
科技的發(fā)展以及相關(guān)政策的規(guī)范,使得國貨品牌贏得越來越多年輕人的青睞。不少國貨品牌嶄露頭角,在細(xì)分領(lǐng)域獲得突破,借電商勢頭快速發(fā)展壯大。本文對中國化妝品行業(yè)的競爭格局及未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析。
一、中國化妝品行業(yè)競爭格局分析
1、競爭層次
按照我國化妝品的價格和消費(fèi)群體,可以將化妝品分為高端、高檔、中高端、大眾化妝品和極致性價比等五個細(xì)分市場。高端化妝品市場的企業(yè)主要有嬌蘭、香奈兒、蘭蔻和雅詩蘭黛等;中高端市場有外資品牌化妝品和經(jīng)典國貨共同競爭,如珀萊雅,自然堂,百雀羚等;大眾化妝品市場的主要企業(yè)有寶潔、歐萊雅等。
2、市場集中度
我國化妝品行業(yè)市場集中度呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。根據(jù)北京研精畢智信息咨詢有限公司的數(shù)據(jù)顯示,2020年TOP3企業(yè)的市場集中度約25.6%。從分布區(qū)域看,我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)主要集中在華東和華南地區(qū),集中度達(dá)到了84.16%。
3、競爭格局
從我國化妝品大眾市場看,排名前三的品牌為寶潔、歐萊雅和百雀羚,市場占有率分別為12.1%、8.9%和3.9%。其次是聯(lián)合華利、珈藍(lán)、資生堂,占有率為3.8%、3.7%、2.8%。
二、中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢
1、國貨品牌加速崛起
長期以來,我國化妝品行業(yè)市場一直被外資品牌占據(jù),隨著新媒體及電商行業(yè)的發(fā)展,諸如花西子和完美日記等實(shí)力強(qiáng)勁且產(chǎn)品質(zhì)量高的國產(chǎn)企業(yè)得以快速發(fā)展,市場份額大幅提高,推動著國產(chǎn)化妝品擴(kuò)大市場份額的進(jìn)程。
2、大眾護(hù)膚品市場需求增大
人們對化妝品的了解程度日益提高,化妝品越來越成為人們生活的必需品。千禧一代的學(xué)生群體和其他新興消費(fèi)人群購買力也在逐年上升。預(yù)計消費(fèi)者對性價比高的大眾護(hù)膚品需求將增大。
3、彩妝品牌市場加速增長
女性愛美意識的增強(qiáng),對于彩妝的關(guān)注度也不斷提高。小紅書、微博、微信公眾號、抖音等自媒體對化妝技術(shù)和彩妝好物的分享,更增加了人們對彩妝的購買欲望。目前80后和90后女性是彩妝的消費(fèi)主體,她們正處于擇偶與職業(yè)發(fā)展的黃金時期,對于可以快速提升面部形象,改善精神狀態(tài)的彩妝,關(guān)注度也處于較高階段。
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