一、簡介

所謂“她經(jīng)濟(jì)”，是指圍繞女性消費所形成的特有經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。我國女性消費群體基數(shù)龐大，隨著整體國民經(jīng)濟(jì)水平的提升和女性自我意識的覺醒，女性對提高生活品質(zhì)的需求日益旺盛，消費能力越來越強(qiáng)，逐步成長成為新時代消費的主力軍。

二、她畫像

根據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，85后女性(25-34歲)：大多數(shù)已經(jīng)進(jìn)入媽媽的角色，孕媽和寶媽團(tuán)是支撐女性經(jīng)濟(jì)的超級生力軍，生活以備孕、早教、親子、社交為主，由于孕媽和寶媽們時間相對自由，是社交電商行業(yè)的主要參與者；

95后女性(18-24歲)：作為剛進(jìn)入大學(xué)或者剛步入社會的95后少女們，大部分并未進(jìn)入婚姻生活，生活以“悅己”為主，娛樂休閑活動豐富多樣，運(yùn)動、購物、手游、追劇、讀小說等都備受追捧；值得注意的是，無論是85后還是95后，都經(jīng)常使用美柚和大姨媽這類女性健康管理軟件。由此可見不同年齡層的當(dāng)代女性健康管理意識都非常強(qiáng)。

根據(jù)2019年人口統(tǒng)計顯示，30-55年齡段女性達(dá)到2.78億，她們身處經(jīng)濟(jì)支配能力較強(qiáng)的人生階段，在各個細(xì)分市場中發(fā)揮著不容忽視的“女子力”；與上一代女性相比，30+姐姐們有高學(xué)歷和高消費的顯著特征。研究報告顯示，這一群體中有39%擁有本科及碩士以上學(xué)歷，高消傾向也顯著高于整體人群；與年長女性相比，30+姐姐們擁有更高學(xué)識和眼界，愛家人也更愛自己；與20+的妹妹相比，30+姐姐們多了幾分歷練與感悟，更加知道品質(zhì)的重要性。

三、消費動機(jī)

中國女性的普遍消費理念：

市場調(diào)研報告顯示“我覺得我擁有的東西不足夠，仍需要買新的東西”這一問題上認(rèn)同度最高，比排在第二位的德國高出10%；中國女性通過購物獲得了更多的快樂與滿足感，高達(dá)72%的中國女性被訪者表示“有能力買新東西使我感到很快樂”，這一比例也高于其他主要消費市場；

中國女性不僅追求消費的快樂與滿足，同時熱衷成功和社會地位的提升，她們對創(chuàng)造獨特的自我形象有很強(qiáng)烈的需求，需要有存在感，成為生活的主角，因此她們在時尚產(chǎn)品和高檔消費品的選擇上非常有主見；

新時代女性中產(chǎn)消費升級，青睞數(shù)字化生活：

行業(yè)研究報告顯示， 有兩類女性是消費市場的主力軍：第一類：25-35歲的上層中產(chǎn)階層(家庭稅后月收入12，000元或以上)女性；第二類：處在消費高峰年齡段的年輕媽媽們。

四、消費偏好

研精畢智市場調(diào)研網(wǎng)隸屬于北京研精畢智信息咨詢有限公司（英文簡稱：XYZResearch），是國內(nèi)領(lǐng)先的市場調(diào)研、企業(yè)研究、行業(yè)研究及細(xì)分市場研究、研究報告服務(wù)供應(yīng)商。分析師團(tuán)隊通過有效分析復(fù)雜數(shù)據(jù)和各類渠道信息，助力客戶深入了解所關(guān)注的細(xì)分市場，包括市場空間、競爭格局、市場進(jìn)入策略、用戶結(jié)構(gòu)等，包括深度研究目標(biāo)企業(yè)組織架構(gòu)，市場策略、銷售結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略規(guī)劃、專項調(diào)研等，幫助企業(yè)做出更有價值的商業(yè)決策。