一、 她電商：社交+電商“種草”

隨著女性消費者對網(wǎng)絡(luò)購物的依賴度增加，她電商領(lǐng)域呈現(xiàn)出顯著的增長。市場調(diào)研顯示，4.46億女性用戶成為直播電商的主力軍。社交媒介的興起極大地影響了電商市場的格局，女性用戶通過多樣化的觸媒方式獲取商品信息，更容易受到內(nèi)容平臺的種草、社交推薦的影響，從而產(chǎn)生沖動性消費。研究報告指出，種草、促銷、拼團、直播等營銷手段對女性消費者具有較大的吸引力。在購物決策時，除了傳統(tǒng)的價格和品質(zhì)因素，社交推薦、產(chǎn)品外觀、明星代言和網(wǎng)紅推薦等也成為影響女性下單的重要因素。

二、她游戲：近4億女性玩家

市場調(diào)研數(shù)據(jù)揭示，中國女性游戲市場的實際銷售收入持續(xù)增長，2019年達到526.8億元，同比增長7.42%。女性玩家的情感細膩豐富，對虛擬角色的認同感和沉浸感更強，導(dǎo)致她們在游戲中的付費意愿較高。盡管目前國內(nèi)游戲市場在產(chǎn)品和人才構(gòu)成上更偏重于男性游戲產(chǎn)品，但女性用戶的收入占比低，預(yù)示著市場的巨大增長潛力。研究報告表明，女性游戲玩家在寒暑假期間更為活躍，2020年疫情期間，月活躍用戶數(shù)達到新高3.9億人。

三、她文娛：影視+綜藝多點開花，掀起“她題材”熱潮

在影視領(lǐng)域，市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，以30+女性為主題的劇集《三十而已》引發(fā)了廣泛關(guān)注。2021年，女性劇集中在群像戲，題材多樣，涵蓋都市、愛情、古裝等。翻拍劇和劇N代作品頻繁出現(xiàn)，如《歡樂頌》系列有望回歸觀眾視野。新劇如《四十正好》《澀女郎》《正青春》《北南轅》等聚焦不同年齡層的女性，進一步豐富了女性題材的劇集市場。

綜藝節(jié)目方面，研究報告指出，“她綜藝”逐漸成為綜藝市場的流量擔(dān)當(dāng)，覆蓋選秀、時尚、母嬰親子、婚戀交友等多個領(lǐng)域。2020年，“逆齡”女團選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》獲得高度關(guān)注，2021年已有多檔“她綜藝”節(jié)目定檔，如《姐妹俱樂部》、《姐姐妹妹的武館》、《超A女壹號》、《上班啦!媽媽》等。

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