中國(guó)家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化和激烈化的特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)外品牌并存，形成了多層次的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)家電行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌包括美的、海爾、格力等國(guó)內(nèi)巨頭，以及西門子、松下等外資品牌。這些品牌在市場(chǎng)上擁有較高的知名度和市場(chǎng)份額。

一、家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、品牌實(shí)力與產(chǎn)品性能

海爾：技術(shù)創(chuàng)新方面，海爾以其全球協(xié)同的研發(fā)模式，不斷推出原創(chuàng)技術(shù)產(chǎn)品，如擁有阻氧干濕分儲(chǔ)技術(shù)的冰箱，為不同食材提供適宜存儲(chǔ)環(huán)境。產(chǎn)品質(zhì)量可靠，售后服務(wù)體系完善，能夠快速響應(yīng)消費(fèi)者需求。其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于堅(jiān)持 “以用戶為中心”，不斷滿足消費(fèi)者多樣化需求，在智能家電領(lǐng)域的布局也較為廣泛。

美的：技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)，產(chǎn)品線豐富，涵蓋多種家電產(chǎn)品。在空調(diào)領(lǐng)域，美的大 1.5 匹風(fēng)尊二代舒適空調(diào)表現(xiàn)出色，具備智能控制、舒適性等特點(diǎn)。產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，售后服務(wù)良好。美的的競(jìng)爭(zhēng)策略是通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和拓展產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)者的需求，以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)份額。

格力：在空調(diào)領(lǐng)域技術(shù)實(shí)力強(qiáng)勁，制冷制熱效果、節(jié)能性、穩(wěn)定性處于行業(yè)領(lǐng)先地位。例如格力（GREE）空調(diào)云佳【超級(jí)省電】新能效變頻冷暖自清潔壁掛式臥室空調(diào)掛機(jī) 1.5 匹，深受消費(fèi)者信賴。格力注重產(chǎn)品質(zhì)量，售后服務(wù)有保障。其競(jìng)爭(zhēng)策略是堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)力中高端市場(chǎng)，提升品牌形象。

2、市場(chǎng)份額與發(fā)展趨勢(shì)

海爾在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均占據(jù)重要地位，尤其在冰箱、洗衣機(jī)等領(lǐng)域市場(chǎng)份額較大。未來(lái)，海爾將繼續(xù)加大研發(fā)投入，推出更多智能化產(chǎn)品，拓展國(guó)際市場(chǎng)，提升全球影響力。

美的市場(chǎng)份額也較為可觀，通過(guò)多渠道推廣和靈活的市場(chǎng)策略，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。未來(lái)，美的將繼續(xù)拓展智能家居領(lǐng)域，加強(qiáng)海外銷售網(wǎng)絡(luò)，提升品牌知名度。

格力在空調(diào)市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)，穩(wěn)固的品牌形象和消費(fèi)者信賴是其優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，格力將持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)能力，推動(dòng)產(chǎn)品智能化升級(jí)，深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，拓展新興市場(chǎng)，提升品牌國(guó)際知名度。

3、創(chuàng)新模式與市場(chǎng)定位

新興家電品牌如小米，采用互聯(lián)網(wǎng)思維，以高性價(jià)比產(chǎn)品迅速崛起。其創(chuàng)新商業(yè)模式在于通過(guò)線上銷售和粉絲經(jīng)濟(jì)，快速拓展市場(chǎng)。產(chǎn)品特色注重智能化和便捷性，如小米智能音箱等產(chǎn)品。市場(chǎng)定位主要針對(duì)年輕消費(fèi)者，滿足他們對(duì)時(shí)尚、智能家電的需求。

追覓等智能清潔品牌，通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，在智能清潔領(lǐng)域取得突破。追覓的創(chuàng)新模式在于不斷提升產(chǎn)品性能，如洗地機(jī)的高吸力和密閉速洗烘功能。市場(chǎng)定位為中高端消費(fèi)者，注重產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。

4、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與發(fā)展瓶頸

新興品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)新技術(shù)和新型商業(yè)模式，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求。例如，智能小家電品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加時(shí)尚、便捷，功能更加多樣化。

然而，新興品牌也面臨發(fā)展瓶頸。一方面，品牌知名度相對(duì)較低，需要投入大量資源進(jìn)行品牌推廣。另一方面，線下渠道布局較少，與傳統(tǒng)品牌相比，在產(chǎn)品銷售和售后服務(wù)方面存在一定劣勢(shì)。此外，新興品牌在技術(shù)研發(fā)和品質(zhì)控制方面仍需不斷提升，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

二、家電行業(yè)監(jiān)管政策

1、消費(fèi)刺激政策

消費(fèi)補(bǔ)貼、以舊換新等政策對(duì)家電市場(chǎng)起到了顯著的拉動(dòng)作用。以舊換新政策方面，調(diào)研報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，至 10 月 15 日，已經(jīng)有 2066.7 萬(wàn)人申請(qǐng)家電以舊換新補(bǔ)貼，享受補(bǔ)貼金額累計(jì)達(dá)到了 131.7 億元，同時(shí)帶動(dòng)銷售的規(guī)模超過(guò)了 690 億元。商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，全國(guó)家電以舊換新申請(qǐng)和購(gòu)買人數(shù)分別突破 2000 萬(wàn)和 1000 萬(wàn)人。這些政策有效撬動(dòng)了潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求，促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。例如，海爾智家以 “美好生活煥新季” 為載體的以舊換新活動(dòng)，已聯(lián)合各地共同召開以舊換新啟動(dòng)會(huì) 206 場(chǎng)，覆蓋 189 個(gè)城市和數(shù)萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)；TCL 2024 年投向市場(chǎng)的節(jié)能新品有 60 余款，籌措專項(xiàng)補(bǔ)貼資金開展以舊換新活動(dòng)，消費(fèi)者可享受最高 1000 元的企業(yè)補(bǔ)貼，然后再享受政府補(bǔ)貼；京東也積極響應(yīng)，消費(fèi)者購(gòu)買八個(gè)品類產(chǎn)品可享受補(bǔ)貼，全國(guó)范圍內(nèi)每人每類產(chǎn)品可領(lǐng)用 1 次，每人每類產(chǎn)品至高補(bǔ)貼 2000 元。

2、節(jié)能環(huán)保政策

節(jié)能環(huán)保政策對(duì)家電行業(yè)提出了更高的要求，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)。強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，如《綠色高效制冷行動(dòng)方案》明確提出，到 2022 年，家用空調(diào)、多聯(lián)機(jī)等制冷產(chǎn)品的市場(chǎng)能效水平提升 30% 以上，綠色高效制冷產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提高 20%，實(shí)現(xiàn)年節(jié)電約 1000 億千瓦時(shí)。到 2030 年，大型公共建筑制冷能效提升 30%，制冷總體能效水平提升 25% 以上，綠色高效制冷產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提高 40% 以上，實(shí)現(xiàn)年節(jié)電 4000 億千瓦時(shí)左右。這要求家電企業(yè)必須緊跟節(jié)奏，從工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)升級(jí)等方面尋求突破，提升自身產(chǎn)品的能效水平。博西家電作為 “節(jié)能環(huán)保” 理念的踐行者，通過(guò)持續(xù)打造節(jié)能環(huán)保的綠色產(chǎn)品、革新綠色工藝、推廣使用綠色能源以及資源的回收利用等一系列舉措，在支持低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、踐行綠色發(fā)展方面不斷發(fā)力。例如，博西家電滁州家電園完成了 6 臺(tái)燃?xì)忮仩t的低氮排放改造，氮氧化物排放由 120mg/m3 降至 30mg/m3 以下，遠(yuǎn)低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)新建燃?xì)忮仩t 200mg/m3 的要求；還高效完成了注塑機(jī)節(jié)能改造等多項(xiàng)節(jié)能項(xiàng)目，全年節(jié)約用電 160 萬(wàn)度。

3、政策調(diào)整方向

未來(lái)家電行業(yè)政策調(diào)整將繼續(xù)朝著智能化、綠色化、高端化等方向發(fā)展。從中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)規(guī)劃中白色家電相關(guān)政策演變來(lái)看，行業(yè)政策導(dǎo)向經(jīng)歷了規(guī)?；?、科技化、高端化、智能化、綠色化的發(fā)展歷程。“十五” 計(jì)劃期間提出，積極發(fā)展新型家用電器；“十一五” 期間提出，鼓勵(lì)家用電器行業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，提高技術(shù)含量和質(zhì)量；“十二五” 期間則提出，推動(dòng)智能化家電技術(shù)產(chǎn)業(yè)化；“十三五” 期間提出，制造業(yè)實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)領(lǐng)域向中高端群體性突破；“十四五” 期間指出，實(shí)現(xiàn)家電行業(yè)智能化、高端化、綠色化發(fā)展，尤其在綠色化發(fā)展方面指出，健全廢舊家電回收處理體系，建立統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識(shí)體系。

4、企業(yè)應(yīng)對(duì)策略

家電企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)政策變化，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)發(fā)展能力。一方面，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，研發(fā)更節(jié)能、更智能、更高端的產(chǎn)品。例如，老板電器推出數(shù)字廚電系列產(chǎn)品，通過(guò)語(yǔ)音、觸屏、手機(jī) APP 等交互方式，降低烹飪門檻，激發(fā)用戶烹飪創(chuàng)作的樂趣；同時(shí)針對(duì)廚房中遇到的各種痛點(diǎn)，不斷通過(guò)設(shè)計(jì)與技術(shù)迭代，更好地匹配廚房換新，推出無(wú)憂廚改服務(wù)，解決用戶改裝難題。另一方面，加強(qiáng)與新興渠道合作，共同探索新的商業(yè)模式。例如，一些家電品牌與電商平臺(tái)、社交平臺(tái)等合作，推出定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求；通過(guò)與內(nèi)容創(chuàng)作者、意見領(lǐng)袖等合作，借助他們的影響力進(jìn)行產(chǎn)品推廣，提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。此外，企業(yè)還應(yīng)注重提升售后服務(wù)水平，加強(qiáng)廢舊家電回收，積極響應(yīng)節(jié)能環(huán)保政策，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、家電行業(yè)其他影響因素

1、人口結(jié)構(gòu)變化與家電需求

人口結(jié)構(gòu)變化對(duì)家電市場(chǎng)有著顯著的影響，老齡化和少子化趨勢(shì)既帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)藏著機(jī)遇。

2、老年家電市場(chǎng)需求

隨著人口老齡化的加劇，老年人對(duì)家電產(chǎn)品的特殊需求日益凸顯。老年人更加注重健康監(jiān)測(cè)功能的家電產(chǎn)品，例如帶有血壓計(jì)、血糖儀功能的智能家電設(shè)備，可以定期監(jiān)測(cè)健康狀況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在問題。同時(shí)，便捷操作也是老年人的重要需求，如大字體、高對(duì)比度的顯示界面，易于理解和記憶的圖標(biāo)，以及語(yǔ)音提示功能等，能減少老年人的學(xué)習(xí)成本。智能門鎖無(wú)需鑰匙，通過(guò)指紋、密碼等方式開鎖，提高安全性，深受老年人歡迎。此外，老年人對(duì)家電的舒適性要求較高，如噪音低、震動(dòng)小的按摩椅、足浴盆等健康養(yǎng)生類家電，可以促進(jìn)血液循環(huán)，緩解疲勞，提高睡眠質(zhì)量。

3、育嬰家電市場(chǎng)潛力

在少子化的背景下，育嬰家庭對(duì)家電產(chǎn)品的需求更加精細(xì)化。嬰兒護(hù)理類家電產(chǎn)品需求旺盛，如具有高溫煮洗消毒功能的嬰兒洗衣機(jī)，可以有效殺滅細(xì)菌，保障寶寶的健康。溫奶器適合不同配方奶，方便快捷。一機(jī)多用的輔食料理機(jī)，能夠滿足寶寶不同階段的飲食需求。母嬰專用家電市場(chǎng)前景廣闊，消費(fèi)者購(gòu)買母嬰家電主要考慮因素有材質(zhì)安全、功能全面、操作便利、產(chǎn)品性價(jià)比、品牌口碑等。預(yù)計(jì) 2024 年母嬰家電市場(chǎng)零售額達(dá)到 569 億元，同比增長(zhǎng) 25%；2025 年母嬰家電市場(chǎng)零售額達(dá)到 711 億元，同比增長(zhǎng) 25%。

4、外貿(mào)形勢(shì)與家電出口

全球貿(mào)易形勢(shì)對(duì)家電出口有著重要影響，家電企業(yè)需要積極拓展海外市場(chǎng)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

5、出口市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告指出，我國(guó)家電出口已連續(xù) 17 個(gè)月同比正增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士表示，外銷市場(chǎng)已成為中國(guó)家電企業(yè)重要增長(zhǎng)極，新興市場(chǎng)增量明顯。今年前 7 個(gè)月，包括電扇、洗衣機(jī)、吸塵器、微波爐、液晶電視在內(nèi)的家電累計(jì)出口 4091.9 億元，同比增長(zhǎng) 18.1%，高出全國(guó)出口整體增速 11.4 個(gè)百分點(diǎn)。從 2023 年 3 月至 2024 年 7 月，我國(guó)家電出口已連續(xù) 17 個(gè)月同比正增長(zhǎng)。中國(guó)家電出口量達(dá) 29.53 億臺(tái)，出口金額 666.19 億美元。其中，8 月份中國(guó)家用電器出口量達(dá) 4.2 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 17.7%；出口金額 90.3 億美元，同比增長(zhǎng) 12.0%。電扇、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器、微波爐、電視機(jī)等多品類較去年同期均有顯著增長(zhǎng)，其中，電扇、空調(diào)、冰箱等制冷品類家電增速更為迅猛。

家電出口的主要目的地包括東盟、阿盟、非洲、拉美等新興市場(chǎng)，中國(guó)品牌在這些市場(chǎng)的份額加速提升。同時(shí)，歐美市場(chǎng)渠道補(bǔ)庫(kù)也對(duì)家電出口起到了一定的支撐作用。然而，全球經(jīng)濟(jì)下行的壓力、貿(mào)易政策的變化等因素也給家電出口帶來(lái)了不確定性。

6、企業(yè)出海策略

家電企業(yè)在海外市場(chǎng)的品牌建設(shè)、渠道拓展及產(chǎn)品創(chuàng)新策略是提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。品牌建設(shè)方面，海爾智家、美的集團(tuán)等家電巨頭紛紛在海外建廠，以更靈活、更貼近市場(chǎng)的方式參與全球競(jìng)爭(zhēng)。例如，海爾埃及生態(tài)園開園，設(shè)計(jì)總產(chǎn)能超 150 萬(wàn)臺(tái)，主要面向埃及與中東市場(chǎng)；海爾智家泰國(guó)工廠舉行奠基儀式，建成后將是中國(guó)品牌在泰國(guó)及東南亞地區(qū)最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。美的智能制造泰國(guó)科技產(chǎn)業(yè)園動(dòng)工儀式在泰國(guó)羅勇府舉行。海容冷鏈?zhǔn)讉€(gè)海外生產(chǎn)基地開工儀式在印尼三寶壟市隆重舉行。

渠道拓展方面，積極利用跨境電商平臺(tái)、品牌專賣店等多種渠道，拓展海外市場(chǎng)。同時(shí)，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的合作，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)需求，調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品。例如，針對(duì)海外市場(chǎng)的高溫天氣，推出具有高效制冷功能的空調(diào)產(chǎn)品；針對(duì)不同國(guó)家的電壓標(biāo)準(zhǔn)和插頭類型，進(jìn)行產(chǎn)品適配。此外，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的智能化水平，滿足消費(fèi)者對(duì)便捷生活的需求。

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