醫(yī)美概況

醫(yī)療美容(Medical Cosmetology)是指運用藥物、手術、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術。

根據介入手段，醫(yī)療美容可分為手術類與非手術類。手術類項目從根本上改變或改善面部及身體部位的外觀，包括眼部手術、鼻部手術、胸部整形和吸脂瘦身等;非手術類項目又稱輕醫(yī)美項目，包括注射項目與皮膚護理等。

行業(yè)發(fā)展特點獲客渠道分散

醫(yī)美產業(yè)下游產業(yè)鏈主要為獲客渠道及獲客平臺，可分為線上、線下、醫(yī)美APP等途徑，線上廣告包括新聞、電視媒體等，線下廣告包括美容院、美容診所，地鐵、公交廣告等方式，以及新氧、悅美等醫(yī)美線上APP 平臺。

市場集中度低

目前我國的醫(yī)美機構眾多，呈現(xiàn)高度分散狀態(tài)，且近幾年分散度會進一步提升。主要由于醫(yī)美”灰產"和“黑產"較多，且多為小機構，對市場產生了擠出效應，頭部醫(yī)美機構的的客源被分流，大體量機構營收規(guī)模市場份額占比約10%。

專業(yè)人員稀缺

對比快速增長的醫(yī)美市場，我國專業(yè)整形醫(yī)生資源稀缺，每百萬人口擁有的醫(yī)美醫(yī)生人數遠遠低于世界其他國家。而且由于缺乏專業(yè)的培訓與審核機制，導致無資質或假醫(yī)師普遍的出現(xiàn)于非正規(guī)醫(yī)美機構。

運營成本較高

市場競爭激烈，通常進行低價策略吸引顧客。同時由于醫(yī)美行業(yè)面對的消費者來自線上渠道的比例增大，手握獲客渠道的平臺開始提價，醫(yī)美行業(yè)獲客成本較大。這些都擠占了企業(yè)的利潤空間。

行業(yè)現(xiàn)狀

供給端：合規(guī)供給存在缺口

中國醫(yī)療美容市場發(fā)展快速，從中國醫(yī)療美容機構的供給來看，截至2021年12月，中國合規(guī)注冊的醫(yī)療美容機構共15144家。相較于我國醫(yī)美巨大的市場需求，醫(yī)療美容終端診療機構的數量存在一定缺口。

需求端：滲透率提高，需求空間大

據弗若斯特沙利文的研究，隨著醫(yī)療美容服務需求的不斷增長，中國醫(yī)療美容服務市場的滲透率由2016年的1.3%大幅上升至2020年的2.1%，復合年增長率為13.6%。2021年，市場滲透率將進一步上升至2.4%。

2022年受上半年防疫封控和年底感染高峰的影響，醫(yī)療美容市場增長停滯，導致消費者到店次數減少、客單價下降;其中手術類項目受影響更大。2023年疫后消費修復，預計整體醫(yī)美市場增速可達20%左右;未來四年預計市場將保持15%左右的年復合增長。

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