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潮玩（潮流玩具）市場近年來經(jīng)歷了爆炸式增長，從最初的小眾收藏品發(fā)展為價值數(shù)十億美元的全球產(chǎn)業(yè)。潮玩融合了藝術、流行文化和收藏價值，吸引了從青少年到成年收藏家的廣泛消費者群體。

行業(yè)定義

潮玩，全稱潮流玩具，又稱藝術玩具（Art Toy）或設計師玩具（Designer Toy），是一種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具形式，包括盲盒公仔、手辦、可動人偶、大娃、模型、積木等多種品類。與傳統(tǒng)玩具不同，潮玩主要面向15歲以上的年輕消費群體，具有鮮明的藝術價值和收藏屬性。

產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構

潮玩產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游的設計與IP授權、中游的生產(chǎn)制造以及下游的銷售與渠道等環(huán)節(jié)。上游環(huán)節(jié)注重創(chuàng)意設計和IP的獲取，中游環(huán)節(jié)則關注產(chǎn)品的制造和質(zhì)量控制，下游環(huán)節(jié)則涉及銷售渠道的拓展和市場營銷。

市場規(guī)模

全球潮玩市場正處于高速發(fā)展階段。根據(jù)研究報告數(shù)據(jù)顯示，2019 年全球潮玩市場規(guī)模約為207億美元，到 2023年已增長至285億美元，年均復合增長率達到 8.4%。2024年全球潮玩市場規(guī)模已達到418億美元，預計2025年全球潮流玩具市場規(guī)模將達到520億美元。根據(jù)市場研究機構預測，預計到 2028 年，全球潮玩市場規(guī)模將達到380億美元，中國作為全球潮玩市場的重要組成部分， 2023年中國潮玩市場已飆升至 650 億元，年均復合增長率高達 33.8%，2024年中國潮玩市場規(guī)模達到763億元，預計2025年中國潮玩市場將增長至877億元，中國潮玩市場并有望在2026年突破1101億元。

競爭格局

目前，全球潮玩市場競爭格局呈現(xiàn)“雙軌競爭”特征。一方面，樂高、萬代等傳統(tǒng)玩具巨頭加速布局收藏類產(chǎn)品；另一方面，泡泡瑪特、布魯可等中國品牌通過品類創(chuàng)新實現(xiàn)彎道超車。在中國市場，泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品旗下TOPTOY、52TOYS等上市公司占據(jù)一定的市場份額，行業(yè)集中度逐步提升的同時，也不斷有新興品牌通過差異化創(chuàng)新獲得市場空間。

細分市場

潮玩市場可以細分為多個子市場，如盲盒市場、手辦市場、模型市場等。每個子市場都有其獨特的特點和消費群體。例如，盲盒市場以其神秘感和驚喜感吸引了大量年輕消費者；手辦市場則以其精細的制作和獨特的造型吸引了動漫、游戲等領域的粉絲；模型市場則以其高度的還原度和收藏價值吸引了軍事、航空等領域的愛好者。

市場份額

當前，全球潮玩市場份額較為分散，未形成高度壟斷格局。根據(jù)研究報告數(shù)據(jù)顯示，2023 年全球潮玩市場中，前五大企業(yè)市場份額總和約 25%，其中泡泡瑪特以 7% 份額位居全球第一，樂高以 5% 份額排名第二，萬代以 4% 份額位列第三，JELLYCAT 和美國的 Funko 分別以 3% 和 2% 的份額位居第四和第五。在中國市場，潮玩行業(yè)競爭激烈。2023 年，中國潮玩市場前五大企業(yè)市場份額總和約 35%，泡泡瑪特以 18% 的份額占據(jù)主導地位，TOPTOY 以 6% 的份額排名第二，52TOYS 以 5% 的份額位列第三，尋找獨角獸和若來分別以 3% 的份額位居第四和第五。

消費者群體

潮玩市場的消費者群體以年輕人為主，他們追求個性、時尚和潮流，具有較高的消費能力和購買力。在泡泡瑪特盲盒用戶之中，75%為女性用戶，顯示出女性消費者在潮玩市場中的重要地位。年輕消費者尤其是Z世代（15-39歲）貢獻了潮玩消費的38.4%，他們的消費決策更多源于文化認同而非實用價值，這種情感驅(qū)動型消費為潮玩市場提供了持續(xù)增長的動力。

消費行為

消費行為正呈現(xiàn)“情緒價值驅(qū)動”與“理性決策并重”的雙重特征。73%的Z世代消費者表示購買潮玩主要是為了“取悅自己”，而非收藏或投資。然而，理性消費意識也在增強，65.4%的年輕受訪者表示會量入為出，47.8%的受訪者傾向于不浪費。這種理性與情感并存的消費模式，促使市場上出現(xiàn)了折扣零食店、特賣倉等應運而生，為潮玩企業(yè)提供新的銷售渠道。

市場結(jié)構

從市場結(jié)構來看，潮玩市場呈現(xiàn)出明顯的多元化特征。從產(chǎn)品形態(tài)來看，盲盒、手辦、BJD娃娃（球形關節(jié)人偶）、拼裝模型、收藏卡牌等細分品類構成了豐富多樣的產(chǎn)品矩陣，滿足不同層次消費者的需求。其中，盲盒品類增長尤為迅猛，2025年第一季度天貓平臺盲盒銷售額同比激增207%，ACG周邊增速也超過100%，展現(xiàn)出這一品類的持續(xù)熱度。