近年來(lái)中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，盡管受到疫情等因素影響增速有所波動(dòng)，但是仍展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計(jì)未來(lái)在居民收入提升、消費(fèi)升級(jí)等因素驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

一、化妝品行業(yè)現(xiàn)狀?

1、市場(chǎng)規(guī)模?

根據(jù)北京研精畢智信息咨詢發(fā)布的調(diào)研報(bào)告指出，近年來(lái)，中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2019-2023 年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從 4777 億元增長(zhǎng)至 5169 億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 2.07%。盡管受到疫情等因素影響，市場(chǎng)增速有所波動(dòng)，但是整體仍保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020 年受疫情沖擊，線下消費(fèi)受限，市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)短暫下滑，同比下降 7.0%。隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，2021 年市場(chǎng)迅速回溫，規(guī)模達(dá)到 4950 億元，同比增長(zhǎng) 7.1%。2022-2023 年增速雖略低于疫情前水平，但是仍保持增長(zhǎng)，2023 年市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng) 6.4%。?

預(yù)測(cè)2024 年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至 10252 億元，在國(guó)民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)、悅己意識(shí)增強(qiáng)等因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)將持續(xù)攀升，未來(lái)中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更多的創(chuàng)新和突破。?

2、競(jìng)爭(zhēng)格局?

中國(guó)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外品牌呈現(xiàn)出多元競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，國(guó)際品牌憑借其悠久的歷史、先進(jìn)的技術(shù)和強(qiáng)大的品牌影響力，在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。例如，歐萊雅集團(tuán)旗下?lián)碛刑m蔻、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎等品牌，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和精致的品牌形象，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，在高端護(hù)膚品和彩妝市場(chǎng)擁有較高的市場(chǎng)份額。?

國(guó)內(nèi)品牌近年來(lái)發(fā)展迅速，在中低端市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并逐漸向高端市場(chǎng)滲透。完美日記、花西子等新興品牌通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、創(chuàng)新的營(yíng)銷模式和高性價(jià)比的產(chǎn)品，迅速獲得年輕消費(fèi)者的青睞，在彩妝市場(chǎng)占據(jù)了一席之地；自然堂、珀萊雅等傳統(tǒng)品牌不斷加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)，拓展產(chǎn)品線，品牌知名度和市場(chǎng)份額也在逐步提升。?

從市場(chǎng)份額分布來(lái)看，目前中國(guó)化妝品市場(chǎng)較為分散，尚未形成壟斷格局。根據(jù)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國(guó)化妝品市場(chǎng)前十大品牌合計(jì)市場(chǎng)份額約為 30% 左右，其中歐萊雅集團(tuán)旗下品牌市場(chǎng)份額最高，約為 6%；雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下品牌市場(chǎng)份額約為 5%；國(guó)內(nèi)品牌中，百雀羚市場(chǎng)份額約為 2%，珀萊雅市場(chǎng)份額約為 1.5%。隨著國(guó)內(nèi)品牌的不斷發(fā)展壯大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步向頭部品牌集中。

3、銷售渠道?

中國(guó)化妝品銷售渠道呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，主要包括線上和線下兩大渠道。線上渠道包括電商平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)、品牌官網(wǎng)等；線下渠道則涵蓋百貨商場(chǎng)、超市大賣(mài)場(chǎng)、日化專營(yíng)店、單品牌店等。?

近年來(lái)，線上渠道發(fā)展迅猛，成為化妝品銷售的重要力量。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電商平臺(tái)憑借其便捷性、豐富的產(chǎn)品選擇和優(yōu)惠的價(jià)格，吸引了大量消費(fèi)者。2023 年中國(guó)化妝品線上銷售額占比達(dá)到 55%，較去年同期增長(zhǎng)了 3 個(gè)百分點(diǎn)。其中，綜合電商平臺(tái)如淘寶、京東等依然是化妝品線上銷售的主要渠道，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額；以抖音、快手為代表的社交媒體平臺(tái)通過(guò)直播帶貨、短視頻種草等形式，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與銷售的深度融合，成為化妝品銷售的新興增長(zhǎng)點(diǎn)，2023 年其銷售額占線上渠道的比例達(dá)到了 20% 左右。?

線下渠道方面，百貨商場(chǎng)和超市大賣(mài)場(chǎng)憑借其良好的購(gòu)物環(huán)境和品牌形象，吸引了眾多中高端消費(fèi)者，主要銷售國(guó)際知名品牌和部分國(guó)內(nèi)中高端品牌的化妝品，在化妝品銷售中仍占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，2023 年占比約為 30%。日化專營(yíng)店和單品牌店則以其專業(yè)化的服務(wù)和豐富的產(chǎn)品種類，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的需求，在中低端市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，2023 年兩者合計(jì)占比約為 15%。然而，隨著線上渠道的沖擊和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，線下渠道面臨一定的挑戰(zhàn)，部分傳統(tǒng)零售企業(yè)通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、優(yōu)化店鋪布局、提升服務(wù)質(zhì)量等方式，積極尋求突破。

二、化妝品行業(yè)產(chǎn)品?

1、主要品類?

護(hù)膚品作為化妝品市場(chǎng)的核心品類，占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額。2023 年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 4630 億元，占化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的 48.5%。其中，面部護(hù)理產(chǎn)品是護(hù)膚品市場(chǎng)的主要組成部分，包括潔面產(chǎn)品、爽膚水、乳液、面霜、精華液等。隨著消費(fèi)者對(duì)肌膚保養(yǎng)重視程度的提高，對(duì)具有特定功效的護(hù)膚品需求不斷增加，如具有保濕、美白、抗皺、祛痘等功效的產(chǎn)品。近年來(lái)，精華液市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，因其高濃度的有效成分和顯著的功效，受到消費(fèi)者的青睞。2023 年精華液市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1500 億元，同比增長(zhǎng) 12%。?

彩妝品類近年來(lái)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2023 年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1168 億元，占化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的 12.3%。彩妝產(chǎn)品涵蓋底妝、眼妝、唇妝、腮紅等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。底妝產(chǎn)品是彩妝市場(chǎng)的基礎(chǔ)品類，包括粉底液、粉餅、氣墊等，消費(fèi)者對(duì)底妝產(chǎn)品的需求注重遮瑕、持久、輕薄等功效。眼妝和唇妝產(chǎn)品則更強(qiáng)調(diào)色彩和時(shí)尚感，眼影、口紅等產(chǎn)品的顏色和質(zhì)地不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。隨著社交媒體的發(fā)展和美妝文化的傳播，彩妝的消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展，除了日常妝容，還包括社交、約會(huì)、舞臺(tái)表演等場(chǎng)合，進(jìn)一步推動(dòng)了彩妝市場(chǎng)的發(fā)展。?

2、成分與功效?

在護(hù)膚品領(lǐng)域，透明質(zhì)酸是最為常見(jiàn)且備受關(guān)注的保濕成分之一。它具有強(qiáng)大的保濕功能，能夠吸收自身重量數(shù)百倍的水分，為肌膚補(bǔ)充水分，使肌膚保持水潤(rùn)狀態(tài)。廣泛應(yīng)用于各類護(hù)膚品中，如化妝水、乳液、面霜、精華液等。像雅詩(shī)蘭黛的沁水粉底液，添加了透明質(zhì)酸，在提供遮瑕效果的同時(shí)，還能保持肌膚水潤(rùn)，避免妝后干燥起皮。煙酰胺則具有美白、控油、修復(fù)肌膚屏障等多種功效。它可以抑制黑色素的生成，減少色斑形成，達(dá)到美白的效果；同時(shí)還能調(diào)節(jié)皮膚油脂分泌，改善油性皮膚狀況；并有助于修復(fù)受損的肌膚屏障，增強(qiáng)肌膚的抵抗力。Olay 的小白瓶系列產(chǎn)品，以煙酰胺為主要成分，憑借其顯著的美白功效，成為市場(chǎng)上的熱門(mén)美白產(chǎn)品。?

在彩妝方面，二氧化鈦是常見(jiàn)的防曬劑和白色顏料。在彩妝產(chǎn)品中，它既能起到防曬作用，保護(hù)肌膚免受紫外線傷害，又能作為顏料調(diào)整產(chǎn)品顏色，增加產(chǎn)品的遮蓋力。許多具有防曬功能的粉底、粉餅中都添加了二氧化鈦。云母是一種天然礦物質(zhì)，具有良好的光澤度和細(xì)膩的質(zhì)感。常用于眼影、腮紅、高光等彩妝產(chǎn)品中，能賦予產(chǎn)品閃亮的光澤，增加妝容的立體感和層次感，使妝容更加生動(dòng)迷人。例如，3CE 的 overtake 眼影盤(pán)，其中就添加了云母，使其眼影具有出色的閃片效果，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。?

3、產(chǎn)品創(chuàng)新?

隨著科技的不斷進(jìn)步，新原料在化妝品中的應(yīng)用日益廣泛，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了更多可能。植物提取物是近年來(lái)備受關(guān)注的新原料之一。許多植物中含有豐富的活性成分，如茶多酚、花青素、植物甾醇等，具有抗氧化、抗炎、保濕等多種功效。像綠茶提取物中的茶多酚，具有強(qiáng)大的抗氧化作用，能夠清除自由基，延緩肌膚衰老，被廣泛應(yīng)用于各類護(hù)膚品中。資生堂的悅薇系列產(chǎn)品，添加了多種植物提取物，在保濕、抗皺的同時(shí)，還能有效抗氧化，提升肌膚的整體狀態(tài)。?

生物技術(shù)原料也逐漸成為化妝品創(chuàng)新的重要方向。例如，利用發(fā)酵技術(shù)生產(chǎn)的益生菌、酵母提取物等，對(duì)肌膚具有調(diào)節(jié)微生態(tài)、增強(qiáng)肌膚免疫力、改善肌膚質(zhì)地等作用。蘭蔻的小黑瓶精華，核心成分之一就是二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物，能夠促進(jìn)肌膚新陳代謝，修復(fù)肌膚屏障，使肌膚更加細(xì)膩光滑。?

新技術(shù)的應(yīng)用也為化妝品產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)了新的突破。納米技術(shù)可以將活性成分納米化，使其更容易被肌膚吸收，提高產(chǎn)品的功效。例如，納米級(jí)的透明質(zhì)酸能夠更深入地滲透到肌膚底層，發(fā)揮更好的保濕效果；納米銀粒子具有抗菌消炎的作用，可用于治療痘痘肌膚的產(chǎn)品中。微膠囊技術(shù)則可以將不穩(wěn)定的活性成分包裹起來(lái)，提高其穩(wěn)定性和保存期限，同時(shí)實(shí)現(xiàn)活性成分的緩慢釋放，延長(zhǎng)產(chǎn)品的功效時(shí)間。一些含有維生素 C 等易氧化成分的產(chǎn)品，通過(guò)微膠囊技術(shù)，能夠更好地保持其活性，為消費(fèi)者提供更有效的護(hù)膚體驗(yàn)。

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