中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展尤為迅猛，截至 2024 年 12 月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達 10.91 億人，同比增長 1722 萬人，網(wǎng)民使用率達 98.4%，網(wǎng)絡視聽第一大互聯(lián)網(wǎng)應用地位愈加鞏固。

一、網(wǎng)絡視聽行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)?

1、內(nèi)容質量與創(chuàng)意問題?

雖然 AIGC 技術能夠生成大量的內(nèi)容，但是這些內(nèi)容的質量和創(chuàng)意往往難以與人類創(chuàng)作者相媲美。AIGC 生成的內(nèi)容可能缺乏深度和獨特性，難以滿足用戶對高質量內(nèi)容的需求。以 AI 生成的短視頻和微短劇為例，部分內(nèi)容存在劇情簡單、邏輯混亂、人物形象單薄等問題，無法給用戶帶來深刻的情感體驗和思想共鳴。在一些知識科普類的短視頻中，AI 生成的內(nèi)容可能只是簡單地羅列知識點，缺乏生動的案例和深入的分析，難以吸引用戶的關注和學習興趣。AIGC 技術還可能受到訓練數(shù)據(jù)和算法的限制，導致生成的內(nèi)容存在偏見或錯誤。如果訓練數(shù)據(jù)存在偏差，AI 可能會學習到這些偏差并在生成內(nèi)容中體現(xiàn)出來，從而誤導用戶。一些基于 AIGC 技術的新聞推薦算法，可能會根據(jù)用戶的瀏覽歷史和偏好，推薦一些片面或極端的新聞內(nèi)容，加劇用戶的信息繭房，影響用戶對客觀事實的全面了解。此外，AIGC 技術在語言理解和表達方面還存在一定的局限性，生成的內(nèi)容可能存在語法錯誤、語義模糊等問題，影響用戶的閱讀和觀看體驗。?

根據(jù)北京研精畢智信息咨詢進行總結，為了提升內(nèi)容質量與創(chuàng)意，可以采取以下措施：一是加強對 AIGC 技術的研發(fā)和優(yōu)化，提高算法的智能水平和學習能力，使其能夠更好地理解人類的情感、思維和創(chuàng)意，生成更具深度、獨特性和個性化的內(nèi)容。二是將 AIGC 技術與人類創(chuàng)作相結合，發(fā)揮 AIGC 技術在數(shù)據(jù)處理、創(chuàng)意啟發(fā)等方面的優(yōu)勢，為人類創(chuàng)作者提供輔助和支持，共同打造高質量的網(wǎng)絡視聽內(nèi)容。三是建立完善的內(nèi)容審核機制，加強對 AIGC 生成內(nèi)容的審核和篩選，及時發(fā)現(xiàn)和糾正內(nèi)容中的偏見、錯誤和低質量問題，確保內(nèi)容的合法性、準確性和價值性。?

2、版權與倫理問題?

AIGC 技術依賴于海量的數(shù)據(jù)進行模型訓練，這些數(shù)據(jù)往往涉及版權問題。如果未經(jīng)授權使用他人的作品進行訓練或生成內(nèi)容，就可能引發(fā)版權糾紛。2023 年 1 月 23 日，美國三名漫畫藝術家針對三家 AIGC 商業(yè)應用公司發(fā)起訴訟，指控 Stability AI 研發(fā)的 AIGC 圖像生成模型構成版權侵權。我國在 2024 年 1 月也出現(xiàn)了關于 “AIGC 圖片著作權侵權第一案” 的判決，法院最終判決原告使用 AIGC 模型創(chuàng)作的圖片具有 “獨創(chuàng)性”，受到著作權法的保護，要求被告在百家號平臺公開道歉，并向原告賠償 500 元 。隨著 AIGC 技術在網(wǎng)絡視聽領域的廣泛應用，類似的版權糾紛可能會越來越多，這不僅會損害版權所有者的合法權益，也會影響 AIGC 技術的健康發(fā)展。?

AIGC 生成的內(nèi)容還可能涉及倫理問題，如虛假信息、歧視性言論、侵犯隱私等。AI 生成的深度偽造視頻可能會被用于惡意攻擊、造謠誹謗等行為，對個人和社會造成嚴重的負面影響。一些 AIGC 生成的內(nèi)容可能存在對特定群體的歧視性言論，加劇社會的不平等和矛盾。AIGC 技術在數(shù)據(jù)收集和使用過程中，也可能存在侵犯用戶隱私的風險，如未經(jīng)用戶同意收集和使用用戶的個人信息，將用戶數(shù)據(jù)用于其他商業(yè)目的等。?

為了應對版權糾紛和不良內(nèi)容，需要采取以下措施：一是完善版權法律法規(guī)，明確 AIGC 生成內(nèi)容的版權歸屬和使用規(guī)則，加強對版權所有者的保護，規(guī)范 AIGC 技術的應用和發(fā)展。二是建立健全版權監(jiān)測和維權機制，利用技術手段對網(wǎng)絡視聽內(nèi)容進行實時監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)和處理版權侵權行為，維護版權市場的秩序。三是加強對 AIGC 生成內(nèi)容的倫理審查和監(jiān)管，制定相關的倫理準則和規(guī)范，引導 AIGC 技術的開發(fā)者和使用者遵守倫理道德，避免生成和傳播不良內(nèi)容。四是提高用戶的版權意識和倫理意識，加強對用戶的教育和宣傳，讓用戶了解版權保護的重要性，學會辨別和抵制不良內(nèi)容。?

3、技術依賴與風險問題?

隨著 AIGC 技術在網(wǎng)絡視聽領域的廣泛應用，行業(yè)對技術的依賴程度也在不斷增加。然而，技術并非萬能，它也存在一定的風險和不確定性。AIGC 技術可能受到網(wǎng)絡攻擊、數(shù)據(jù)泄露等安全威脅，導致內(nèi)容生成錯誤、傳播失誤或用戶信息泄露。如果 AIGC 系統(tǒng)遭受黑客攻擊，可能會導致數(shù)據(jù)被篡改或刪除，影響內(nèi)容的正常生成和發(fā)布；如果用戶數(shù)據(jù)泄露，可能會給用戶帶來隱私泄露和經(jīng)濟損失等風險。技術故障或誤操作也可能導致內(nèi)容生成錯誤或傳播失誤，影響用戶體驗和平臺的聲譽。?

為了降低技術風險，可以采取以下策略：一是加強技術安全防護，建立完善的網(wǎng)絡安全體系，采取加密、認證、訪問控制等技術手段，保障 AIGC 系統(tǒng)的安全穩(wěn)定運行，防止網(wǎng)絡攻擊和數(shù)據(jù)泄露等安全事件的發(fā)生。二是建立技術備份和恢復機制，對重要的數(shù)據(jù)和系統(tǒng)進行備份，以便在技術故障或數(shù)據(jù)丟失時能夠及時恢復，確保內(nèi)容生成和傳播的連續(xù)性。三是加強對技術人員的培訓和管理，提高技術人員的專業(yè)素質和安全意識，規(guī)范技術操作流程，減少因技術故障或誤操作導致的風險。四是推動技術多元化發(fā)展，避免過度依賴單一的 AIGC 技術，引入多種技術和工具，相互補充和驗證，降低技術風險。

二、網(wǎng)絡視聽行業(yè)結論與建議?

1、研究結論?

當前，網(wǎng)絡視聽行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，用戶規(guī)模持續(xù)擴大，滲透率不斷提高，已成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用，覆蓋了幾乎全體網(wǎng)民。市場規(guī)模也保持著穩(wěn)定增長，據(jù)研精畢智信息咨詢發(fā)布的分析報告顯示，2024 年我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模達 12,226.49 億元，同比增長 6.1%，這得益于用戶付費意愿提升、廣告市場復蘇以及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等因素。企業(yè)規(guī)模不斷壯大，從業(yè)企業(yè)總量創(chuàng)歷史新高，小微企業(yè)在吸納就業(yè)和推動創(chuàng)新方面發(fā)揮了重要作用。?

在內(nèi)容業(yè)態(tài)方面，短視頻、微短劇、長視頻、網(wǎng)絡直播和網(wǎng)絡音頻等呈現(xiàn)出各自的發(fā)展特點和趨勢。短視頻憑借其碎片化、即時性和個性化的特點，用戶規(guī)模和使用時長穩(wěn)居第一；微短劇以其快速增長的用戶規(guī)模和創(chuàng)新的內(nèi)容形式，成為網(wǎng)絡視聽行業(yè)的新興力量；長視頻通過精品化戰(zhàn)略和大小屏融合互動，實現(xiàn)了回暖并創(chuàng)新高；網(wǎng)絡直播借助電商直播的帶動和內(nèi)容多元化發(fā)展，用戶規(guī)模持續(xù)增長；網(wǎng)絡音頻則以 “聲音陪伴” 為特色，在內(nèi)容、場景和商業(yè)模式上不斷拓展。?

從發(fā)展趨勢來看，內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出 “短”“長”“直”“音” 互融互動的趨勢，網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作更加注重用戶參與和互動，以及內(nèi)容的多元化和個性化，正能量與多元化成為重要發(fā)展方向。技術創(chuàng)新方面，AI 技術在內(nèi)容生產(chǎn)和個性化推薦等環(huán)節(jié)廣泛應用，超高清與虛擬制作技術推動了網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的升級。市場拓展方面，下沉市場成為增長的主戰(zhàn)場，中國視聽產(chǎn)業(yè)在國際市場的影響力也在不斷提升。消費模式創(chuàng)新方面，短視頻和直播成為激發(fā)消費潛力的 “種草利器”，“內(nèi)容即貨架” 的消費新范式正在形成。?

然而，網(wǎng)絡視聽行業(yè)在發(fā)展過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。內(nèi)容質量與創(chuàng)意方面，AIGC 技術生成的內(nèi)容質量和創(chuàng)意有待提高，存在內(nèi)容深度不足、邏輯混亂、缺乏獨特性等問題，且可能受到訓練數(shù)據(jù)和算法的限制，導致內(nèi)容存在偏見或錯誤。版權與倫理問題上，AIGC 技術涉及版權糾紛，生成的內(nèi)容可能存在虛假信息、歧視性言論、侵犯隱私等倫理問題。技術依賴與風險問題方面，行業(yè)對 AIGC 技術的依賴增加，可能面臨網(wǎng)絡攻擊、數(shù)據(jù)泄露、技術故障等風險。?

2、發(fā)展建議?

針對網(wǎng)絡視聽行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)，提出以下發(fā)展建議：?

內(nèi)容創(chuàng)作方面：鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新，挖掘更多具有深度和獨特性的題材，避免內(nèi)容同質化。加強對 AIGC 技術的研發(fā)和應用，提升 AIGC 生成內(nèi)容的質量和創(chuàng)意，使其更好地服務于內(nèi)容創(chuàng)作。同時，注重培養(yǎng)專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作人才，提高創(chuàng)作者的綜合素質和創(chuàng)新能力。建立健全內(nèi)容審核機制，加強對網(wǎng)絡視聽內(nèi)容的審核和監(jiān)管，確保內(nèi)容的合法性、準確性和價值性，避免低俗、暴力、虛假等不良內(nèi)容的傳播。鼓勵用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作和互動，建立良好的用戶反饋機制，根據(jù)用戶的需求和建議，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和服務。?

技術創(chuàng)新方面：加大對 AI、超高清、虛擬制作等技術的研發(fā)投入，推動技術創(chuàng)新和應用，提升網(wǎng)絡視聽內(nèi)容的制作質量和用戶體驗。加強技術安全防護，建立完善的網(wǎng)絡安全體系，保障網(wǎng)絡視聽平臺和用戶數(shù)據(jù)的安全，防止網(wǎng)絡攻擊、數(shù)據(jù)泄露等安全事件的發(fā)生。積極參與國際技術標準的制定，提升我國在網(wǎng)絡視聽技術領域的話語權和影響力，推動我國網(wǎng)絡視聽技術與國際接軌。?

市場拓展方面：深入挖掘下沉市場的潛力，根據(jù)下沉市場用戶的需求和特點，推出更多符合他們口味的內(nèi)容和服務。加強對下沉市場的營銷和推廣，提高網(wǎng)絡視聽平臺在下沉市場的知名度和影響力。積極拓展國際市場，加強與國際市場的合作與交流，推動中國視聽內(nèi)容和模式的輸出，提升中國視聽產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化背景和消費習慣，進行內(nèi)容的本地化改編和推廣，提高中國視聽內(nèi)容在國際市場的接受度。?

風險管理方面：完善版權法律法規(guī)，明確 AIGC 生成內(nèi)容的版權歸屬和使用規(guī)則，加強對版權所有者的保護，規(guī)范網(wǎng)絡視聽行業(yè)的版權秩序。建立健全版權監(jiān)測和維權機制，加強對版權侵權行為的打擊力度，維護版權所有者的合法權益。加強對 AIGC 生成內(nèi)容的倫理審查和監(jiān)管，制定相關的倫理準則和規(guī)范，引導 AIGC 技術的開發(fā)者和使用者遵守倫理道德，避免生成和傳播不良內(nèi)容。提高用戶的版權意識和倫理意識，加強對用戶的教育和宣傳，讓用戶了解版權保護的重要性，學會辨別和抵制不良內(nèi)容。

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