醫(yī)美市場展望

中國醫(yī)美市場在經(jīng)歷了停滯后有望在2023年實(shí)現(xiàn)20%增速。

2022年受上半年防疫封控和年底感染高峰的影響，醫(yī)療美容市場增長停滯，導(dǎo)致消費(fèi)者到店次數(shù)減少、客單價(jià)下降;其中手術(shù)類項(xiàng)目受影響更大。2023年疫后消費(fèi)修復(fù)，預(yù)計(jì)整體醫(yī)美市場增速可達(dá)20%左右;未來四年預(yù)計(jì)市場將保持15%左右的年復(fù)合增長。

中國醫(yī)美市場規(guī)模與增速預(yù)測

消費(fèi)修復(fù)疊加政策推動，醫(yī)美市場呈現(xiàn)樂觀態(tài)勢

相關(guān)醫(yī)美行業(yè)專家及從業(yè)者表示，隨著擴(kuò)大內(nèi)需政策的持續(xù)落地，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)成為了當(dāng)下經(jīng)濟(jì)的優(yōu)先議題之一；醫(yī)美行業(yè)作為新消費(fèi)的典型代表?；谥袊?jīng)濟(jì)的巨大潛力和韌性以及中國醫(yī)美市場的活力和動能，中國醫(yī)美市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2023年超過2000億元人民幣，主要受日益增長的求美需求的驅(qū)動。

聚焦五大趨勢，洞見醫(yī)美消費(fèi)多元場景

趨勢一：高端消費(fèi)人群支出穩(wěn)重有升，悅己消費(fèi)受青睞

受訪的醫(yī)美高端消費(fèi)人群平均年齡約 為34 歲，其中接近 70%為30 歲以上的消費(fèi)者；他們的消費(fèi)穩(wěn)定性較強(qiáng)，但對于醫(yī)生專業(yè)性、治療效果的要求更高。因此，提供專業(yè)有效的品質(zhì)服務(wù)是醫(yī)美機(jī)構(gòu)應(yīng)對醫(yī)美高端消費(fèi)人群的關(guān)鍵因素。

趨勢二：悅己體驗(yàn)派的年輕醫(yī)美消費(fèi)者V.S.專業(yè)品質(zhì)派的熟齡醫(yī)美消費(fèi)者

 30歲以下的年輕醫(yī)美消費(fèi)者消費(fèi)意愿穩(wěn)中有升，他們選擇醫(yī)美機(jī)構(gòu)時(shí)看重環(huán)境和體驗(yàn)，更愿意嘗試新品。

30歲以上的熟齡醫(yī)美消費(fèi)者醫(yī)美支出較高且更加穩(wěn)定，也是醫(yī)美消費(fèi)的中堅(jiān)力量；他們的需求以抗衰為主，對治療效果滿意度的要求遠(yuǎn)高于年輕消費(fèi)者，更加看重醫(yī)生的專業(yè)意見，同時(shí)對治療后的及時(shí)關(guān)懷跟進(jìn)也有更高要求。

趨勢三：醫(yī)美潛在消費(fèi)者整體消費(fèi)意愿較高，存在較大開發(fā)空間

中國醫(yī)美滲透率相對較低，醫(yī)美新客增長潛力大。受訪的醫(yī)美潛在消費(fèi)人群平均年齡為28歲，其中30歲以下的占75%；受訪者中69%表示在2023年有進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)的計(jì)劃。他們對價(jià)格的敏感度一般，更傾向從非侵入式項(xiàng)目開始，看重安全、效果和權(quán)威性。

趨勢四：男性醫(yī)美消費(fèi)者以輕醫(yī)美入門項(xiàng)目為主，剛需為主強(qiáng)調(diào)安全

受訪的男性醫(yī)美消費(fèi)者平均年齡約30歲，其中30歲以上的占45%；尚未消費(fèi)過醫(yī)美的男性受訪者中64%在2023年有進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)的計(jì)劃。他們對于醫(yī)美項(xiàng)目的關(guān)注以剛需和清潔類為主，對注射、光電等關(guān)注較少，將安全性置于首位。

趨勢五：除手術(shù)類項(xiàng)目外，輕醫(yī)美熱門項(xiàng)目是出境求美計(jì)劃消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)

疫情的緩解催生少部分醫(yī)美消費(fèi)者的出境求美需求。在2022年有過醫(yī)美消費(fèi)或2023年有醫(yī)美消費(fèi)意愿的人群中，16%有計(jì)劃在2023年出境進(jìn)行醫(yī)美治療；其中中國港澳臺地區(qū)、日本、韓國的提及率遠(yuǎn)超其他國家/地區(qū)。除手術(shù)項(xiàng)目外，玻尿酸和緊致抗衰類光電是出境求美的熱門項(xiàng)目。

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