對于普通人來說，行業(yè)調(diào)研可能是個(gè)陌生的詞匯，不知道什么是行業(yè)調(diào)研，也不知道到底行業(yè)調(diào)研有什么作用，具體來說，行業(yè)調(diào)研是企業(yè)為了制定正確的發(fā)展規(guī)劃而向目標(biāo)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀等方面進(jìn)行調(diào)研的一種舉動，下面由北京研精畢智信息咨詢有限公司為大家詳細(xì)講解行業(yè)調(diào)研的內(nèi)容、步驟以及意義。

一、行業(yè)調(diào)研的內(nèi)容

根據(jù)不同的調(diào)研目標(biāo)，行業(yè)調(diào)研的側(cè)重點(diǎn)也會存在一定的差異，從整體上來看，行業(yè)調(diào)研的內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)部分。

1、需求調(diào)研

行業(yè)的需求是企業(yè)進(jìn)行市場營銷的核心，如果企業(yè)想在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，就一定要對目標(biāo)消費(fèi)者的需求有一定的了解，行業(yè)需求調(diào)研包含需求量、需求產(chǎn)品、需求變化和現(xiàn)有消費(fèi)者需求情況等方面。

2、產(chǎn)品調(diào)研

產(chǎn)品調(diào)研包括對產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品品種和產(chǎn)品質(zhì)量等方面的調(diào)研，從而做到了解行業(yè)內(nèi)消費(fèi)者對產(chǎn)品的具體需求。

3、價(jià)格調(diào)研

價(jià)格調(diào)研是指對產(chǎn)品需求和變化趨勢進(jìn)行研究，具體可以分為產(chǎn)品價(jià)格走勢、價(jià)格承受心理和競爭產(chǎn)品價(jià)格等內(nèi)容。

4、營銷渠道調(diào)研

根據(jù)不同的營銷渠道，對批發(fā)商和零售商的經(jīng)營情況、市場銷售能力、配送和物流組織等方面進(jìn)行調(diào)研，同時(shí)還要研究降低成本的方式等。

5、宏觀和微觀環(huán)境調(diào)研

從宏觀環(huán)境方面來看，包括政治、法律和經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容；從微觀環(huán)境方面來看，包括產(chǎn)品的行業(yè)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和競爭環(huán)境等內(nèi)容。

二、行業(yè)調(diào)研的步驟

1、明確行業(yè)調(diào)研的目標(biāo)

首先企業(yè)要明確進(jìn)行行業(yè)調(diào)研的目標(biāo)，根據(jù)調(diào)研目標(biāo)確定調(diào)研方向，從而設(shè)計(jì)行業(yè)調(diào)研過程的整體方案。

2、制定行業(yè)調(diào)研的方案

在確定調(diào)研目標(biāo)之后，要制定行業(yè)調(diào)研的方案，其中應(yīng)該包括調(diào)研要求、調(diào)研群體、調(diào)研范圍和調(diào)研方法等內(nèi)容。

3、進(jìn)行實(shí)地調(diào)研

在進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的過程中，要做好調(diào)研組織和協(xié)調(diào)工作。

4、整理和分析調(diào)研資料

在得到行業(yè)調(diào)研的數(shù)據(jù)和資料之后，要對其進(jìn)行整理和分析，并且撰寫行業(yè)調(diào)研報(bào)告。

5、得出調(diào)研結(jié)論

根據(jù)行業(yè)調(diào)研的分析過程，同時(shí)將行業(yè)調(diào)研的目標(biāo)和報(bào)告進(jìn)行對比，最終得出行業(yè)調(diào)研的結(jié)論。

三、行業(yè)調(diào)研的意義

1、提供行業(yè)信息

在進(jìn)行行業(yè)調(diào)研的過程中，可以得到有關(guān)行業(yè)的信息，比如行業(yè)定位、行業(yè)需求、行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品和主要企業(yè)等，為企業(yè)制定營銷策略和決策提供依據(jù)。

2、提高企業(yè)的經(jīng)營水平、改善產(chǎn)品質(zhì)量

通過了解行業(yè)內(nèi)的其他產(chǎn)品，可以在對比的過程中促使企業(yè)改善自身的不足，在生產(chǎn)技術(shù)水平、管理水平等方面，從而可以改善產(chǎn)品質(zhì)量，提高企業(yè)的市場競爭能力。

對于處在行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來說，根據(jù)行業(yè)的變化情況及時(shí)作出相應(yīng)的應(yīng)變措施，是能否在激烈的行業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位的關(guān)鍵。

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