戶外運(yùn)動(dòng)集旅游休閑、強(qiáng)身健體、人際交往為一體，已經(jīng)成為廣大民眾一種必不可少的生活方式之一。戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的規(guī)模與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平、人口規(guī)模、戶外運(yùn)動(dòng)的普及程度等因素緊密相關(guān)，推動(dòng)著戶外用品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。本文通過(guò)行業(yè)格局分析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，也對(duì)行業(yè)未來(lái)前景進(jìn)行合理的研究和預(yù)測(cè)。

一、中國(guó)戶外用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

1、牧高笛

牧高笛創(chuàng)立于2003年，通過(guò)“冷山”露營(yíng)帳篷及戶外用品切入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，之后陸續(xù)建立自主生產(chǎn)基地，采取自主生產(chǎn)+外協(xié)加工結(jié)合方式，建立產(chǎn)品研發(fā)中心。借助于電商渠道的發(fā)展，其線上銷售情況也不容小覷，2021年線上銷售總額達(dá)到1億元以上。

2.探路者

探路者成立于1999年，以帳篷產(chǎn)品起家，目前業(yè)務(wù)涵蓋畫外服裝、戶外鞋品、戶外裝備等領(lǐng)域，品牌矩陣較為完善。當(dāng)前探路者采用的是外包的生產(chǎn)模式，重點(diǎn)強(qiáng)化其材料科技以及加工工藝的核心能力，先后為中國(guó)南北極考察隊(duì)、珠峰高程曾兩隊(duì)、神州十三號(hào)載人航天任務(wù)等項(xiàng)目提供服裝支持。

3.三夫戶外

三夫戶外是一家專業(yè)戶外品牌代理商，經(jīng)銷國(guó)內(nèi)外數(shù)百個(gè)中高端專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品，品牌涵蓋TheNorthFace 北面、Columbia 等。三夫戶外以門店銷售為主，當(dāng)前在北京、上海、南京和杭州等城市擁有多家連鎖門店。

4.浙江自然

浙江自然于2021年5月成功上市，主營(yíng)充氣床墊、戶外箱包、頭枕坐墊等戶外用品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，其產(chǎn)品約有6成銷往歐美地區(qū)。此外，浙江自然十分注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，自2018年起在研發(fā)方面投入大量資金支持，也積淀了TPU薄膜、聚氨酯軟泡發(fā)泡技術(shù)等關(guān)鍵生產(chǎn)工藝，致力于設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品供客戶選擇。

二、中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景

1、國(guó)家政策支持行業(yè)發(fā)展

11月7日，國(guó)家體育總局等八部門共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》?！兑?guī)劃》指出，截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人。當(dāng)前，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場(chǎng)潛力有待進(jìn)一步釋放。到2025年，將打造100個(gè)全國(guó)知名的戶外運(yùn)動(dòng)賽事與節(jié)慶活動(dòng)品牌?！兑?guī)劃》還提出，要充分發(fā)揮戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)組織作用，開(kāi)展“十百千”人才培養(yǎng)工程。到2025年，力爭(zhēng)戶外運(yùn)動(dòng)管理人才達(dá)到十萬(wàn)名;具備專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)技能和服務(wù)水平的戶外運(yùn)動(dòng)從業(yè)者達(dá)到百萬(wàn)名;熟練掌握戶外運(yùn)動(dòng)技能的深度參與者達(dá)到千萬(wàn)名。

2、露營(yíng)、滑雪戶外運(yùn)動(dòng)成為新趨勢(shì)

疫情狀態(tài)下人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的渴望尤為強(qiáng)烈，在疫情得到有效控制的前提下，人們到戶外運(yùn)動(dòng)的意向十分明確，一些小眾運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入大眾視野。比如，露營(yíng)成為人們最愿意前往的戶外場(chǎng)景。再加上今年在河北張家口舉辦的冬季奧運(yùn)會(huì)的影響，滑雪也成為人們的主要戶外運(yùn)動(dòng)。另外，飛盤運(yùn)動(dòng)也是一項(xiàng)能夠感受陽(yáng)光和空氣的好選擇。

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