北京研精畢智信息咨詢有限公司每年能夠產(chǎn)出近200份定制化報告以及上千份細分市場調(diào)研報告。公司構建了涵蓋8000萬以上的海外樣本、30萬以上的權威專家信息以及3600萬以上的國內(nèi)電話樣本與企業(yè)樣本，為各類研究提供了堅實的數(shù)據(jù)基礎，助力企業(yè)在復雜多變的市場環(huán)境中穩(wěn)健前行。

消費電子行業(yè)是指圍繞消費者應用而設計的與生活、工作和娛樂息息相關的電子類產(chǎn)品行業(yè)，這些產(chǎn)品小巧輕便、操作簡便且功能豐富，如智能手機、平板電腦、智能家居設備等。消費電子產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的原材料及零部件供應（如芯片、顯示屏等），中游的制造廠商負責產(chǎn)品設計、生產(chǎn)和組裝，以及下游的銷售渠道和終端消費者，整個產(chǎn)業(yè)鏈緊密相連，共同推動消費電子行業(yè)的快速發(fā)展。

一、消費電子行業(yè)發(fā)展概述

1、隨著人工智能技術的不斷發(fā)展，消費電子行業(yè)正迎來新的增長周期。AI 創(chuàng)新持續(xù)催化，消費電子各領域產(chǎn)品創(chuàng)新不斷。例如，智能手機出貨量雖有波動，但在 AI 技術的賦能下，正逐步向更個性化、智能化的發(fā)展趨勢演進。根據(jù)調(diào)研報告指出，4 月中國智能手機出貨量同比增長 23.9% 至 2182 萬部，其中華為出貨量 256 萬部，同比增長 120.4%。同時，AI 技術也推動了其他消費電子產(chǎn)品的發(fā)展。全球 VR 出貨量預計 2023 年將同比增長 12.2% 至 959.26 萬部，1Q23 全球智能手表出貨量同比增長 6.1%。AI 技術的應用不僅提升了產(chǎn)品的性能和用戶體驗，還加速了各類終端電子化、智能化進程。

2、投資聚焦智能化，把握未來新機遇

投資應重點關注具備智能化技術的消費電子產(chǎn)品及相關企業(yè)。在消費電子板塊，受益于全球算力需求爆發(fā)式增長的服務器產(chǎn)業(yè)鏈，如工業(yè)富聯(lián)、滬電股份等企業(yè)值得關注。具備 AIGC 大語言模型接入潛力的 AIoT 終端產(chǎn)業(yè)鏈，如海康威視、傳音控股等也具有投資潛力。此外，新品頻發(fā)催化的 VR 產(chǎn)業(yè)鏈，如歌爾股份、創(chuàng)維數(shù)字等，以及景氣度筑底、消費復蘇預期強化的智能手機產(chǎn)業(yè)鏈，如光弘科技、順絡電子等企業(yè)，都是投資的重點方向。

消費電子行業(yè)面臨著諸多風險與挑戰(zhàn)。技術迭代快是行業(yè)的一大特點，這要求企業(yè)不斷投入研發(fā)，以應對技術變革帶來的挑戰(zhàn)。同時，市場競爭激烈，價格競爭風險、品牌競爭風險等都可能影響企業(yè)的盈利能力。此外，政策風險、國際貿(mào)易風險等也不容忽視。例如，電子消費品行業(yè)通常涉及國際貿(mào)易，企業(yè)需遵守相關的進出口法規(guī)和標準，申報和報關程序要合規(guī)。在投資消費電子行業(yè)時，投資者應審慎決策，充分考慮行業(yè)風險，以保障投資收益。

二、中國消費電子行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、全球經(jīng)濟形勢對消費電子的影響

全球經(jīng)濟增長、衰退等不同態(tài)勢對消費電子市場有著顯著影響。在全球經(jīng)濟增長時期，消費者可支配收入增加，對消費電子產(chǎn)品的需求也隨之上升。例如，當經(jīng)濟形勢良好時，消費者更愿意購買高端智能手機、平板電腦等產(chǎn)品，推動消費電子市場規(guī)模擴大。而在全球經(jīng)濟衰退期間，消費電子行業(yè)面臨去庫存壓力。2023 年，受到全球經(jīng)濟增速下行、整體宏觀經(jīng)濟環(huán)境不穩(wěn)定等多重因素的影響，消費電子行業(yè)面臨去庫存壓力，銷售額增長緩慢。但隨著市場需求逐步復蘇及客戶庫存結構逐步優(yōu)化，下游客戶需求有所增長。全球通脹對消費電子需求也有影響，市場調(diào)研機構發(fā)布的前三季度全球手機銷量統(tǒng)計顯示，全球手機出貨量同比下降，但公司服務的大客戶在排名前五的廠商當中是唯一成長的，這表明全球通脹對中低端產(chǎn)品的影響更大一些。

2、國內(nèi)政策對消費電子產(chǎn)業(yè)的推動

國內(nèi)經(jīng)濟政策、消費刺激政策等對消費電子產(chǎn)業(yè)起到了重要的支持作用。國家發(fā)展改革委等部門制定的《關于促進電子產(chǎn)品消費的若干措施》明確要完善高質(zhì)量供給體系，優(yōu)化電子產(chǎn)品消費環(huán)境，進一步穩(wěn)定和擴大電子產(chǎn)品消費。該措施包括加快推動電子產(chǎn)品升級換代、大力支持電子產(chǎn)品下鄉(xiāng)、打通電子產(chǎn)品回收渠道、優(yōu)化電子產(chǎn)品消費環(huán)境等方面。例如，有條件的地區(qū)可對綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等予以適當補貼，按照產(chǎn)品能效、水效等予以差異化政策支持。有序推進農(nóng)村地區(qū)清潔取暖，提升農(nóng)村用能電氣化水平和可再生能源比重。因地制宜支持環(huán)保灶具、空氣源熱泵、燃氣壁掛爐、太陽能熱水器、家用儲能設備等綠色節(jié)能家電推廣使用。

3、行業(yè)現(xiàn)狀

消費電子行業(yè)整體規(guī)模龐大且呈增長態(tài)勢。2022 年中國消費電子市場規(guī)模達到約 18649 億元，2023 年中國消費電子市場規(guī)模將增至 19201 億元，2024 年預計達到 19772 億元。各產(chǎn)品領域市場表現(xiàn)各異，1—9 月，規(guī)模以上電子信息制造業(yè)增加值同比增長 12.8%，高于同期工業(yè) 7 個百分點。生產(chǎn)微型計算機 2.49 億臺、手機 11.84 億臺、彩電 1.5 億臺，同比分別增長 2.9%、9.8% 和 2.5%。出口持續(xù)回升，前 9 個月，我國出口手機 5.8 億部、筆記本電腦 1.1 億臺和電視機 8129 萬臺，同比分別增長 3.5%、0.7% 和 8%。國內(nèi)市場持續(xù)復蘇向好，截至今年 9 月底，我國智能手機出貨量為 2.06 億部。國內(nèi)彩電市場 75—100 英寸大屏需求旺盛，在以舊換新政策支持下，8 月底至 10 月中旬的彩電銷售額出現(xiàn)明顯增長。智能可穿戴設備出貨量也持續(xù)保持增長態(tài)勢。

4、競爭格局

消費電子行業(yè)競爭格局激烈，傳統(tǒng)品牌與新興品牌競爭激烈。據(jù)可行性調(diào)研報告進行披露，在全球范圍內(nèi)，Samsung、Apple、小米、OPPO、VIVO 等五大手機廠商占據(jù)了大部分市場份額，形成了寡頭競爭的格局。除了手機市場，消費電子行業(yè)還包括平板電腦、筆記本電腦、智能家居設備、智能穿戴設備等細分領域，這些領域中，Apple、Samsung、華為等品牌也具有較高的市場份額。蘋果、三星等傳統(tǒng)品牌在 AI 手機市場具有技術和品牌優(yōu)勢，國內(nèi)品牌在 GenAI 手機暢銷榜單中也占據(jù)多個席位。國內(nèi)品牌在全球大部分市場出貨量均實現(xiàn)增長，品牌影響力持續(xù)提升。例如，公司服務的大客戶在排名前五的廠商當中是唯一成長的，大客戶在市場競爭力、客戶黏性以及產(chǎn)品生態(tài)方面都是具備優(yōu)勢的。

5、市場趨勢

消費電子領域技術前沿動態(tài)不斷，AI 技術在手機、PC 等產(chǎn)品中的應用越來越廣泛。蘋果發(fā)布 M4 芯片，推動 AI PC 發(fā)展；三星 AI 手機戰(zhàn)略成效顯著。搭載人工智能大模型的終端產(chǎn)品，使用三折疊屏技術的手機，Mini-LED 電視和激光電視等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。消費電子產(chǎn)品向智能化、輕薄化、便攜化、多功能化、集成化、高性能等方向發(fā)展。例如，聯(lián)想展示的 moto razr 50 Ultra AI 元啟版全系采用 Pantone 流行色設計，突破小折疊機型性能上限，成為市面上唯一兼具無線充電、IPX8 級防水、4 英寸大外屏的 8s Gen3 小折疊機型。海爾智家攜帶的卡薩帝致境套系全空間融合成套方案，全套系由 16 個品類、18 項原創(chuàng)平嵌及 26 項原創(chuàng)智慧融合而成。

消費者對消費電子產(chǎn)品的功能、性能、設計等方面的需求不斷變化。消費者對具有 AI 功能產(chǎn)品的接受度提高，愿意為其支付額外費用。消費電子產(chǎn)品逐漸成為市場上的新寵，從智能手機、可穿戴設備，到虛擬與現(xiàn)實相互融合的技術產(chǎn)品，消費者對產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)要求不斷提高。例如，消費者對智能手機的需求從基本的通訊功能向拍照、娛樂、辦公等多功能轉變，對智能可穿戴設備的需求從簡單的運動監(jiān)測向健康管理、社交互動等方向發(fā)展。消費者對產(chǎn)品的設計也更加注重個性化和時尚感，如定制化的手機外觀、顏色等。消費者的消費理念通過市場偏好、產(chǎn)品銷售情況引導著產(chǎn)品的發(fā)展方向。