任何市場規(guī)模評估活動的第一步也是必不可少的步驟，就是明確定義要確定規(guī)模的產(chǎn)品或服務(wù)。 在當(dāng)今世界，公司不斷努力使其產(chǎn)品脫穎而出，這使市場規(guī)模非常具有挑戰(zhàn)性。人們通常 必須 做出判斷性決定，以將哪些產(chǎn)品或服務(wù)視為同一市場中的競爭者。

第二步是明確界定的細(xì)分市場，以確定目標(biāo)市場的結(jié)構(gòu)。我們要按子產(chǎn)品、應(yīng)用、客戶、地理位置、年份等細(xì)分市場。

我們要花時(shí)間和精力去了解哪些細(xì)分市場是需要評估的。獲取數(shù)據(jù)的成本是與市場規(guī)模預(yù)期的準(zhǔn)確性、顆粒度密切相關(guān)。如果成本和時(shí)間投入過高，我們會忽略一些變量，合并或減少類別的數(shù)量。

所有估算市場規(guī)模的方法都是基于將問題分解成更小的問題，并將這些結(jié)果構(gòu)建為市場規(guī)模。

用于市場規(guī)模評估的最常見的二手資料研究來源包括：已發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（經(jīng)濟(jì)，政府，貿(mào)易和海關(guān)），現(xiàn)有行業(yè)數(shù)據(jù)（來自咨詢公司和協(xié)會，現(xiàn)有市場研究或投資者報(bào)告），產(chǎn)品數(shù)據(jù)，新聞（免費(fèi)或收費(fèi)-匯總器）和公司信息（全球和本地公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)庫，公共目錄，公司自己的財(cái)務(wù)報(bào)告）。

一手調(diào)研市通過問卷調(diào)查和市場專家訪談進(jìn)行。 典型的受訪者可能包括自己的員工，競爭對手，分銷商，供應(yīng)鏈中的參與者，現(xiàn)有或潛在的客戶，行業(yè)專家，記者，協(xié)會和學(xué)術(shù)界。

收集所需的數(shù)據(jù)，帶入模型，進(jìn)而驗(yàn)證結(jié)果。驗(yàn)證數(shù)據(jù)的第一步是通過徹底檢查創(chuàng)建的模型及其輸入要點(diǎn)。我們從產(chǎn)品定義和細(xì)分開始，檢查假設(shè)、計(jì)算、來源、一手?jǐn)?shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)，進(jìn)行全面檢查，用最不確定的時(shí)間和最不確定的假設(shè)來進(jìn)行分析驗(yàn)證。

驗(yàn)證結(jié)果的第二步是用至少兩種或三種不同的方法建立一個(gè)模型來估計(jì)同一個(gè)變量（例如，通過已知市場規(guī)模的產(chǎn)品進(jìn)行估計(jì)，通過初步研究進(jìn)行估計(jì)，或進(jìn)行回歸分析）。使用不同的估算方法來驗(yàn)證假設(shè)模型時(shí)，我們從完全不同的數(shù)據(jù)源開始，理想情況下不同的估算方法應(yīng)該相互獨(dú)立。

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