隨著新消費時代的來臨，中國消費市場正在經(jīng)歷用戶從單純的“物質(zhì)消費”向復合型“精神消費”的轉(zhuǎn)變，越來越多的人愿意為商品中所蘊含的文化和內(nèi)容買單。消費升級、三孩政策、觀念轉(zhuǎn)變等因素均推動著母嬰行業(yè)的快速發(fā)展，本文重點分析了中國母嬰行業(yè)的發(fā)展因素及趨勢，旨在預測行業(yè)的未來前景。

一、中國母嬰行業(yè)發(fā)展因素

1、政策支持

2021年5月，三孩政策開始放開，進一步優(yōu)化生育政策，同年7月，中共中央發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，開始實施三孩生育政策及配套支持措施。受三孩政策的影響，我國2-歲的兒童將會穩(wěn)步增多，這將是未來母嬰群體的主要增長點，也將推動母嬰行業(yè)的市場規(guī)模進一步擴大。

2、消費升級

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到43834元，農(nóng)村居民人均可支配收入達到17131元?？梢姡擎?zhèn)和農(nóng)村居民人均收入均實現(xiàn)了快速發(fā)展，而居民收入水平的提高為母嬰行業(yè)提供了較強的消費能力。

3、消費群體年輕化

相比較80后、90后，95后、00后的消費意愿都更為強烈，當95后、00后成為父母，消費意愿呈現(xiàn)只增不減的現(xiàn)象。這一代人的消費水平和消費理念都較為新潮，因此，他們往往是母嬰產(chǎn)品和服務(wù)的潛在客戶。?

二、中國電母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢預測

1、母嬰品牌下沉

隨著我國家庭新生代家長群體的迭代，傳統(tǒng)育兒觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性，倒逼母嬰市場消費升級。而在二三線城市養(yǎng)育和住房等更具優(yōu)勢，因此，母嬰品牌下沉到低線城市成為母嬰行業(yè)未來發(fā)展趨勢之一。

2、母嬰平臺服務(wù)戰(zhàn)略升級

Z世代逐漸成為生育主力人群，他們對于母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量都有著更高的要求，所以，母嬰平臺服務(wù)需要升級到更高水準，才能激發(fā)新生代父母的消費欲望。

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