市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)研究中最重要的部分之一，一般通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查資料的詳細(xì)研究，利用現(xiàn)有的市場(chǎng)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和方法，進(jìn)一步對(duì)研究市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)，從而研判市場(chǎng)的發(fā)展前景，對(duì)于市場(chǎng)研究來(lái)說(shuō)是不可缺少的組成內(nèi)容。

一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容

市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要是圍繞產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)而展開(kāi)，其內(nèi)容一般是有緊密聯(lián)系的，據(jù)北京研精畢智信息咨詢有限公司統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查、市場(chǎng)供應(yīng)與需求預(yù)測(cè)、市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力預(yù)測(cè)，同時(shí)還有市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與預(yù)測(cè)。

二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的細(xì)分內(nèi)容分析

1、市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

在這個(gè)環(huán)節(jié)中可以采用市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)區(qū)域劃分等方法，從具體內(nèi)容來(lái)看，市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查包括各市場(chǎng)特點(diǎn)、人口分布、經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣和生產(chǎn)性消費(fèi)等部分，同時(shí)確定不同地區(qū)內(nèi)的市場(chǎng)消費(fèi)者需求量及銷售費(fèi)用。

2、市場(chǎng)供應(yīng)與需求預(yù)測(cè)

市場(chǎng)供應(yīng)與需求預(yù)測(cè)可以利用調(diào)查分析、統(tǒng)計(jì)分析和相關(guān)分析預(yù)測(cè)等方法，其中包括市場(chǎng)需求量估計(jì)、市場(chǎng)容量和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等方面，通過(guò)研究當(dāng)前市場(chǎng)的供需量現(xiàn)狀，從而預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展空間。

3、市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)

在現(xiàn)有商品價(jià)格監(jiān)測(cè)的基礎(chǔ)之上，利用科學(xué)有效的分析方法，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律，對(duì)未來(lái)商品價(jià)格變化動(dòng)態(tài)進(jìn)行合理的分析和判斷，以準(zhǔn)確掌握相關(guān)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的重要信息，然后根據(jù)具體的市場(chǎng)研究需求，編寫市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)模型。

4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力預(yù)測(cè)

通過(guò)搜集目標(biāo)市場(chǎng)的情報(bào)和資料，分析當(dāng)前市場(chǎng)主體的銷售額、市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)率、投資收益、現(xiàn)金流量和投資方向等情況，了解企業(yè)所處的市場(chǎng)地位，深入研究市場(chǎng)主體的實(shí)力、條件和競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)。

5、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與預(yù)測(cè)

根據(jù)市場(chǎng)內(nèi)主體的風(fēng)險(xiǎn)偏好、設(shè)定的目標(biāo)和指標(biāo)確定市場(chǎng)整體的風(fēng)險(xiǎn)承受能力，同時(shí)還有市場(chǎng)業(yè)務(wù)層次上的可接受的風(fēng)險(xiǎn)水平，在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)、財(cái)務(wù)報(bào)告指標(biāo)和資產(chǎn)安全指標(biāo)等方面考慮市場(chǎng)特性和指標(biāo)的有效程度，并且以國(guó)家政策變化、匯率變化和金融危機(jī)等系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)作為相應(yīng)指標(biāo)。

三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的重要作用

1、適應(yīng)和滿足市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。

2、提高市場(chǎng)主體的經(jīng)營(yíng)和決策水平。

3、提高本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能效。

4、提高企業(yè)對(duì)市場(chǎng)機(jī)制變化的敏感度和適應(yīng)程度。

5、為企業(yè)制定明確的經(jīng)營(yíng)方向和制定經(jīng)營(yíng)計(jì)劃提供可靠的依據(jù)。

當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要市場(chǎng)需求來(lái)幫助進(jìn)行資源配置，企業(yè)為了提高宏觀調(diào)控的有效性，要在市場(chǎng)調(diào)查和信息分析的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的相關(guān)工作，加強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)管理。

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