隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快和消費(fèi)者精神文化需求的不斷提升，為我國(guó)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)空間，據(jù)北京研精畢智的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，在2021年國(guó)內(nèi)電視機(jī)的市場(chǎng)產(chǎn)量同比下降約5.75%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，整體處于供大于求的格局，本文就中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀著重進(jìn)行研究。

1、行業(yè)政策

2021年國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《國(guó)家廣播電視總局實(shí)驗(yàn)室管理辦法》，明確主要任務(wù)是圍繞廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域重要任務(wù)、重點(diǎn)項(xiàng)目、重大工程，以及科技創(chuàng)新戰(zhàn)略布局和主攻方向，開(kāi)展基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究和共性關(guān)鍵核心技術(shù)研究；2022年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于印發(fā)“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃的通知》，針對(duì)不同生活場(chǎng)景，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)適老化家電、家具、洗浴裝置、坐便器和廚房用品等日用品以及智能輪椅、生物力學(xué)拐杖等輔助產(chǎn)品，從技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用場(chǎng)景等方面推進(jìn)了電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展。

2、市場(chǎng)產(chǎn)量

在電視機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)產(chǎn)量方面，2020年約為19626萬(wàn)臺(tái)，較上年同比增長(zhǎng)約3.3%，2021年下降至18497萬(wàn)臺(tái)左右，與2020年相比降低了約5.75%。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地區(qū)分布情況來(lái)看，其中廣東省的市場(chǎng)產(chǎn)量排名第一，在2021年產(chǎn)量約為9811萬(wàn)臺(tái)；其次是山東省和福建省，市場(chǎng)產(chǎn)量分別為1987萬(wàn)臺(tái)和1383萬(wàn)臺(tái)左右，位居第二和第三的位置。

3、市場(chǎng)零售量

在2020年國(guó)內(nèi)電視機(jī)的市場(chǎng)零售量約為4450萬(wàn)臺(tái)，較上年同比降低約9.07%，市場(chǎng)零售額約為1209億元，與2019年相比降低約11.75%；到2021年市場(chǎng)零售量進(jìn)一步降低至3835萬(wàn)臺(tái)左右，同比降低了12.92%，市場(chǎng)零售額約為2389億元，較2020年同比增長(zhǎng)了6.62%。

4、線上及線下市場(chǎng)占比

從電視機(jī)行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)占比角度來(lái)看，在線上方面，2021年海信以16.2%的份額占比位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位；其次是小米、TCL和創(chuàng)維分別占比約為16.2%、12.1%和11.3%，三者的份額超過(guò)55%，其他企業(yè)的市場(chǎng)份額占比合計(jì)為44.2%左右。

在線下方面，海信、創(chuàng)維和TCL的市場(chǎng)份額占比分別約為24.3%、18%和14.6%，CR3企業(yè)占比為56.9%，其他企業(yè)的市場(chǎng)比重總計(jì)約為43.1%。

5、細(xì)分領(lǐng)域

目前我國(guó)電視機(jī)行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域以55寸和65寸為主，在2021年兩者的市場(chǎng)銷售額占比合計(jì)為48.3%左右；其次是42/43寸占比約為16.4%；32寸、50寸、75寸和39/40寸比重位居其后，分別為10.9%、5%、3.19%和3.08%。

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