一、中國(guó)乳制品行業(yè)最新政策

二、乳制品行業(yè)發(fā)展前景

1、產(chǎn)品多元化趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者健康理念的改變，消費(fèi)者也對(duì)高品質(zhì)、健康化、功能性產(chǎn)品更青睞。為適應(yīng)新的消費(fèi)趨勢(shì)，乳制品企業(yè)結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求研究，全面打造符合市場(chǎng)理念的產(chǎn)品；企業(yè)在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)需加大對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，在產(chǎn)業(yè)鏈上，上游注重優(yōu)質(zhì)奶源的布局，下游注重健康成分的宣傳和市場(chǎng)教育。

2、線上營(yíng)銷(xiāo)將持續(xù)發(fā)展

隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者接觸網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，品牌對(duì)消費(fèi)者的信息傳播向線上化成為必然趨勢(shì)，未來(lái)將有更多的實(shí)體店轉(zhuǎn)移到抖音、B站、小紅書(shū)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

3、龍頭品牌市場(chǎng)下沉

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，寡頭企業(yè)為贏得更多的市場(chǎng)份額、利潤(rùn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，對(duì)下沉市場(chǎng)的關(guān)注度越來(lái)越高，未來(lái)必然加大布局與投入，區(qū)域乳企在創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)上需加大力度。

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