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概述
調(diào)研大綱

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,自行車(chē)行業(yè)由于準(zhǔn)入門(mén)檻較低,早期行業(yè)參與者眾多,以粗放式發(fā)展為主,大多圍繞低端產(chǎn)品展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng),但通過(guò)近年來(lái)的行業(yè)洗牌,自行車(chē)行業(yè)已從初期的高速發(fā)展進(jìn)入整合階段,不具備產(chǎn)品、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)逐漸被淘汰或兼并。

目前,自行車(chē)企業(yè)開(kāi)始在盈利能力上拉開(kāi)距離,發(fā)展層次分化日益明顯,具有一定生產(chǎn)規(guī)模和品牌影響力的企業(yè)的市場(chǎng)份額逐步提高,進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)集中度的不斷提升。

1、全球自行車(chē)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2022年全球自行車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)量為12514.6萬(wàn)輛

圖:全球市場(chǎng)自行車(chē)產(chǎn)量及增長(zhǎng)率(2019-2029年)

全球市場(chǎng)自行車(chē)產(chǎn)量及增長(zhǎng)率(2019-2029年)

2022年全球自行車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)值為1400.56億元

圖:全球市場(chǎng)自行車(chē)產(chǎn)值及增長(zhǎng)率(2019-2029年)

全球市場(chǎng)自行車(chē)產(chǎn)值及增長(zhǎng)率(2019-2029年)

2、自行車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析

自行車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局可分為三個(gè)層次:一是擁有雄厚資金、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、較高市場(chǎng)認(rèn)知度和品牌知名度的大型自行車(chē)企業(yè),如捷安特、美利達(dá),主要經(jīng)營(yíng)模式為OBM;二是研發(fā)設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、銷(xiāo)售渠道廣、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力強(qiáng)的出口型企業(yè),如喜德盛,主要經(jīng)營(yíng)模式為OEM/ODM;三是行業(yè)內(nèi)的眾多中小企業(yè),主要生產(chǎn)低檔次、低附加值產(chǎn)品,依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)拓展周邊區(qū)域市場(chǎng)。

自行車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,市場(chǎng)主要由一些大型企業(yè)主導(dǎo),如捷安特和美利達(dá)。這些企業(yè)通過(guò)品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)等方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。隨著消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保和交通便利性的關(guān)注度增加和新技術(shù)發(fā)展的推動(dòng),自行車(chē)行業(yè)將迎來(lái)更多創(chuàng)新和機(jī)遇,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)日趨加劇,企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù),加強(qiáng)品牌建設(shè),以獲取更大的市場(chǎng)份額。

3、歐美日等地區(qū)自行車(chē)銷(xiāo)售渠道

歐美地區(qū)自行車(chē)銷(xiāo)售渠道多種多樣,涵蓋了傳統(tǒng)零售、電商、專(zhuān)賣(mài)店等多個(gè)方面。

1、自行車(chē)專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)業(yè)零售商:專(zhuān)業(yè)自行車(chē)店是一種傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道,通常由熱衷于自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的商家經(jīng)營(yíng)。這些店鋪提供各類(lèi)自行車(chē)品牌和配件,同時(shí)還提供維修、調(diào)試等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。此外,一些大型零售商也設(shè)有自行車(chē)專(zhuān)賣(mài)區(qū)域。

2、大型體育用品連鎖店:大型體育用品連鎖店,如Decathlon、Sports Direct等,在歐美地區(qū)非常常見(jiàn)。它們通常提供各類(lèi)運(yùn)動(dòng)器材,包括自行車(chē)、騎行裝備和配件。

3、自行車(chē)品牌專(zhuān)賣(mài)店:一些知名自行車(chē)品牌設(shè)有自己的專(zhuān)賣(mài)店,提供品牌全系列的自行車(chē)產(chǎn)品,并為顧客提供品牌獨(dú)有的購(gòu)物體驗(yàn)。

4、電商平臺(tái):電商平臺(tái)在歐美地區(qū)的自行車(chē)銷(xiāo)售中起著越來(lái)越重要的作用。在線零售商,如Amazon、Wiggle、Chain Reaction Cycles等,提供了廣泛的自行車(chē)選擇,同時(shí)方便消費(fèi)者在家中購(gòu)物。

5、大型超市:一些大型超市和超級(jí)市場(chǎng)也銷(xiāo)售自行車(chē),尤其是城市郊區(qū)的大型商超。這種銷(xiāo)售渠道通常提供入門(mén)級(jí)自行車(chē)和家庭用自行車(chē)。

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