低，參與者格局相對(duì)分散。韓國(guó)和日本是全球潮玩行業(yè)發(fā)展較為成熟的區(qū)域市場(chǎng)。韓國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)CR3集中度接近25%，市場(chǎng)集中度較低，行業(yè)內(nèi)暫無(wú)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。日本潮玩行業(yè)市場(chǎng)CR3集中度接近50%，市場(chǎng)集中度較低，行業(yè)內(nèi)存在領(lǐng)先企業(yè)，但頭部效應(yīng)不明顯。

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