中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)經(jīng)歷了萌芽期、啟動(dòng)期、高速發(fā)展期、震蕩期和成熟期五個(gè)階段，在萌芽期和啟動(dòng)期，行業(yè)開始在中國(guó)市場(chǎng)生根發(fā)芽，并逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)入高速發(fā)展期后，眾多快時(shí)尚品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開店數(shù)量激增，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

一、2018-2023年期間市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)

在2018年至2023年期間，快時(shí)尚服裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了從2,063.07億元到3,008.99億元的增長(zhǎng)，這一時(shí)期的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了7.84%。展望未來，預(yù)計(jì)從2024年至2028年，該行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步提升，由3,382.39億元人民幣增長(zhǎng)至5,356.49億元人民幣，期間的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為12.18%。

二、快時(shí)尚行業(yè)規(guī)模經(jīng)歷波動(dòng)，市場(chǎng)需求縮減，眾多國(guó)際品牌紛紛關(guān)閉線下門店

調(diào)研報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，此期間居民人均衣著支出波動(dòng)顯著，2020年和2022年相比上年分別下降了7.5%和3.8%。原本在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)重要地位的H&M集團(tuán)，受全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)及“抵制新疆棉”事件影響，中國(guó)門店數(shù)量由445家銳減至約300家，銷量亦大幅下滑。GAP在中國(guó)地區(qū)的銷量亦急劇減少，最終于2023年將大中華區(qū)業(yè)務(wù)出售給寶尊電商。其姊妹品牌Old Navy在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并迅速擴(kuò)張至140多家門店后，也于2020年全面退出中國(guó)市場(chǎng)。荷蘭快時(shí)尚服裝集團(tuán)C&A亦于2020年將中國(guó)業(yè)務(wù)出售給中科通融。ZARA亦受全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定因素影響，放緩了在中國(guó)的擴(kuò)張步伐。

三、消費(fèi)者需求逐漸回暖，國(guó)內(nèi)電商的蓬勃發(fā)展也為快時(shí)尚行業(yè)帶來了新的機(jī)遇

快時(shí)尚的本質(zhì)在于將小眾流行趨勢(shì)大眾化，通過快速滿足消費(fèi)者新鮮感，提升消費(fèi)頻次?？鞎r(shí)尚服裝以其款式多樣、上新迅速、性價(jià)比高的特點(diǎn)，與中國(guó)供應(yīng)鏈的成本優(yōu)勢(shì)及高效反應(yīng)能力高度契合。在電商模式下，快時(shí)尚品牌得以擺脫門店面積及成本的限制，實(shí)現(xiàn)新品無(wú)限制上架，滿足多款少量的需求，提升消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，電商使品牌能夠直面消費(fèi)者，大幅縮短銷售鏈路，并通過便捷的數(shù)據(jù)收集加快市場(chǎng)反應(yīng)速度?？鞎r(shí)尚服飾的主要消費(fèi)群體為對(duì)時(shí)尚敏感度高的18-35歲年輕消費(fèi)者，與跨境電商的主力消費(fèi)群體高度重合。全球跨境電商消費(fèi)者中，千禧一代和Z世代占比高達(dá)56%，在高消費(fèi)群體中占比更是達(dá)到62%。

此外，各大企業(yè)年報(bào)顯示，線上購(gòu)買的快時(shí)尚服裝行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，銷售額占比持續(xù)攀升。以Inditex集團(tuán)為例，其線上銷售額占總銷售額的比例從2017年的12%增長(zhǎng)至2021年的25.5%，并仍在持續(xù)上升，數(shù)據(jù)來源包括迅銷集團(tuán)、Inditex集團(tuán)、H&M集團(tuán)、GAP集團(tuán)官網(wǎng)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、騰訊網(wǎng)及澎湃網(wǎng)等。

四、未來五年，快時(shí)尚行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將持續(xù)擴(kuò)大

中國(guó)時(shí)尚風(fēng)格日新月異，快時(shí)尚品牌憑借其卓越的市場(chǎng)響應(yīng)能力和高效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，依然擁有龐大的市場(chǎng)需求。2024年抖音服飾行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告指出了八種時(shí)尚趨勢(shì)，如復(fù)古風(fēng)格、極簡(jiǎn)靜奢、賽博機(jī)能等，而在廣闊的服裝市場(chǎng)中，快時(shí)尚品牌能夠迅速捕捉這些趨勢(shì)，并通過快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈為消費(fèi)者提供最新潮的服飾。在消費(fèi)者購(gòu)買服飾時(shí)，他們展現(xiàn)出理性和謹(jǐn)慎的態(tài)度，價(jià)格和性價(jià)比成為他們主要考慮的因素，而這正是快時(shí)尚品牌的強(qiáng)項(xiàng)。

五、逐漸形成“綠色環(huán)保”的消費(fèi)觀念

當(dāng)前各大快時(shí)尚企業(yè)近年來開始追求“時(shí)尚可持續(xù)”的發(fā)展道路，并設(shè)定了相應(yīng)的目標(biāo)。這預(yù)示著未來五年，快時(shí)尚行業(yè)仍有廣闊的發(fā)展前景。由市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)得出，西班牙時(shí)尚品牌Zara的母公司Inditex在2024年公布了一項(xiàng)全新的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，計(jì)劃從2025年起全面采用100%環(huán)保的棉布、亞麻布和聚酯纖維布料來生產(chǎn)服飾。H&M集團(tuán)則承諾在2030年前，所有材質(zhì)和產(chǎn)品都將通過循環(huán)回收或以符合可持續(xù)原則的方式獲得，致力于實(shí)現(xiàn)100%的“循環(huán)型時(shí)尚”，即所有產(chǎn)品都可重復(fù)使用或完全降解。而優(yōu)衣庫(kù)則致力于將一次性塑料的使用量大幅減少85%，并要求部分門店將塑料袋替換為紙袋，同時(shí)減少部分商品上的塑料包裝，這一舉措預(yù)計(jì)每年可減少約7,800噸的塑料廢棄物。

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