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概述

調研大綱

當前我國家電以舊換新政策力度加大，促進了老舊家電的淘汰更新，加快了節(jié)能、智能產品的普及步伐。國家對家電行業(yè)的綠色低碳發(fā)展提出了更高的要求，促使空調企業(yè)加大在節(jié)能技術、環(huán)保冷媒等方面的研發(fā)投入。

2024 冷年，國內家用空調市場零售量同比微增 0.5%，零售額同比下滑 3.2%。2024 年上半年，國內空調市場全渠道銷售同比下滑，低價段機型占比提升，線上 1.5 匹空調掛機在 2000 元以下銷量占比達到 22.8%，同比提升 6.1 個百分點。

調研報告顯示，格力、美的構成第一陣營，遠遠拋離其他品牌，算上 COLMO 的銷額市占，美的登頂線上線下第一。主攻線上的小米、華凌、奧克斯構成第二陣營，其中小米增長勢頭強勁。作為主攻線下的高端品牌，卡薩帝和 COLMO 的銷額市占穩(wěn)步提升。外資品牌中，三菱電機、大金、松下等在線上線下均價上表現(xiàn)堅挺。消費者不再滿足制冷制熱等基本功能，對空調的吹風舒適、空氣凈化、智能控制等提出了更高要求。同時，消費者對于空調的節(jié)能性也愈發(fā)重視，一級能效占比較高的空調更受市場青睞。

空調企業(yè)不斷推出新技術和新產品，如美的的 180° 旋轉控風科技、海爾的全屋智慧健康空氣方案等，以滿足消費者對舒適、健康、智能的需求。同時，隨著環(huán)保意識的提高，R290 等環(huán)保冷媒壓縮機技術也在不斷發(fā)展。線上銷售渠道的重要性日益凸顯，線上市場占整體家用空調市場的量份額、額份額分別為 59.6%、52.4%。同時，下沉渠道和新興電商渠道依靠高觸達率和性價比優(yōu)勢，對傳統(tǒng)出貨渠道造成了很大沖擊。頭部品牌如格力、美的、海爾等憑借強大的品牌影響力、技術研發(fā)能力和規(guī)模優(yōu)勢，在市場中占據主導地位，市場份額進一步向頭部品牌集中。

銅、鋁、冷媒等主要原材料價格漲勢明顯，給空調企業(yè)帶來一定成本壓力，但部分企業(yè)通過提前囤貨、套期保值等方式來降低成本影響。2024 年受全國大范圍持續(xù)降雨天氣影響，空調的零售市場面臨不小的庫存壓力，靠天吃飯的行情基本沒有出現(xiàn)。但長期來看，全球氣候異變在一定程度上帶動了空調需求擴大。各地以舊換新政策的出臺，刺激了消費需求，為空調市場帶來了新的發(fā)展機遇。同時，政府對節(jié)能環(huán)保的要求也促使空調企業(yè)加快技術創(chuàng)新，推出更多節(jié)能產品。

第一梯隊：美的和格力憑借強大的品牌影響力、卓越的產品質量、完善的產品線和優(yōu)質的售后服務，長期占據市場主導地位，兩者市場份額總和較高。奧克斯也憑借其在市場上的多年深耕和廣泛布局，在銷售規(guī)模和市場份額上處于前列，與美的、格力共同構成第一梯隊。

第二梯隊：華凌、小米等新興品牌以及海爾等傳統(tǒng)品牌構成第二陣營。華凌和小米通過差異化的產品策略、智能化技術的融合以及靈活的市場營銷，不斷拓展市場份額。海爾作為國際知名品牌，品牌信譽度高，全球范圍內享有廣泛的認可度和良好的口碑，但在市場份額上與第一梯隊仍有一定差距。

第三梯隊：TCL、海信、統(tǒng)帥、科龍等品牌躋身前十行列，憑借各自的特色和優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中占有一席之地。這些品牌在市場份額、品牌影響力和技術研發(fā)能力等方面相對較弱，但在特定的細分市場或區(qū)域市場中仍具有一定的競爭力。

日韓品牌如大金、富士通、日立等，以及歐美品牌如三菱電機等，在高端空調市場具有一定的優(yōu)勢。這些品牌憑借先進的技術、精湛的工藝和優(yōu)質的材料，以及長期積累的品牌形象，滿足了部分消費者對高品質、高性能空調的需求，在高端市場占據一席之地。

在中低端市場，外資品牌面臨著國產品牌的激烈競爭，市場份額相對較小。國產品牌在性價比、產品功能和售后服務等方面具有一定的優(yōu)勢，能夠更好地滿足廣大消費者的需求，對外資品牌在中低端市場的發(fā)展造成了一定的沖擊。