隨著醫(yī)美知識的普及和消費(fèi)者審美觀念的變化，醫(yī)美需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，消費(fèi)者不僅關(guān)注傳統(tǒng)的整形手術(shù)項(xiàng)目，還越來越傾向于選擇非手術(shù)類美容項(xiàng)目，如注射填充、激光除皺等，此外，預(yù)防性抗衰老的需求也在不斷增加。

一、中國醫(yī)美市場現(xiàn)狀?

1、市場規(guī)模與增長趨勢?

近年來，我國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，根據(jù)市場調(diào)研報(bào)告指出，2015 年我國醫(yī)美市場規(guī)模僅為 776 億元，到 2023 年已增長至 2666 億元，年復(fù)合增長率達(dá)到 16.9%。2024 年我國醫(yī)美市場規(guī)模有望達(dá)到 2880 億元，繼續(xù)保持較高的增長速度。

醫(yī)美市場規(guī)模增長的原因是多方面的，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入水平不斷提高，人們在滿足基本生活需求后，有更多的可支配收入用于提升生活品質(zhì)和追求美麗，醫(yī)美消費(fèi)成為一種時(shí)尚和生活方式。同時(shí)，社會觀念逐漸開放，對美的追求不再局限于傳統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)，人們對醫(yī)美接受度普遍提高，醫(yī)美消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，從年輕女性逐漸向其他年齡段和男性群體拓展。此外，新技術(shù)與新材料的研發(fā)與應(yīng)用，使得醫(yī)療美容產(chǎn)品的成本得以降低，安全性得以提高，反向刺激了行業(yè)需求的增長。越來越多的消費(fèi)者愿意嘗試醫(yī)美項(xiàng)目來改善自己的外貌和肌膚狀況。

對于未來醫(yī)美市場規(guī)模的走向，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)仍將保持較高的增長速度。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民消費(fèi)能力的提升，醫(yī)美市場的潛在需求將進(jìn)一步釋放。同時(shí)，醫(yī)美行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級將不斷滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，推動市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì) 2031 年醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模達(dá) 7102 億元，顯示出巨大的增長潛力。然而，行業(yè)發(fā)展也面臨一些不確定性因素，如監(jiān)管政策的變化、市場競爭的加劇以及消費(fèi)者對醫(yī)美安全性和效果的擔(dān)憂等，這些因素可能會對市場規(guī)模的增長速度產(chǎn)生一定影響。?

2、市場結(jié)構(gòu)與項(xiàng)目占比?

從市場結(jié)構(gòu)來看，醫(yī)美市場可分為手術(shù)類醫(yī)美和非手術(shù)類醫(yī)美。當(dāng)前醫(yī)美市場主要以非手術(shù)類為主，2023 年中國非手術(shù)類醫(yī)美占比 52%，手術(shù)類醫(yī)美占比 48%。非手術(shù)類醫(yī)美憑借其創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、風(fēng)險(xiǎn)相對較低等特點(diǎn)，受到了廣大消費(fèi)者的青睞，市場份額逐年增加。

在主要醫(yī)美項(xiàng)目占比方面，2023 年中國醫(yī)美機(jī)構(gòu)主營優(yōu)勢項(xiàng)目主要包括填充 / 塑形注射項(xiàng)目（玻尿酸）、祛皺 / 抗衰光電項(xiàng)目、祛皺 / 抗衰注射項(xiàng)目（肉毒毒素）、嫩膚 / 美白光電項(xiàng)目、美塑注射項(xiàng)目（水光針）、面部手術(shù)類項(xiàng)目（眼鼻唇等）。其中，填充 / 塑形注射項(xiàng)目（玻尿酸）占比最高達(dá) 73%，這主要是因?yàn)椴Ｄ蛩峋哂辛己玫奶畛浜退苄涡Ч?，可用于改善面部輪廓、填充皺紋和凹陷等，廣泛應(yīng)用于隆鼻、豐下巴、填充太陽穴等項(xiàng)目，且操作相對簡單，安全性較高。祛皺 / 抗衰光電項(xiàng)目占比 63%，隨著人們對衰老問題的關(guān)注度不斷提高，光電類儀器如熱瑪吉、超聲刀等通過刺激皮膚膠原蛋白的再生，達(dá)到緊致肌膚、減少皺紋的效果，成為消費(fèi)者抗衰的熱門選擇。祛皺 / 抗衰注射項(xiàng)目（肉毒毒素）占比也較高，肉毒素能夠阻斷神經(jīng)與肌肉間的神經(jīng)沖動，使過度收縮的肌肉松弛，從而有效去除動態(tài)皺紋，如魚尾紋、眉間紋等，同時(shí)還可用于瘦臉、瘦腿等，應(yīng)用范圍較廣。嫩膚 / 美白光電項(xiàng)目通過激光、光子等技術(shù)改善皮膚的色澤和質(zhì)地，使皮膚更加光滑細(xì)膩、白皙透亮，滿足了消費(fèi)者對肌膚美白和嫩膚的需求，占比也較為可觀。美塑注射項(xiàng)目（水光針）通過微針注射的方式將透明質(zhì)酸等營養(yǎng)物質(zhì)直接輸送到皮膚真皮層，達(dá)到補(bǔ)水保濕、改善膚質(zhì)的效果，深受廣大女性消費(fèi)者喜愛，在醫(yī)美項(xiàng)目中占據(jù)一定比例。面部手術(shù)類項(xiàng)目（眼鼻唇等）雖然手術(shù)相對復(fù)雜，恢復(fù)時(shí)間較長，但由于其對改變面部容貌效果顯著，仍然是許多消費(fèi)者追求美麗的重要選擇，在醫(yī)美市場中占有一定份額。

3、企業(yè)注冊量與機(jī)構(gòu)類型分布?

我國醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊量呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存醫(yī)美相關(guān)企業(yè) 14.21 萬家，近十年相關(guān)企業(yè)注冊量呈持續(xù)正增長態(tài)勢，其中 2021 年全年注冊量突增 199.58% 至 2.9 萬家，達(dá)近十年注冊增速峰值。截至 2024 年前五月注冊 1.85 萬家，較去年同期增加了 365 家。醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展吸引了眾多投資者的關(guān)注，越來越多的企業(yè)進(jìn)入醫(yī)美市場，推動了企業(yè)注冊量的不斷增長。?

從醫(yī)美機(jī)構(gòu)類型分布來看，醫(yī)美機(jī)構(gòu)多為單店。其中，單店（非醫(yī)生創(chuàng)業(yè)型）醫(yī)美機(jī)構(gòu)占比 28%，這類機(jī)構(gòu)通常由商業(yè)投資者創(chuàng)辦，在運(yùn)營管理方面更注重市場推廣和客戶服務(wù)，但在醫(yī)療技術(shù)專業(yè)性上可能相對較弱；單店（醫(yī)生創(chuàng)業(yè)型）醫(yī)美機(jī)構(gòu)占比 23%，醫(yī)生憑借自身的專業(yè)技術(shù)和臨床經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)業(yè)，在醫(yī)療技術(shù)和口碑方面具有一定優(yōu)勢，但在機(jī)構(gòu)的運(yùn)營和擴(kuò)張上可能面臨一些挑戰(zhàn)。直客型區(qū)域連鎖 (同城或跨省) 醫(yī)美機(jī)構(gòu)占比 21%，這類連鎖機(jī)構(gòu)通過品牌連鎖和標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營，在市場上具有較高的知名度和影響力，能夠整合資源，提供更豐富的醫(yī)美項(xiàng)目和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，具有較強(qiáng)的市場競爭力。?

醫(yī)美機(jī)構(gòu)類型的分布特點(diǎn)與行業(yè)發(fā)展階段和市場需求密切相關(guān)。單店模式的醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量較多，反映出醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入門檻相對較低，市場競爭較為分散。許多創(chuàng)業(yè)者看好醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展前景，紛紛進(jìn)入市場，但由于資金、技術(shù)、品牌等方面的限制，多選擇開設(shè)單店。而連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)的占比逐漸增加，表明市場正在朝著規(guī)?；?、品牌化方向發(fā)展。連鎖機(jī)構(gòu)通過統(tǒng)一的品牌形象、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)流程和嚴(yán)格的質(zhì)量控制，能夠吸引更多的消費(fèi)者，在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。同時(shí)，連鎖機(jī)構(gòu)還能夠通過規(guī)模效應(yīng)降低成本，提高盈利能力，未來有望在醫(yī)美市場中發(fā)揮更大的作用。

二、醫(yī)美市場發(fā)展機(jī)遇?

1、政策支持與規(guī)范引導(dǎo)?

據(jù)市場分析報(bào)告進(jìn)行披露，近年來，政府部門對醫(yī)美行業(yè)的重視程度不斷提高，出臺了一系列政策法規(guī)，為醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持和規(guī)范引導(dǎo)。2023 年國家市場監(jiān)管總局等 11 部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》明確規(guī)定醫(yī)療美容服務(wù)屬于醫(yī)療活動，必須遵守衛(wèi)生健康有關(guān)行業(yè)準(zhǔn)入的法律法規(guī)，這一政策的出臺加強(qiáng)了對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管，提高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，有助于規(guī)范市場秩序，為合法合規(guī)經(jīng)營的醫(yī)美機(jī)構(gòu)創(chuàng)造了更加公平的競爭環(huán)境。?

《中國醫(yī)療美容標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè) “十四五” 規(guī)劃》（草案）的發(fā)布，為醫(yī)美行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系建立提供了規(guī)劃，推動了行業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的方向發(fā)展。這有利于醫(yī)美機(jī)構(gòu)提升服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者對醫(yī)美的信任度，促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)的健康發(fā)展。相關(guān)政策法規(guī)還強(qiáng)化了對醫(yī)美服務(wù)的監(jiān)管，保護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益，減少了因非法行醫(yī)、虛假宣傳等行為對消費(fèi)者造成的傷害，為醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的市場環(huán)境。?

政策的支持與規(guī)范引導(dǎo)對醫(yī)美企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響。對于大型醫(yī)美連鎖機(jī)構(gòu)和有實(shí)力的醫(yī)美企業(yè)來說，嚴(yán)格的政策監(jiān)管有助于其發(fā)揮自身優(yōu)勢，進(jìn)一步提升市場份額。這些企業(yè)通常在合規(guī)經(jīng)營、技術(shù)研發(fā)、服務(wù)質(zhì)量等方面具有較高的水平，政策的規(guī)范使得市場競爭更加公平，能夠更好地凸顯其品牌價(jià)值和競爭力。而對于一些小型醫(yī)美機(jī)構(gòu)和不合規(guī)的企業(yè)來說，政策的收緊可能會帶來一定的挑戰(zhàn)，但從長遠(yuǎn)來看，這也促使它們加強(qiáng)自身管理，提升合規(guī)水平，推動整個行業(yè)的優(yōu)化升級。?

2、市場空間廣闊?

目前我國醫(yī)美滲透率仍處于較低水平，與韓國、美國等醫(yī)美大國相比，具有較大的提升空間。2020 年韓國醫(yī)美滲透率為 21%，美國為 16.8%，日本約為 11%，而中國大陸的醫(yī)美滲透率僅為 3.9%。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的提高，人們對美的追求日益強(qiáng)烈，對醫(yī)美的接受度也在不斷提高，這將推動醫(yī)美滲透率持續(xù)提升，為醫(yī)美市場帶來巨大的增長潛力。?

從消費(fèi)群體來看，醫(yī)美消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，不僅年輕女性是醫(yī)美消費(fèi)的主力軍，男性、中年及老年群體對醫(yī)美的需求也在逐漸增加。男性對醫(yī)美需求不再局限于傳統(tǒng)的皮膚護(hù)理和脫毛項(xiàng)目，逐漸向面部整形、植發(fā)等領(lǐng)域拓展；中年及老年群體則更關(guān)注抗衰老和皮膚修復(fù)等項(xiàng)目。消費(fèi)群體的多元化拓展為醫(yī)美市場提供了更廣闊的發(fā)展空間。?

隨著二三線城市及以下地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，這些地區(qū)的醫(yī)美市場需求也在快速增長。與一線城市相比，二三線城市及以下地區(qū)的醫(yī)美市場滲透率更低，市場潛力更大。醫(yī)美機(jī)構(gòu)可以通過在這些地區(qū)布局，拓展業(yè)務(wù)范圍，滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的醫(yī)美需求，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。?

3、消費(fèi)升級與需求多元化?

隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)者對美的追求不再局限于傳統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)，醫(yī)美消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化和個性化的特點(diǎn)。消費(fèi)者不僅關(guān)注面部美容，還對身體塑形、皮膚修復(fù)、抗衰老等方面有了更多的需求。例如，除了常見的雙眼皮手術(shù)、隆鼻手術(shù)等面部整形項(xiàng)目，吸脂塑形、熱瑪吉抗衰、水光針皮膚護(hù)理等項(xiàng)目也受到越來越多消費(fèi)者的青睞。?

消費(fèi)者對醫(yī)美項(xiàng)目的效果和體驗(yàn)要求也越來越高。他們希望通過醫(yī)美項(xiàng)目獲得自然、持久的美容效果，同時(shí)注重醫(yī)美過程中的舒適度和安全性。這就要求醫(yī)美機(jī)構(gòu)不斷提升技術(shù)水平，引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備和產(chǎn)品，優(yōu)化服務(wù)流程，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)。?

為了滿足消費(fèi)者日益多元化的需求，醫(yī)美機(jī)構(gòu)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化醫(yī)美項(xiàng)目。推出了各種個性化的醫(yī)美套餐，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、膚質(zhì)、需求等因素，為其量身定制醫(yī)美方案。一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)還結(jié)合中醫(yī)美容、營養(yǎng)保健等理念，開發(fā)出綜合性的醫(yī)美服務(wù)項(xiàng)目，滿足消費(fèi)者對健康和美麗的雙重追求。?

4、技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新?

醫(yī)美行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新不斷推動著行業(yè)的發(fā)展，為消費(fèi)者提供了更安全、更有效的醫(yī)美服務(wù)。在皮膚美容領(lǐng)域，激光技術(shù)、射頻技術(shù)、超聲刀技術(shù)等不斷升級和創(chuàng)新。新一代的激光設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的治療，對皮膚的損傷更小，治療效果更好；射頻技術(shù)通過優(yōu)化能量輸出方式，能夠更有效地刺激膠原蛋白再生，提升皮膚的緊致度；超聲刀技術(shù)在緊致肌膚、提升輪廓方面取得了顯著的成果，受到廣大消費(fèi)者的青睞。?

在整形美容領(lǐng)域，注射填充技術(shù)、吸脂技術(shù)、面部輪廓整形技術(shù)等也在不斷進(jìn)步。注射填充材料不斷更新，如新型的玻尿酸、膠原蛋白等材料，具有更好的生物相容性和穩(wěn)定性，能夠提供更自然、持久的填充效果；吸脂技術(shù)從傳統(tǒng)的負(fù)壓吸脂發(fā)展到水動力吸脂、冷凍溶脂等，使得吸脂手術(shù)更加安全、高效；面部輪廓整形技術(shù)借助 3D 打印、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)更精細(xì)、個性化的手術(shù)方案，提高手術(shù)的成功率和滿意度。?

技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新還促進(jìn)了醫(yī)美行業(yè)服務(wù)質(zhì)量的提升。一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)利用智能化設(shè)備和信息化管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了醫(yī)美服務(wù)的全流程數(shù)字化管理，提高了服務(wù)效率和質(zhì)量。通過線上預(yù)約、在線咨詢、術(shù)后跟蹤等功能，為消費(fèi)者提供更加便捷、貼心的服務(wù)。?

技術(shù)創(chuàng)新也提升了醫(yī)美機(jī)構(gòu)的市場競爭力。擁有先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品的醫(yī)美機(jī)構(gòu)更容易吸引消費(fèi)者的關(guān)注和信任，在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。醫(yī)美機(jī)構(gòu)不斷加大對技術(shù)研發(fā)的投入，引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才，積極開展技術(shù)創(chuàng)新合作，以提升自身的技術(shù)實(shí)力和市場競爭力。

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